今年11.11大促期間，眾多國貨品牌表現亮眼。根據抖音商城11.11好物節品牌榜，10月20日至10月31日，美妝、食品飲料、奶粉輔食孕產、家清、家電、大家居、珠寶等行業多榜單TOP1均由國貨品牌登頂，如珀萊雅、白象、飛鶴、藍月亮、海爾、亞朵星球、中國黃金等。國貨品牌頻頻出圈及其產品銷量爆發的背后，體現了消費者對國內本土品牌的認可和支持。
在互聯網信息快速普及和國內政策極力推動之下，新一代消費者具有更加包容的心態，愿意關注能夠帶來民族自豪感、歸屬感并具有特色文化內涵的本土品牌，國貨品牌在消費者心中的地位日益提升，實現快速崛起。
借助抖音電商賣爆強勢好物，眾多國貨品牌實現生意增長
對國貨品牌來說，想要把握國貨崛起浪潮，實現長期發展，需要和當代消費者“玩”在一起，在消費者廣泛聚集的陣地，持續用大眾喜聞樂見的短視頻、直播等內容形式講好國貨故事。
抖音作為“記錄美好生活”的平臺，用優質內容連接廣大用戶，為國貨品牌提供了兼具短期爆發和長期發展的沃土。近兩年，抖音電商從興趣電商走向全域并實現高速增長，越來越多的用戶養成了在抖音電商消費的習慣，商家的生意規模也在持續增長。2022年數據顯示，抖音電商已成為超700個頭部品牌強大的生意陣地，超18萬個成長中的新商家在抖音電商年收入突破百萬。根據《2022抖音電商國貨發展年度報告》，2021年11月-2022年11月，抖音電商上的國貨品牌銷量同比增長110%。在平臺助力下，國貨品牌不斷升級和創新，老字號品牌銷量同比增長156%，新銳品牌銷量同比增長84%，多品類國貨普遍受到消費者喜愛。
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強勢渠道配合優質內容，上百個媒體抖音賬號月GMV破50萬
國貨品牌關注度和銷量的提升，離不開平臺、品牌、電商作者等多方合力。而媒體作為作者群體中具有良好聲譽和公信力的重要構成，正在國貨品牌推廣中發揮著“放大器”的作用。目前已有很多媒體賬號整合自身資源，在抖音用優質內容制作能力為國貨品牌“發聲”，實現雙贏，如央視網選、新華網、環球時報、東方衛視、重慶衛視等。
以環球時報為例，作為中國重要的新聞機構之一，環球時報擁有廣泛的影響力和受眾群體。今年8月-11月，環球時報舉辦了多場公益直播，陸續合作楊超越、楊冪、朱梓驍等明星，發揮各自優勢，通過抖音電商平臺實現助農助產。其中，9月23日的這場直播，最高在線人數達8.5萬，累計觀看人次超322萬，相關短視頻單條曝光破千萬。11月-12月期間，環球時報還將繼續開展助農助產系列直播，邀請張大大、楊迪參與共創，為用戶帶來全品類好物，助力商家聲量銷量雙豐收。
備注：以開播日期為先后順序
同樣在9月下旬助力國貨品牌取得良好成績的媒體，還有央視網官方電商平臺賬號“央視網選”。央視網選借力熱點，前期通過短視頻征集國貨，與品牌評論互動，后期征集近百家國貨品牌落地專場直播，并與商家連麥互動，大幅度提升了品牌的國民感知。數據顯示，熱點活動期間，央視網選最高單條短視頻播放量超1600萬，點贊量約32萬，評論量破10萬。
借助“短視頻/直播+國貨”的輕量化的傳播方式，很多傳統媒體也找到了更多新的機會點。重慶衛視民生節目《謝謝你來了》便是這樣的例證，不僅在電視節目中以文字形式引導觀眾前往抖音平臺搜索官方同名賬號直播間，還在日常轉載節目內容的同時，以短視頻/直播掛載購物車的形式吸引觀眾購買同款家鄉好物。這種內容和商品的深度連接，借助大小屏之間的聯動，充分發揮了傳統媒體的優勢，助力國貨推廣銷售。
好內容塑造好品牌，好品牌帶來好生意。在“國貨熱”浪潮之下，一大批極具歷史底蘊、文化內涵、傳統技藝的老國貨、老字號，紛紛開通抖音賬號，借力媒體作者獲取更多收益，實現月GMV50萬的媒體賬號超百個。
眾多媒體把握大促契機，持續為國貨品牌發聲。在金秋十月十一月雙節同慶之際，為回饋粉絲20年來的支持，東方衛視攜手張晨光、明道、應采兒、陳小春制作了《追夢20年》系列短視頻，和粉絲朋友們一同追憶這充滿激情夢想的20年。11月5日和11月8日，東方衛視以“東方衛視20周年感恩季”為主題進行直播，明道、張晨光兩代霸總熒屏齊聚，應采兒、陳小春夫婦為粉絲朋友們帶來驚喜福利。
隨著媒體在電商領域的參與程度日益加深，其影響力也在持續增長。現在，他們的身份不再只是媒體、帶貨主播，還是品牌故事的講述者、優價好物的發掘者，甚至是公益行為的實踐者。正如2023 年抖音電商作者峰會上，抖音電商總裁魏雯雯所言：“我們可以看到，在抖音平臺做電商作者，是一件寬度廣、深度深、價值大的事兒，有很多很多可能性，值得我們投入和探索。”未來抖音電商將與更多媒體作者強強聯合，持續探索新潮玩法，發揮各自優勢幫助國貨品牌走向更大舞臺，促使國貨消費邁入長期主義，實現1+1>2的效果。
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