觸摸文明肌理 感受厚重商都
主流媒體黃帝故里文化行 特刊
遲日江山麗，春風花草香。4月10日~11日，參加甲辰年黃帝故里拜祖大典“主流媒體黃帝故里文化行”的全國知名高校新聞傳播學院的專家學者，沿黃九省（區）和國家中心城市黨報社長、新媒體總編輯，沿黃九省（區）“學習強國”總編輯等60位嘉賓，走訪了鄭州市大河村遺址博物館、只有河南·戲劇幻城，觸摸悠遠古老的仰韶文化、感受飽含情感的劇場演繹。座談會上，專家學者和社長、總編們，共同探討、深度挖掘鄭州的文化底蘊和歷史內涵，就如何更有效推動 “天地之中、華夏之源、功夫鄭州”城市品牌的創造性轉化、創新性發展建言獻策。
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行走黃帝故里 采風文史韻章
4月10日，全國知名高校新聞傳播學院的專家學者，沿黃九省（區）和國家中心城市黨報社長、新媒體總編輯，沿黃九省（區）學習強國總編輯等60位嘉賓走訪了鄭州市大河村遺址博物館、只有河南·戲劇幻城。在歷史與文化的熏陶中，悠遠古老的仰韶文化、飽含情感的劇場演繹，帶嘉賓們與歷史同行、與文化并肩。
夯土之后 聆聽歷史回響
“這面夯土墻長328米、高15米、厚2米。黃土，是我們戲劇幻城又一個重要的意象和設計語匯，也表達了我們對祖先文明的一次回望。”在只有河南·戲劇幻城，解說員慢步向前，將一行人從古久的回味中拉回原野與麥田。
麥田深處，21個劇場、近700分鐘不重復的戲劇演出和近千名演員、一幕幕詮釋著黃河文化、中原文化的精彩劇目，正在等著采風嘉賓們一同體驗。在解說聲中，用戲劇形式展現河南文化、宣傳黃河文明的幻城表演，好戲已然開場。
燈滅、光聚、長袍翩翩……在《蘇軾的河南》劇場，嘉賓們見證了蘇軾經過多次貶謫與顛沛流離，長眠于河南郟縣，即將謝幕的旁白響起時，現場掌聲一片；在《火車站》劇場，環形的表演空間將嘉賓們帶回1942年，也喚醒了嘉賓們對糧食最初的記憶與感受。
沉浸式觀劇后，走過退場的階梯，午后的陽光重新鋪灑，仿佛要把人們從《火車站》中的苦難歷史拉脫出來。四川大學文學與新聞學院教授蔣曉麗與其他嘉賓交流時說道：“《火車站》真的是那段苦難歷史的縮影。”
當采風隊伍來到只有河南·戲劇幻城地坑院，“紙上河南”非遺店讓大家駐足許久。據工作人員介紹，現場的木版年畫是集畫藝、雕版手藝、造紙工藝綜合應用的產物，尤其是朱仙鎮木版年畫，被譽為中國木版年畫的鼻祖。“你看這個色彩搭配多平衡。”嘉賓們紛紛對年畫制作的流程、墨色、保存技巧展開討論。
通過可觸、可感的現代戲劇藝術形式，嘉賓們共同感受黃河文化、中原文化的厚重，并在一路采風、一路探討中不斷交流分享，讓“主流媒體黃河故里文化行”活動愈發豐富精彩。
星空之下 探尋先民足跡
“這些記錄先民們生產、生活的天文圖像，可能與他們的農業生產息息相關。”在大河村遺址博物館，采風一行人來到仰韶文化“天文圖案”展板前，正聆聽解說員梁銘文為大家解讀大河村先民刻畫在彩陶上的“太陽紋”“月亮紋”“日暈紋”。
采風第一站，大河村遺址博物館以“星空下的村落”為主題，通過“序廳”“千年古村”“五彩家園”“筑起輝煌”“追夢星空”“大河長虹”等六大部分，為來自全國各地的嘉賓展示了中國新石器時代中晚期大河村先民創造的燦爛遠古文化。
嘉賓們走進大河村遺址博物館感受仰韶文化的獨特魅力
從大河村遺址的堆積歷史，到先民們的家居生活、游牧狩獵、喪葬習俗，專家學者與媒體嘉賓們一路跟隨講解員的腳步，或是在展柜前拍照記錄，或是熱烈交流討論參觀心得，博物館的氣氛也隨著快門聲與討論聲熱鬧了起來。
“你說連接兩個壺的孔，是在上面、下面還是中間？”參觀過程中，面對大河村遺址博物館的鎮館之寶“彩陶雙連壺”，中國人民大學新聞學院副院長、中國新聞史學會會長王潤澤與講解員認真探討“連接孔洞之謎”。面對先民們的房屋建造工藝，上海交通大學智能傳播研究院院長李本乾向記者娓娓道來遠古時期房屋建造的“隔音技術”，他說：“把木樁中間燒空之后，沒有介質，這不就有了靜音效果。”
在嘉賓們的交流中，大連外國語大學特聘教授、國際傳播研究院名譽院長唐潤華也站上體驗點，開始他的“穿越”之旅。
在唐潤華面前，遠古大河村的秋景在屏幕上顯現，茅草屋、小溪和原始人裝扮讓人瞬間回到千年之前。現場工作人員介紹，這里的互動游戲“大河村人的一天”是大河村遺址博物館的特色體驗項目，在這里各位嘉賓可以根據屏幕提示，通過胳膊的動作來不斷推動屏幕中游戲的進展。
二樓的體驗處，傳媒大咖、教授學者紛紛扮演起大河村先民，狩獵、捕魚、谷物收割、房屋搭建，甚至是參加一場篝火晚會，在歷史學習的進程中體驗了一把游戲的樂趣。
“星空”之下，陶鼎、陶碗、陶杯等各類陶器沉淀著厚重的過往，陶器上各種奇異紋飾記錄著大河村先民觀察和利用天文知識的印記。參觀結束后，“制陶繪彩”體驗區彩墨交錯，嘉賓們紛紛將一路所觀、一路所感的大河村文化沉淀在筆刷間，一個個素胎陶被各種創意裝點。“感覺現在自己就像先民一樣，在記錄天象變化。”天津大學新媒體與傳播學院院長陸小華一邊繪制著自己的彩陶，一邊高興地說。
文化之間 講述文脈綿長
“黃河文化是中華文化的核心和主干，是中華民族的根和魂”。處于5000多年文明“起點”的黃帝文化，是中華民族獨特精神符號的源頭性標識。當前，鄭州市正在擦亮“天地之中、華夏之源、功夫鄭州”城市品牌，此次采風也為11日的座談會做了一次生動的“實踐”與“調研”。
回顧博物館的制陶彩繪“體驗課”，王潤澤備感新穎：“那些彩陶上或復雜，或簡單的奇異紋飾蘊含著什么意義？經過講解員的解讀、親自動手繪制彩陶紋，讓我們對這些史前遺物、遺跡也多了一種文化的解讀，從中感受到我們中華文化源遠流長的傳承，那種文化的自豪感油然而生。”
在大河村遺址博物館門前，清華大學新聞與傳播學院長聘教授、博士生導師王君超也在看完精美的陶器圖案后發出感嘆：“這么多漂亮的陶罐，完全可以將其與世界上其他藝術形式相連接，它能啟發我們很多思考，并且非常具有開發價值。立足大河村遺址文化，我們可以產出獨一無二的文創產品，這對歷史文化的開發十分有意義。”
從博物館到戲劇幻城一路走來，李本乾也感悟良多：“走近大河村一件件歷經歲月的古老文物，看著層層疊起的各個時期的文化層，讓人仿佛時隔幾千年與鄭州先民產生某種奇妙的鏈接，也讓我對文化一脈相承有了更清晰而深刻的理解。而戲劇幻城處處皆景，在這場迷幻夢境里，我們可以從中看到黃河流域的先民們如何從亙古的耕作姿態中直起身來，明白為何流淌在中國人血管里的文明脈系數千年來不曾斷絕。”
記者 李居正 秦華/文 白韜 李新華/圖
立根天地之中 賦能城市品牌
三月三，拜軒轅。在海內外中華兒女共同恭拜人文始祖軒轅黃帝的重要日子，4月11日下午，由鄭州市黃帝文化研究中心主辦、鄭州報業集團承辦的甲辰年黃帝故里拜祖大典“主流媒體黃帝故里文化行”座談會召開。上午剛參加了甲辰年黃帝故里拜祖大典的全國知名高校新聞傳播學院的專家學者、沿黃九省（區）和國家中心城市黨報社長、新媒體總編輯，就如何更有效地推動“天地之中、華夏之源、功夫鄭州”城市品牌的創造性轉化、創新性發展建言獻策。
甲辰年黃帝故里拜祖大典“主流媒體黃帝故里文化行”座談會現場
擦亮“天地之中、華夏之源、功夫鄭州”城市品牌
“天下大山，嵩山為宗，嵩高維岳，峻極于天。天下大河，黃河為尊，被譽為中華民族的母親河。而嵩山、黃河在鄭州相會，李白當年就是在鄭州看了波瀾壯闊的黃河后，來到了鄭州嵩山腳下他的好朋友丹丘生的家里，與岑夫子一醉方休，寫下了著名的《將進酒》。”鄭州市文物局原局長、中國古都學會副會長閻鐵成介紹了鄭州這座歷史之城、文化之城、創新之城、兼容并蓄之城，讓與會嘉賓對“天地之中、華夏之源、功夫鄭州”的城市品牌有了更全面深入的了解。
濟南時報總編輯、新黃河客戶端總編輯趙治國認為，鄭州現在主打的“天地之中、華夏之源、功夫鄭州”城市品牌和文化標識，處于三個維度，既著眼現實、觀照歷史，又放眼全球，造就鄭州獨特的城市品牌形象和文化標識。
“‘天地之中、華夏之源、功夫鄭州’這個城市品牌很響亮，立意很高，而且層次很豐富。在立意上，華夏之源的確立，表征著中華民族數千年綿延不斷的優秀文化，在新時代的今天，極大彰顯了我們的民族自信和文化自信；功夫文化，更是鄭州極為獨特的文化標識。這個城市名片，從空間到時間，凸顯了鄭州的城市魅力。”呼和浩特市融媒體中心總編輯林白表示，初步接觸到這個城市品牌的時候就感受到它豐富的品牌內涵和文化底蘊，更能感受到鄭州蓬勃的發展活力和國際影響力。
“‘天地之中、華夏之源、功夫鄭州’，這句十分經典的鄭州城市形象宣傳語精確地傳達鄭州的城市形象，同時對于一名中原游子來說也頗能獲得非常高度的認同感。”清華大學新聞與傳播學院長聘教授、博士生導師王君超在分享自己對鄭州城市品牌的感受和理解時說。王君超建議，進一步挖掘鄭州故事，并同步開發文創產品。在文旅產品的文案設計中，既要凸顯中原文化的獨特性，還要顧及其兼容性。
打造好形象，把流量變成質量
重慶大學新聞學院院長、教授、博士生導師郭小安以《如何把文旅的流量變成質量》為題，希望通過分析當下文旅出圈的多個案例，抓住年輕人的心、提供情緒價值、產品符號化、政府的精心準備等是流量變成質量的關鍵要素。
“流量會經歷兩個階段，一是發酵階段，二是爆發階段。發酵階段不宜覺察，但是一旦爆發之后，會迅速產生滾雪球的效應，這個時候可以帶來極大的經濟效益。”郭小安強調了短視頻化、場景化以及大V及時介入對傳播產生的巨大能量。
“流量和質量這兩方面我們要做非常好的平衡。”廈門大學新聞與傳播學院院長、博士生導師林升棟也提及流量和質量的辯證關系，“不同的人對同一事物的感知可能完全不同，形象的感知受到人的意識和認知過程的影響。”林升棟強調：“要堅持正能量，要宣傳主流價值，同時要貼近受眾、以受眾喜聞樂見的方式，充分利用現代的媒介技術，把它表現出來，并去做非常好的結合，這是定位性。在這個過程中一定還要建立排他性，要讓別的城市模仿不了。”
“城市品牌的樹立基礎在于城市的宜居和煙火氣，要提升城市的親和力。政府與民眾需要互動，才能在城市形象和品牌的塑造上建立一個機制。城市品牌形象和傳播的是不斷展示熱點和新的成就。城市品牌的傳播塑造需要頂層設計和城市營銷。比如城市音樂、美食、自然景觀，科技感服務設施等。”趙治國呼吁城市應該更加重視短視頻傳播的新技巧，帶動所有的利益相關者參與到短視頻快速傳播熱點和爆點的互動中來。
線上抓流量、線下抓體驗，為城市IP賦能
“文化的傳承正處于一個絕佳的歷史機遇，河南是華夏之源，我們當然應該抓住。”《傳媒》雜志社社長、中國傳媒年會組委會秘書長楊馳原表示，“想要講好故事、傳播好故事，就一定要化大為小、以小帶大，增強故事性和趣味性。比如說黃帝的像，到底有多高多重，怎么建造的，什么時候開始啟用的，歷朝歷代拜祖大典有沒有像，把一個一個小故事拿出來，最終再讓碎片回歸到整體大的層面，這樣才會把大的事件宣傳得更豐富、更具有吸引力。”
“‘天地之中、華夏之源、功夫鄭州’這三張名片特別具有城市形象的純粹性和關聯性，是其他城市和地區無可替代的。”太原日報社社長邊素庭建議，要通過一系列文化活動和技術賦能，把豐厚的歷史資源活化，從而實現城市IP的價值轉化。
“鄭州是全國省會城市，可以‘號令天下’，集結大家來共同宣傳。現在是互聯網時代、流量時代，但是也有一個趨勢，線下活動越來越多，線下活動關注的是人的互動、體驗和人的感受。”邊素庭強調，要注重線上和線下的互動、聯動，線上抓流量、線下抓體驗，把人氣積攢起來。
“通過拜祖大典這個活動，河南鄭州創新了講好中國故事這樣一個話題，符合國際傳播主流趨勢或者大的規律。黃帝故里、拜祖大典、美麗鄭州，這個傳播其實是講好中國故事非常重要有效的方式。”上海交通大學媒體與傳播學院特聘教授、博士生導師李本乾表示，以前在媒體上看到“只有河南”等文旅產品，沒有像這一次親自體驗這么深刻。
“探索出文旅新知新產發展新的路徑，這里面凸顯了文化資源在新質生產力發展中的重要作用，通過這個方式的發展，也滿足了人民群眾日益增長的物質文化需求。”李本乾說，隨著互聯網技術的發展，人們的生活大量沉浸在虛擬世界中，人與人之間一些必要的情感可能在虛擬生活中慢慢就淡化了。此次活動創建了主流媒體虛實融合的模式，讓民眾在線上和線下能夠互動起來，回歸到人民群眾生活中，文化的慶典活動帶動媒體流量的傳播，文化資源的開展為城市IP賦能。
記者 蘇瑜/文 李新華/圖
