帶孩子做一次全面的口腔檢查，給自己選一副品質更好的眼鏡，約上朋友周末去中醫館做一次三伏調理……今年暑期，這些健康服務正被越來越多的家庭提前寫進日程。
今年7月，國務院印發的《國民健康“十五五”規劃》明確提出“推動人民群眾更加注重主動健康”，這一趨勢正在消費端體現。美團醫藥健康數據顯示，兒童早矯和三伏貼需求同比均增長70%，更多年輕人將中醫養生融入日常生活。消費者在健康消費上的決策行為也發生新變化，“提前研究、充分對比”正在成為家庭健康消費的新常態。
暑期兒童口腔和配鏡消費升溫，主動預防和品質優先成新方向
“趁暑假帶孩子做了個全口檢查，以前都是孩子說牙疼了才去，現在想著早關注總比晚發現好。”北京家長陳女士表示，她身邊不少家長今年暑假也有類似安排。
孩子還沒喊疼，家長已經預約了號。隨著家庭健康管理意識的提升，兒童口腔消費正在從“出了問題再處理”向“提前規劃、主動預防”轉變，一種更主動的健康消費節奏正在形成。平臺數據顯示，今年7月，兒童口腔需求同比增長24%，其中早期矯治需求同比增長70%，“兒童防齲”相關搜索同比增長近三成。
與此同時，家長的消費決策也變得更理性。家長下單前瀏覽的機構數量比去年明顯增多，口腔消費的決策周期整體向8天以上集中，跨機構橫向比方案成為常態。調研數據顯示，2023年一半以上的口腔消費者在選機構時依賴熟人推薦，到2026年該比例降至32%，線上主動搜索從22%上升至38%。“很多家長來之前已經做過功課了，到店直接問矯治方案、醫生資歷，有些還帶著其他機構的報價來比較。” 成都一家兒童口腔機構的季醫生說。
想認真選，但“哪家適合”并不容易判斷。口腔行業從快速擴張走向更加規范、多元的發展，不同機構在服務能力和醫生專業方向上各有側重，消費者僅憑介紹很難識別真實差異。據了解，今年7月，美團發布首屆司南口腔榜，基于專家評審與用戶口碑的雙軌評估體系，為正在比選中的家長提供一層參考依據。
▲部分口腔機構設置兒童友好特色診室，圖源：大眾點評App
配鏡領域呈現品質化傾向。數據顯示，品牌鏡片搜索同比增長55%，越來越多消費者不再滿足于“能戴就行”，而是主動比較鏡片品牌和功能參數。不少消費者帶著自己選好的鏡框到店，要求配一副更好的鏡片，相關搜索同比增長32%。這一變化在中小城市尤為明顯，中小城市品牌鏡片搜索增速高于一線城市。
三伏貼需求同比增長七成，年輕人把中醫養生融入日常生活
“以前覺得中醫是爸媽那一輩的事，今年同事推薦了三伏灸，試了一次就約好了下一次。”在深圳工作的00后小周表示，現在周末會留出時間去中醫館，“要對自己身體好點”。
讓年輕人走進中醫館的，不只是三伏節氣。鼻炎反復、肩頸酸痛、空調吹出的各種不適……今年暑期，越來越多年輕人因為這些日常不適走進中醫館。深圳乙真堂中醫館負責人項金明醫生告訴記者，暑期門店就診人群中年輕人約占三成，大多是肩腰腿疼痛，“跟長時間吹空調、缺乏運動都有關系”，推拿和針灸的需求量明顯增多。
從身體不舒服才想到中醫，到主動把它納入日常生活，中醫正在成為年輕人的健康管理常規選項。美團醫藥健康數據顯示，今年三伏貼需求同比增長70%，三伏類關鍵詞搜索整體增長48%。中醫養生類新客中，18至35歲消費者占比近七成，大量此前從未走進中醫館的年輕消費者開始首次嘗試。這些消費集中在工作日午休和周末，周末訂單量較工作日高出約50%，養生正在被嵌入年輕人的日常生活節奏。
▲年輕人走進中醫館體驗養生，圖源：大眾點評App
養生的邊界也在拓寬。今年以來，中醫酒吧、中醫茶飲等跨界業態在多個城市興起，中醫正在走進年輕人更熟悉的消費場景。線上消費端同樣如此，中醫飲食相關搜索同比增長100%，從養生茶飲到藥膳食療，藥食同源類產品成為年輕人接觸中醫的新入口。供給端也在跟進，更多中醫館入駐線上平臺，消費者可選的機構同比增長54%，部分城市的中醫館也圍繞年輕人的消費習慣推出午間快速調理等新產品，這股消費熱正在從一二線城市向更多城市滲透。
從暑期兒童口腔預防到品質配鏡，從年輕人三伏養生到日常健康調理，健康消費正在成為家庭生活規劃的一部分。消費者主動規劃、認真比選，對服務品質和專業度的更高要求牽引供給端加速升級，“主動健康”正在變成越來越多家庭的生活方式。
主策：張艾霞
