從4月鄭州豎屏微短劇行業“跑贏橫店”，到如今多部挖掘優秀傳統文化的微短劇接連開拍上映，鄭州微短劇行業在市場規模、作品數量、產業產值等多個方面成長迅速。10月25日，鄭州市政府辦公室發布《關于鄭州市加快推進網絡微短劇產業高質量發展扶持政策的意見》提出，爭取到2027年，將鄭州打造成為最具影響力的中國“微短劇創作之都”。
鄭州制作微短劇的文化傳媒公司已有710余家
在短劇業內普遍認可的榜單“劇查查DataEye”百強熱力榜中，鄭州三笙萬物文化傳媒有限公司承制的微短劇沖上9月月榜全國第三，而這并不是來自鄭州承制劇的“第一次”。站在短劇快速發展的“風口”，鄭州其實“蓄力已久”。
功夫類微短劇《天下嵩山》劇照
“前段時間看到鄭州微短劇‘跑贏橫店’的新聞，我們拍攝制作更有勁兒了。”金水區蜜油創意園西廣場的微短劇拍攝現場，多名影視出品人、制作人在交流中為鄭州“點贊”。從未被發現的“潛力股”，到如今多方面領銜全國的優異成績，鄭州微短劇事業的發展，有著自己的成長腳步。
微短劇最早起源于網絡小說“片段預覽”，為了能讓受眾更快地了解小說中的精彩情節，出品方往往會將文字片段拍攝成極短的視頻預覽，并植入在APP或是廣告窗口中，通過更具表現力、戲劇化、沖突感的視頻呈現，吸引讀者。在這一早期行業探索中，鄭州以其交通、價格、公司數量等優勢，占得先機。
鄭州三笙萬物文化傳媒有限公司創始人王鴻方說，因為信息流集中、成本低，很多北上廣深的公司都愿意把單子派往鄭州。在量大單多的積累下，許多公司與臨時演員建立了聯系，并逐漸探索與豎屏媒介的結合方向，把小說當成短劇來做，相關公司順時而生，形成現在的市場格局。
早期的市場積累，讓諸多中小短劇拍攝企業在競爭中不斷做大做強。如今，鄭州制作微短劇的文化傳媒公司已升至710余家，僅前三季度就有1242部微短劇通過網絡視聽平臺機構審查取得規劃備案號并上線播出，已經超越了2023全年，“生長”勢頭繼續保持昂揚。
以更精致的內容滿足受眾需要，鄭州微短劇行業邁步向前
10月9日，登封嵩陽景區，鄭州市首部文旅微短劇《天下嵩山》正式開拍。這部為第十三屆鄭州國際少林武術節推宣助力的“功夫主題”微短劇，從誕生之始就肩負起了傳播嵩山文化、少林武術精神、提升景區知名度的使命；10月22日，為延續少林武術節的“功夫熱潮”，微短劇《遇見少林有功夫》開機儀式在登封舉行，聚焦武術文化多元呈現、展現少林武術雄風。
隨著微短劇的影響力不斷擴大，其受眾面也越來越廣。海樂影業公司總經理、導演李博告訴記者，微短劇不同于傳統的電視劇，在內容性、思想性層面往往是“蜻蜓點水”般的落地，電視劇要確定其價值內核與思想表達，微短劇則更注重類型與題材的選定。
在選題上結合傳統文化這片沃土進行劇本創作，既是蛻變的機遇，也存在市場認可的風險。
10月21日，微短劇《天下嵩山》正式上線，該劇推出兩天后，抖音相關話題熱度就突破4億，付費量達1000萬元。該劇制片人、鄭州日新閱益文化傳播有限公司佀玙祥說，作為將優秀傳統文化與微短劇相結合的產物，劇集的走紅也給未來作品的創作注入信心。
除了創作環境與文化土壤的培育，鄭州微短劇事業“向優向強”的發展也離不開政策的號召。5月7日，鄭州市文化廣電和旅游局發布了跟著微短劇去旅行——“河之南·游鄭州”主題創作征集活動，提供了鄭州商城、大河村、鄭韓故城、雙槐樹遺址，嵩山文化、黃帝文化、少林功夫文化的創作思路；5月18日，河南藝術中心文化廣場舉行“河之南·游鄭州”主題創作活動啟動儀式，推動“微短劇+文旅”融合創新、傳播中華優秀傳統文化、助推國家中心城市文化建設的發展方向被提上日程。
“微短劇不可能一直處于獵奇、刺激，滿足想象和欲望的淺層內容上，擁抱主流價值觀、挖掘優秀文化內涵，不斷擴大受眾面，將會是未來短劇行業的發展方向。”鄭州市文化廣電和旅游局有關負責人表示，在一部部作品、一集集體驗中，觀眾審美水平的提高，短劇公司也會以更精致的內容滿足受眾需要，在這環環相扣的提升中，鄭州微短劇行業勢必邁步向前。
讓鄭州出品成為微短劇 精品高地引領行業發展
微短劇憑借資金周轉效率高、制作播出流程短、產品反饋速度快等特點能夠吸引大量的投資與關注，如今，鄭州則憑借區位交通便利、歷史文化深厚、取景拍攝條件優越、影視人才資源聚集、網絡文學資源豐富等優勢，在微短劇行業迅速崛起、率先“出圈”，成為全國短劇“三大重地”之一，呈現出產品上線率高、爆款作品多、創業氛圍好的繁榮發展局面。
《中國網絡視聽發展研究報告（2024）》顯示，截至去年12月，我國網絡視聽用戶規模已達10.74億，占網民使用率的98.3%，其中經常觀看微短劇的達39.9%。在市場方面，據測算，2024年國內微短劇市場規模預計將達到500億元。以鄭州為例，2024年前三季度鄭州市微短劇企業產值約17.89億元，其中產值達1000萬元以上的有12家，產值超過1億元的有3家。
如今，每天在鄭州同時開拍的短劇劇組就有30~40個，按每個劇組100人左右來算，就能解決幾千人的就業問題。從日常消費、場地租賃、設備采購、交通運輸等方面，劇組走到哪里，就能為哪里注入消費活力。而要把微短劇從“制作重地”擢升為“創作之都”，鄭州需要做的還有很多。
鄭州大學新聞與傳播學院教授宗俊偉表示，要建成一座微短劇創作之都，其一要解決基礎設施建設問題，一個能夠容載多家劇組同時拍攝的場景空間，會減少取景地的奔波往返，不僅會提升拍攝效率，降低拍攝成本，還能激發產業集聚效應，形成規模優勢；其二，在內容創作上，要擎起社會主義先進文化旗幟，讓鄭州出品成為微短劇精品高地，引領行業發展；其三，要集結行業力量，由“承制方”向“平臺方”實現跨越式邁進，向產業鏈收益更高的上游進發，提升經濟效益，做強產業“硬實力”，再集合AIGC等先進創作技術的應用，輕硬件、重創意，微短劇這個“魔盒”更能釋放出機會無限的潛力。
記者 李居正 文/圖
《鄭州晚報》版面截圖
