新消費新生活｜“舒適、躺營”！鄭州露營市場熱度高漲

你有多久沒有認真看過一場日出日落了?

趁著陽光正好，約上三五好友一起，驅車去郊外來一場說走就走的露營，駐扎在一個喜歡的地方、支起一頂帳篷、一塊天幕、拿出折疊桌椅、燈具、投影儀等設備,在日落之前定格晚霞,在星空下來一場露天電影......

這個五一，主打舒適、精致的周邊露營游在鄭州的熱度持續高漲。滎陽江南春、中牟大地之丘、鞏義楊樹溝等眾多露營基地游客絡繹不絕，二七區櫻桃溝風景區假期共接待游客23.69萬人......

露營遇上五一，“躺營”在鄭流行

多平臺數據顯示，五一假期旅游業呈現良好的復蘇趨勢，民眾出游需求強勁釋放，旅游市場也再次創下新的火爆紀錄，迎來“人山人海”模式，而這個小長假，鄭州也異常火熱，憑借超強周邊吸引力，榮登五一最強周邊游“吸金力”前十名榜單。

許多本地市民選擇避開人潮與長途旅行，轉而選擇去近郊露營，舒適“躺平”。一眼望去，無論是鄭州眼、奧體中心等對外開放區域，還是北龍湖濕地公園，一頂頂帳篷和花朵同時“盛開”，露營也成為鄭州市民近郊游的“新寵”。

如鄭州新晉露營地-鄭州CCD報業大廈樓下正在成為鄭州人的“躺營”熱門地。自4月以來，隨著氣溫逐漸上升，晴朗好天氣頻現，每天都有很多市民來此露營，特別是周末，幾乎爆滿，可謂是“一帳難求”。“走到室外，沐浴著陽光，和朋友一起聊聊天、喝喝茶，心情很放松，每次附近停車場都不夠用。”上周末，來該地露營的劉女士說。

從鄭州眼向西走去，奧體中心周邊一處露營地里，各色帳篷在偌大的空地上依次排開，年輕人于草坪下暢快玩耍。王晨和朋友坐在帳篷外，一邊燒烤一邊愜意地聊著天，不時喝上一口啤酒，享受著灑在身上的陽光，頗有種歲月靜好的感覺。

“我以前愛爬山，但現在更喜歡帶著孩子一起來鄭州周邊露營，放放風箏，跑跑步，放下手機，我自己也很解壓，上次還看到了久違的晚霞。”有兩年多露營經歷的王晨說。

“太火了！一到周末，這邊停車位都不夠用，草地上更是被一頂頂帳篷’包裹’，連帶著我這風箏銷量都往上漲，上周我又趕緊進了一批貨。”在營地旁經營著一家風箏攤位的林女士說。

鄭州露營基地迎來租賃小高峰

好風須借力，市場火爆的同時也迎來利好政策的支持。

2022年7月15日，河南省人民政府辦公廳印發《河南省進一步釋放消費潛力促進消費持續恢復實施方案》，其中提出要深入開展“河南人游河南”活動，大力發展省內短途旅游業態，培育壯大房車露營等新業態。另外，在去年，由鄭州市政府主辦、鄭州市旅游協會等協辦的河南省露營嘉年華系列活動觀摩會暨2022年鄭州文旅消費第三季啟動儀式上，河南省首批露營地推薦名單公布，其中鄭州上榜22家。

除了上述自發露營外，各大露營基地也在今年五一假期期間迎來一波租賃小高峰。在鄭州市新鄭黃河風景區的一處露營基地內，游客拉起天幕，打開折疊桌椅，觀看黃河濕地風光，“詩與遠方”觸手可及。

在此經營著一家露營基地的負責人表示，4月以來游客量攀升明顯，其中“露營+燒烤”“家庭式露營”等模式深受游客青睞。“我們比去年多準備了一半的帳篷，但在四月中下旬的時候基本已經預定完畢。”上述負責人說。

一位租了庭院型帳篷的張女士說：“每年小長假，到哪都要排隊，干脆提早租了幾個帳篷，帶著爸媽和寶寶就近休閑一下。這種現成的帳篷租賃很方便，尤其是這種庭院型的帳篷正好合適我們一大家子。”

新風口，一頂帳篷引來多方資本加持

露營市場不僅在鄭州野蠻生長，放眼全國也是引得多方資本關注。

前不久，羅振宇和吳曉波在各自的演講中都不約而同地講到露營，感嘆于露營經濟在過去三年的迅猛發展。

攜程數據顯示，3月份以來，露營產品的熱度居高不下。3月1日-16日，國內露營產品預訂量環比2月同期增長107％，同比增長135％；近一個月，其露營訂單同比增幅超過150%，部分熱門營地的五一產品近乎訂滿。

在露營熱的帶動下，一批新經濟業態正在迅猛生長。據天眼查數據，2022年，我國新增露營相關企業達到3.6萬家，2020年和2021年的同一數據僅為9989家和2.22萬家，今年年以來，挪客、牧高迪等國產戶外露營市場競爭也進入新階段。

露營游的火熱，也吸引了投資者的目光。主營露營帳篷、戶外服裝生產的揚州金泉，乘著風口在2月16日上海證券交易所上市；有“戶外裝備屆LV”之稱的Snow Peak也在近期宣布正式進軍中國市場，成立雪峰中國……

多方資本的加持，開始引導市場發生變化，“躺營”也正在變得越來越精致。

作為一個已經有十余年經驗的戶外活動“老炮”，周先生告訴記者：“以前露營更注重體驗野外的冒險，一個帳篷、一個睡袋就夠，現在出來露營，天幕、桌椅、露營燈、燒烤臺、咖啡機等成了不可或缺的配件，大家對帳篷的顏值、舒適度、空間大小要求越來越高。

對此，品牌商們積極開拓營收第二曲線，在親子家庭露營之外，年輕消費群體和更細分的場景也被持續關注。森林露營、星空露營、親子露營等新形式被持續開發；露營+賞花、露營+劇本殺、露營+live音樂、露營+圍爐煮茶等都是近期年輕人熱衷的玩法體驗，還有商家推出結合住宿、餐廳、咖啡館、轟趴館等“露營+”經營新模式。

整體來看，露營行業正在回歸理性，進入下半場，國內露營市場景氣依然延續。據《2021—2022年中國露營經濟產業現狀及消費行為數據研究報告》顯示，預計到2024年，中國露營帶動市場規模將突破萬億元。

正觀新聞·鄭州晚報記者 王艷明/文 李新華/圖