暑假過半，由于放假較晚、航班加班較早影響，7月上半月出行市場仍處于“蓄勢”期，但進入下半月后，暑期出游熱度逐周攀升，帶動7月整體同比去年穩中有升，預計下周末將有一波出行高峰。
“去哪兒”發布的數據顯示，截至7月31日，預訂下周末（8.8-8.9）出發的機票量同比上月增長62%。從人群來看，19-22歲群體以20%的機票預訂增幅領跑，成為暑期出游的絕對主力。與此同時，60歲以上的“銀發族”游客增長顯著，傾向于帶娃“隔代度假”或前往氣候宜人的目的地開啟“康養旅居”。
在目的地選擇上，除了北京、上海、成都等傳統大都市，北部沿海城市表現尤為亮眼，青島憑借海濱避暑優勢，進入酒店預訂熱門城市前四名。值得關注的是，短途避暑與人文需求疊加，帶動寶藏小城和小機場城市走紅，去哪兒旅行數據顯示，7月，平臺上的游客們入住了全國千余個縣城。以避暑、人文、邊疆體驗為特征的縣域旅游異軍突起，熱門小城如浙江麗水的機票預訂增幅超10倍。
外國游客7月組團來華，瑞典、希臘等歐洲客源7月入境機票量增長超3倍。
“避暑”關鍵詞搜索量增2.7倍
在目的地選擇上，避暑是7月的絕對“C位”。去哪兒旅行數據顯示，7月，“避暑”“納涼”“夜游”相關關鍵詞搜索量環比上月增長270%，國內酒店預訂量TOP10目的地分別為：北京、上海、成都、青島、杭州、貴陽、南京、伊犁、廣州、重慶。
值得一提的是，青島憑借海濱氣候，在今年暑期表現亮眼，酒店預訂量躋身全國前四。同時，以伊犁、貴陽為代表的西部避暑目的地也穩居前十，“去大自然里吹天然空調”是今夏標配。從人群來看，愛玩會玩的大學生群體機票預訂量同比增長達20%，增幅位居各年齡段之首。海口、成都、上海、重慶、昆明是最受他們歡迎的飛行目的地。數據顯示，60歲以上旅客的預訂量同比增長顯著，交通便利、醫療保障完善或氣候涼爽的城市更受歡迎，北京、昆明、成都、上海、烏魯木齊、三亞是他們最青睞的夏季旅居地。
熱門小城航線機票量同比大幅增長
數據顯示，除了核心城市，旅游熱度正加速向縣域擴散。今年暑期，去哪兒平臺上的酒店預訂已覆蓋全國千余縣城，縣域酒店預訂增幅跑贏大盤。比起在大城市“人從眾”，越來越多人在這個暑假選擇了短途“慢充”，帶動可以包月常駐、沉浸式旅居的玩法走紅，比如，成渝高溫之下，大批市民涌向四川清涼小縣城，一住就是數周甚至一個月。
數據顯示，7月，四川雷波縣、寶興縣酒店預訂同比均翻倍。從預訂增幅來看，一批名不見經傳的小縣城在這個暑期集體“出圈”，一類是以貴州、西藏、廣西為代表的“天然空調房”城市，憑借涼爽的自然環境吸引了大批避暑客；另一類則是擁有獨特地方文化或非遺資源的“人文寶藏地”，如吳橋的雜技文化、鉛山的古鎮風韻，正被更多深度游玩家挖掘。
數據顯示，7月酒店預訂增幅最高的縣城TOP10中，湖北沙洋、貴州岑鞏預訂量均增長超6倍，廣西天峨縣增長4.7倍，貴州貞豐、西藏察隅、江西鉛山、河北吳橋及西藏洛扎預訂量均實現了2倍以上的增長。
隨著支線航線的不斷豐富，小機場撬動了更多“人生第一次飛行”。今年暑期前半段，“人生第一張機票”飛往三線及以下小城的訂單量同比增長近30%，不少人的飛行初體驗，留給了小機場城市。
7月機票預訂量同比增幅最高的小機場目的地中，浙江麗水成最大“黑馬”，華東地區大規模梯田，疊加批量“上新”航線，帶動7月飛赴麗水機票量同比增超10倍。此外，貴州畢節增長4.3倍，湖南岳陽、貴州六盤水、內蒙古阿拉善左旗增長近2倍。小機場“一進一出”雙向繁榮，小城居民“追涼”航線增長顯著。如“蕪湖-貴陽”航線機票量同比增幅超過5倍，“湛江-太原”增4倍，“惠州-哈爾濱”增3倍；大城小城也在上演“雙向奔赴”。自帶東南亞異域風情、提供“假裝在國外”體驗感的芒市熱度不減，去哪兒旅行數據顯示，“芒市-福州”“芒市-鄭州”等連接邊境小城與省會城市的航線增幅超過4倍。
記者 成燕 張倩
