溝通古今，在互動中學習，感受傳統文化的魅力
來國風體驗館穿越千年 邂逅古風雅韻
穿著漢服游覽拍照、流連花叢；周末，三五好友相約鄭州街頭巷尾，打卡中式糕點、古風茶飲……國風體驗館是一個以傳統文化為主題，集展示、體驗、互動、購物于一體的文化體驗場所。館內通常設有漢服展示區、手工藝品制作區、茶文化體驗區等不同功能區，讓顧客在參觀的過程中，能夠全方位地了解國風文化。
在無場景不商業的時代，一批國風體驗館的出現對商業創新提出更高要求。那么，目前國風體驗館的經營特點有哪些？此類體驗館成功的密碼又是什么？中華文化的深層價值又將如何匹配“后浪”的文化需求？
在“香境”沉香文化館制香
穿越古今的沉浸式之旅
走進華裳閣漢服體驗館，近百件漢服，宋制、明制、唐制……漢之古樸、唐之飄逸、宋之淡雅、明之端莊，每一種款式都驚艷了歲月。
“199元的妝造，化妝發型兩個多小時，技術一流，發飾很多。店周圍的裝修保留了原來的古色古香，根本不需要刻意找背景、角度，加上陽光Buff，怎么拍都好看！”剛剛結束拍攝的淺淺說道。
國風體驗館互動性強，注重顧客的參與感，通過活動，讓顧客在互動中學習和體驗傳統文化。“初體驗的游客，往往首選宋明、魏晉時期的妝造，第二次來的，會比第一次更注重妝造的細節，比如服飾的質感、妝容與古畫里的匹配度。資深的國風愛好者，甚至希望1∶1復刻古畫里的妝造。目前一個月能接到三四十單。”主理人朱麗表示。
除了文化體驗，有些國風體驗館還提供與傳統文化相關的商品銷售，如漢服、手工藝品、茶葉等，滿足顧客的購物需求。工作之余，家在東區的小于便時常光顧一家名為“少卿茶肆”的生活美學茶空間。小于每次來都會品嘗來自云南的古樹普洱茶并走時購買一些。
“從采茶、制茶到讀茶詩、賞茶畫、學茶藝，這里為我們提供漢服、茶服，也提供專門的解說、非遺傳承人手把手指導，讓茶體驗更加沉浸式，儀式感滿滿。我經常提前做好妝造，穿著漢服就來了。”小于告訴記者。
有的國風體驗館突出文化特色，以傳統文化為核心，通過各種形式的展示和體驗，讓顧客在親身體驗中感受到國風的魅力。“青，取之于藍，而青于藍”，是對國家級非遺技藝扎染的總結。鄭州“青衿扎染”扎染店中，每天都會有來自各地的客人前來，踏入小店，目之所及皆是色彩與紋理交織的夢幻畫卷。
在漢服體驗館了解國風文化
讓傳統文化活起來火起來
傳統舞劇一票難求，博物館人頭攢動，電影《長安三萬里》《封神》等爆火……隨著一扇扇國風之“門”被打開，民族文化根和脈的厚重綿延被逐漸挖掘，不少人將這種心態稱為“血脈覺醒”。
在走訪中，記者感受到，國風體驗館的成功在于對傳統文化內涵的深度挖掘，以及能傳達中國傳統文化的內涵，讓顧客在體驗中感受到文化的深厚底蘊。
走進天下收藏二樓的“香境”沉香文化館，淡淡的香氣沁人心脾，古樸的木架上擺放著各式各樣的香料，或被磨成細膩的粉末，或保持原狀。00后小河正在這里打香篆，“我的性格比較急躁，但在這里待一下午，做了盤香和線香，真的感覺它能改變一個人的心境”。
“堅持古法制香不僅是技藝的傳承，更是對歷史的致敬。”香境主理人說，希望更多的年輕人了解并愛上這份源于大地的芳香藝術。
而注重顧客體驗則是另一個成功秘訣。無論是環境布置、服務態度還是活動內容，國風體驗館都需要確保提供高質量的顧客體驗，這是吸引并留住顧客的關鍵。
“古今相通”的情感聯結成為越來越多年輕觀眾的“爽點”。跨年夜，小米“穿越”回了唐朝，還“偶遇”了財神天團巡游。在星河里唐宮夜宴實景演繹文化園，三步一景、五步一畫，書中的大唐盛世在這里具象化。這晚，小米看完《上元夜宴》，偶遇了唐朝翩翩起舞的胡姬，隨后在安濟橋邊放河燈玩，又在橋邊猜燈謎。
此外，為了保持顧客的興趣，一些國風體驗館還需要不斷創新，更新體驗項目和服務內容，與時俱進。
“來到鄭州、來到河南，就好像來到了詩歌的源頭。”在二七區萬象城的“詩畫中國”，9D裸眼飛行體驗讓人十幾分鐘就能游覽祖國的大好河山。“將傳統與現代元素結合，將視覺、聽覺、觸覺結合，身臨其境感受古今相遇的精彩瞬間。”游客小成意猶未盡地走出飛行體驗館后感嘆道。
通過有效的市場營銷策略，如社交媒體推廣、口碑營銷等，國風體驗館能夠擴大其知名度和影響力。
古韻今生 國潮風正勁
國風體驗館乘著“國潮”的東風，以現在年輕消費者“請來”的方式，溝通古今。在增加互動參與、調動消費者能動性的同時，也為消費者帶來一場身臨其境的審美體驗。
河南茵念文化傳播有限公司視覺總監趙丹建議，在場景營造與設計上，可以打造精美且真實的國風環境，“比如在建筑風格上，可以多借鑒古代宮殿、園林、街巷等樣式，運用傳統建筑元素與色彩搭配”。還可以融入科技元素增強沉浸感，利用現代科技手段，如3D投影、虛擬現實（VR）、增強現實（AR）、互動裝置等，為場景增添奇幻色彩與互動體驗。同時可以靈活設置一些主題分區與特色打卡點，依據不同的國風主題進行分區，如詩詞區、書畫區、武俠區、神話區等，讓每個區域都有獨特的氛圍與景觀。
此外，還要深度挖掘和呈現文化內涵。鄭州市社會科學院文化研究所所長劉濤舉例，比如通過文字、圖像、音頻、視頻等多種形式講述歷史故事與文化傳說，讓大家深入了解文化內涵。“比如商家可以定期舉辦國風文化活動，如傳統節日慶典、漢服走秀、古典舞蹈表演、民樂演奏、戲曲演出等；提供傳統手工藝制作體驗，如剪紙、陶藝、刺繡、造紙術、印刷術等，讓大家親身感受傳統文化的魅力；設立專門的手工藝體驗區，配備專業的指導老師。”
在產品與服務創新上，結合自身店鋪多元產品，“如果手作”店鋪主理人王曉麗表示，可以推出具有國風元素的特色商品，如文創產品、服飾、飾品、食品等。“比如我們店的產品就提供個性化定制服務，滿足年輕人追求個性的需求。”一些國風服飾定制中，王曉麗允許年輕人根據自己的喜好選擇面料、顏色、圖案以及款式細節，定制獨一無二的漢服或中式服裝。
對于國風體驗館的互動與社交體驗方面，深耕一線的探十里“Z”先生密室工作人員黃青宛則建議，可以設計互動游戲與任務，在場景中設置各種互動游戲和任務，“比如讓大家扮演古代的俠客、文人、商人等角色，在場景中完成特定任務，如行俠仗義、吟詩作畫、經商貿易等。”此外，還可以搭建專門的社交平臺，讓大家在上面分享自己在國風沉浸式場景中的體驗、照片和感受，促進彼此之間的交流和互動。
記者 陶然 文/圖
《鄭州晚報》版面截圖
