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激發文旅新動能，融合產業新發展。2月18日上午，為期兩天的第四屆“新時代大文旅”高峰論壇在鄭州啟幕，來自省內外的知名專家學者與全市各開發區、縣（市）區文廣旅主管部門負責人，以及旅游景區、星級飯店、旅行社、文創企業等行業500余人齊聚一堂，研討交流文旅業發展新趨勢、新變化、新思路。除了嘉賓演講、圓桌論壇等環節外論壇活動外，現場還設有景點露營、酒店民宿、文化創意、非遺展示、文旅融合、特產禮品6大展區，吸引眾多嘉賓駐足參觀。
該論壇由市文化廣電和旅游局、金水區人民政府主辦，采取“會議+展覽”方式進行，邀請國家文化和旅游部“十四五”規劃專家委員會委員張輝、中國旅游研究院產業所副研究員張楊、河南文化旅游研究院院長肖建勇，致良知東方書院創始人史東星等知名專家學者進行主旨演講，河南太和文旅集團創始人趙淑紅、河南中旅集團董事長唐偉平、安徽環球文化旅游集團公司總裁徐華玉等資深業內高層分 享交流實踐經驗。
論壇開幕式上，鄭州市文化廣電和旅游局黨組書記、局長景雪萍在致辭時說，近年來，鄭州市委、市政府始終堅定文化自信、文化自覺，高度重視文化旅游高質量發展，把文旅強市建設作為滿足人民美好生活向往的重要支撐，全市文化旅游融合發展整體呈現穩中有進、繁榮向好的態勢。“山·河·祖·國”城市宣傳片在央視國際頻道播出，“行走鄭州·讀懂最早中國”城市品牌叫響全國，文化標識更加凸顯，文化影響力持續提升。本次論壇邀請文化旅游界專家、學者、優秀企業家代表解讀文旅發展新趨勢、新思路，探索文旅行業跨界發展新業態、新模式；搭建非遺展示、景點露營、酒店民宿、文旅融合、文化創意、特產禮品6大展區，展示鄭州文旅產業創新成果。
金水區區委副書記、區長張艷華在致辭時說，金水區是鄭州國家中心城市的主城區，匯聚全省優質的行政、文化、科創等資源，位于全國高質量發展百強區第20位、全國投資競爭力百強區第10位、全國創新百強區第8位、全國幸福百強區第15位，未來發展前景廣闊。舉辦這次高峰論壇旨在提振信心、匯聚能量，推動鄭州市文旅產業高質量發展。
論壇期間，張輝首先作《新階段新旅游》主題分享。他指出，隨著旅游形態日益豐富、旅游規模日趨擴大，旅游能量不斷增強，與相關產業經濟聯系不斷緊密，經濟社會完全可以借助旅游賦能，通過“+旅游”方式，提升產業附加值，實現新舊動能轉換。新階段旅游發展，要從原先的要素驅動向創新驅動轉變，圍繞制度創新、產品創新、技術創新、管理創新、組織創新，創造旅游新需求、新玩法、新服務、新機制、新主題，從而產生新的生態圈。
肖建勇在進行《鄭州出發 行走河南 讀懂中國》主題演講時說，河南傳統文化“破圈”已成燎原之勢，文旅新業態項目不斷涌現。實施文旅文創融合戰略是現代化河南建設的重要支點，是把有形資源和無形資源充分融合形成新產品、新業態的過程，其主要經驗就是創意驅動、美學引領、藝術點亮、科技賦能、內容至上、全鏈條貫通。他認為，當前文旅業已全面進入存量調整、目的地整合及內容運營階段，未來，鄉村旅游將迎來熱潮，智慧旅游充滿機遇，個性化出游方式將快速崛起。
史東星在進行《堅定文化自信，成就事業輝煌》主題演講中建議，文旅企業經營應從文化入手、從運營發力，提高戰略定位，在產品上下足功夫，讓文化賦能企業發展。
河南太和文旅集團創始人趙淑紅進行《激發文旅新動能 融合產業新發展》主題分享。她說，數字化發展是文旅產業迭代的強效催化劑，以自然觀光型、民俗觀光型、生態休閑型、特色民宿等為主的鄉村振興為文旅產業打開了新的風口。文旅企業應抓住產業結構變化帶來的發展機會，用數字化發展信息甄別顧客，用文化塑造產品、建設團隊，堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游融合發展，講好中國故事、向全世界傳播中國文化。
河南中旅集團董事長唐偉平、安徽環球文化旅游集團公司總裁徐華玉分別以《以民宿發展助推鄉村振興》《創新升級轉型之路實現企業持續發展》為主題進行分享，聚焦文旅產業發展現狀、問題，分享當下文旅企業的融合策略以及創新之舉，為推動鄭州文旅產業高質量發展提出真知灼見。
在圓桌論壇階段，以“文旅融合打造文旅新內涵”為主題，中國旅游研究院產業所副研究員張楊、挖藕文化傳播聯合創始人謝佳科、河南太和文旅集團創始人趙淑紅及鄭州市文化廣電和旅游局黨組成員、副局長李明偉與現場嘉賓展開交流互動。
據悉，以舉辦此次論壇為契機，全市文廣旅系統將以促進文旅深度融合為核心，從精準對接市場需求、推動推動資源共享等方面發力，推動文旅產業持續優化升級及文旅融合高質量發展。
正觀新聞·鄭州晚報記者 成燕 /文 李焱/圖
