文旅融合·旅游演藝高質量發展大會召開
鄭州旅游演藝發展勢頭強勁
2024年以來，經營性演出達3萬余場，票房收入約9.3億元
11月25日，由文化和旅游部產業發展司指導、中國演出行業協會主辦、鄭州市文化廣電和旅游局等單位承辦的文旅融合·旅游演藝高質量發展大會在鄭州召開，來自演出經紀機構、文旅項目創投、研究機構，相關景區負責人以及文旅和旅游演藝領域專家學者齊聚一堂，圍繞新時代文化和旅游深度融合、旅游演藝項目的創新等話題展開深度研討。
旅游演藝助推文旅融合發展
據了解，旅游演藝經濟是指依托旅游資源和演藝活動，通過市場化運作，形成的一種集文化、旅游、經濟于一體的新型經濟形態。從傳統的音樂會、戲劇、舞蹈，到當下景區沉浸式演出，主題文化街區、劇場演出，都是旅游演藝的呈現模式。
當前，中國旅游演藝市場正走在發展的快車道上。中國演出行業協會數據顯示，2024年上半年，全國營業性演出票房收入達190.16億元，同比增長13.24%；觀眾人數7910.13萬人次，同比增長27.10%。2023年，旅游演藝票房收入占全年演出市場總票房的33%，已經成為拉動演出行業蓬勃發展的三駕馬車之一。
“文化是民族的靈魂，旅游是連接世界的橋梁，文旅融合作為新時代推動文化和旅游業高質量發展的重要路徑，已經深刻影響了我國文旅行業的發展進程。”中國演出行業協會會長劉克智在致辭中表示，旅游演藝對推動文旅深度融合、促進消費、拉動經濟增長方面有著重要意義。今年三季度全國大中型旅游演藝占演藝項目數量12%，充分彰顯旅游演藝市場強勁的發展勢頭。
面對當前文旅融合過程中存在的優質內容供給不足、市場競爭同質化等問題，以“激活文旅融合新引擎 共繪行業發展新篇章”為主題的大會將通過設置資源對接會的方式，邀請旅游演藝供給機構與有演藝內容采購、項目合作、項目規劃或管理需求的機構進行資源發布，創造溝通平臺，推動供需合作，助力文旅融合高質量發展。
當前鄭州旅游演藝創新實踐
近年來，河南旅游演藝事業的發展已經走在了全國前列。2023年9月，文化和旅游部公布首批旅游演藝精品名錄，河南有4個項目入選，其中3個項目來自鄭州。
截至目前，鄭州市擁有67家正常營業的演出場所經營單位、197家文藝表演團體、286家演出經紀機構。
2024年以來，鄭州市審批各類經營性演出達3萬余場，舉辦5000人以上的大型營業性演出43場，觀演總人次91萬，票房收入約9.3億元。從以景區作為主要演出載體的《穿越德化街》《只有河南·戲劇幻城》《禪宗少林·音樂大典》，到節假日期間客流火爆的《黃帝千古情》，優質演藝劇目的呈現，正在不斷提升鄭州的文化影響力，改變鄭州的城市形象。
未來，鄭州也將在政策引導、資金支持、精品劇目推廣、場景嵌入、沉浸式體驗、數字賦能等方面支持旅游演藝事業的發展，將精品演藝劇目打造成新的城市名片，吸引更多游客來到鄭州，感受“天地之中、黃帝故里、功夫鄭州”的獨特魅力。
演藝經濟改變城市文娛形態
隨著各類演藝項目推陳出新，在文旅融合的大背景下，演藝經濟也在塑造著新的城市娛樂形態。無論是“演藝+城市IP”打造出的“中國中牟·幻樂之城”，還是“演藝+鄉村”強力結合的“咱村有戲”，演藝經濟正在和鄭州各個文化旅游項目深度融合，影響著市民的外出旅行體驗與精神文化生活。
本次大會分論壇環節，宋城演藝發展股份有限公司副總裁葛琛發表了“旅游演藝：講述地方故事 傳遞文化價值”的主題分享，以“演藝公園+文化演藝+休閑度假”為核心模式的大型文化旅游綜合體已經產出了“宋城”與“千古情”兩大旅游IP，游客可以在景區打造的宏大場景中獲得更具有沉浸感的歷史文化體驗。
“城市文娛和旅游演藝相融合，城市文娛的場景化、旅游化以及旅游演藝的戲劇化是當前行業發展的獨特現象。”北京開心麻花娛樂文化傳媒股份有限公司聯席總裁劉巖說，比起鴻篇巨制的演藝項目，很多小而美的項目也同樣被很多景區和游客需要，游客可以在場景中清楚看到演員投入的表演，獲得更真實的觸感。
談到如何讓鄭州演藝事業的發展更進一步，中國演出行業協會副會長兼秘書長潘燕說：“鄭州要更好地發揮地處中原的地域優勢，挖掘歷史文化底蘊，產出更多能夠真正代表中原文化、代表本土特色的演藝產品，再通過新媒體、演出單位的日常運營，讓更多演出走出鄭州、走出河南，甚至走向國際，來獲得更多的受眾。”
記者 李居正
《鄭州晚報》版面截圖
