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有這樣一個神秘的外國老人形象，常常出現在各大機場、高鐵站的廣告牌上。這個外國形象究竟是誰？
近日，常年用該形象代言廣告的家具企業慕思股份，被證監會的一則問詢函推到了聚光燈下。這個形象與慕思床墊又有著怎樣的關系？
證監會對慕思股份提問
10月29日，證監會公開《慕思健康睡眠股份有限公司首次公開發行股票申請文件反饋意見》（下文簡稱“反饋意見”），共問詢58個問題，其中包括營收、利潤增速雙降、廣告費用高企、收入來源及經銷模式極為單一等隱患。
最值得一提的是，其中第26則追問道：
“2009年8月15日，慕思有限與Timothy James Kingman簽訂《協議書》，約定Timothy James Kingman授權慕思有限使用帶有其肖像的照片及其底片；使用期限為永久使用。請發行人進一步說明：
（1）Timothy James Kingman的基本情況，與發行人產品的關系；
（2）發行人是否對外宣傳Timothy James Kingman，與實際情況是否相符；發行人對外宣傳自身產品是否表述恰當，是否存在虛假宣傳；
（3）Timothy James Kingman是否許可第三方使用其其他照片，如有則請說明具體情況，是否會導致與發行人產品混淆的情形等，是否存在糾紛或潛在糾紛。請保薦機構、發行人律師進行核查并發表明確意見。”
廣告中的外國人Timothy James Kingman相當于是一個模特。慕思方面需要詳細說明雙方關系。
證監會的追問是非常嚴厲的：“如未能按期提交反饋意見，我會將予終止審查。”
本土品牌還是洋品牌
這個名叫Timothy James Kingman的外國老人是慕思床墊的品牌形象，慕思早期網頁顯示，廣告上的白胡子老人是來自法國的睡眠專家。
在早期宣傳中，慕思股份宣稱其官網名稱“de Rucci”是其品牌名，是法國設計師de Rucci創立的。慕思不斷強調“法國皇家設計師”、“創始于1868年”等原素，營造了濃濃的法國品牌氛圍。
2009年，慕思股份在“洋品牌”身份被質疑后，便迅速調整了宣傳策略，在保留原來品牌故事的基礎上，不再宣稱“源自1868”，并改為“來自1868的眷戀”。
據招股書顯示，慕思股份的兩位創始人王炳坤（1972年生）和林集永（1970年生），均在中國出生且為中國國籍，無境外永久居留權。慕思股份是地道的本土公司，與“法國血統”等說法大相徑庭。
在光鮮亮麗的包裝下，慕思股份的收入水漲船高。其廣告費用也不便宜，僅 2020年的廣告預算就達 3.96 億元人民幣，占其銷售額的 36%。
據慕思最新披露700余頁的招股書中，可以看到該公司能與歐洲產生聯系的僅有“作為全球健康睡眠資源的整合者，公司聘請法國知名設計師莫瑞斯（Moris），英國知名設計師馬修作為首席設計師……共同打造符合人體工程學的智能化健康睡眠產品。”
實際上，糾結這個外國形象是誰的不僅僅是國人，外國人也糾結。早在2014年，外媒就曾對這個形象進行過報道。
英國衛報：廣告牌上那個表情嚴肅的男人究竟是誰？
對洋品牌不必盲目崇拜
在很長一段時間里，“外國品牌”都成為商品高價的邏輯背書。
雖然定價未必合理，但是能受到消費者青睞，因此不少商家趨之若鶩。在這種風氣下，不乏一些本土品牌貼上洋牌，分一杯羹。慕思股份一定不是孤例。
“肥料摻了金坷垃，小麥畝產一千八”。刷屏B站的金坷垃肥料添加劑廣告，自稱來自美國圣地亞戈。金坷垃同樣經不起“這個洋老頭是誰”的追問。
如今，中國已成為世界第二大經濟體，這種對所謂“洋品牌”的盲目崇拜是不必要的。
近十年來，中國生產的許多優質產品讓西方欽佩不已，這也足以讓中國人對自己的產品更有信心。
