新聞
3月12日，鄭州高新區企業河南華冠文化科技有限公司董事長梁興走上了浙江大學MBA課堂。他在浙江大學MBA第26期“惟學無界.智享文旅”系列講座上分享對于文化IP如何活態保護和利用的探索與思考。
據介紹，梁興，民進河南省委會文化產業研究會副主任，全國廣播電視和網絡視聽行業領軍人才。多年來，專注動漫新文創投資開發運營服務，開創了動漫文創為產業賦能的IPCT模式；打造了國家級動漫品牌嘻多猴、黨建宣傳使者“桐桐星星”、《唐宮夜宴》“唐媚兒”等動漫IP。
《唐宮夜宴》IP的成長之路
在2021年河南春晚上，由鄭州歌舞劇院創排的舞蹈《唐宮夜宴》火爆“出圈”、驚艷四方。
在課堂上，梁興介紹了華冠文化賦能《唐宮夜宴》IP開發的全歷程。他指出，品牌IP化運營可以分成六大步驟：知識產權保護、卡通化轉換、梳理品牌故事及定位、品牌化規范、產業化延伸、衍生效果監管。
首先，第一步是對知識產權進行確權，這也是品牌IP開發的基礎。《唐宮夜宴》火爆出圈后，其相關商標遭到瘋狂搶注，直到2021年3月才正式獲得版權登記，確認其作者、著作權人為鄭州歌舞劇院。獲得知識產權后，第二步便是卡通化轉化。華冠文化推出了《唐宮夜宴》官方正版的動漫IP形象——唐媚兒，將其定位為一個傲嬌、可愛、自信、傳統又時尚的唐宮小姐姐，致力于傳播唐朝文化的“形象代言人”。
在取得唐媚兒商標及其美術版權登記的基礎上，華冠文化進一步做好品牌化規范，包括制定品牌標識（圖形）應用標準、輔助道具應用等標準。同時，不斷地推出唐媚兒系列周邊衍生品，進行產業化延展。一方面，建立主題圖庫，設計開發玩偶、手辦、盲盒、水杯等周邊衍生品，發布《唐宮夜宴》系列數字藏品，推出主題表情包；另一方面，結合當下跨界熱潮，與京東、小米、美大集成灶、谷粒多等品牌和平臺聯名合作，提升品牌相互賦能的效應。
品牌IP開發的“三部曲”和“六化”模式
梁興認為，《唐宮夜宴》IP運營取得突出成績的關鍵在于能夠抓住年輕化的消費需求，如何滿足年輕化的消費需求是品牌能否具有更大活力的關鍵，而品牌IP化的模式是助力一個項目內容可以持續紅火的有效方式。他提出了IP開發的三部曲，包括IP孵化、IP養成、IP變現；闡述了IP化思維運營，總結了IP六化模式，涵蓋形象化、品牌化、文創化、場景化、內容化、數字化。
形象化要求打造一個具有故事性、差異化、符合時代潮流的形象或符號，品牌化則需要完善IP名字、形象、性格特點、身份設定、字體、品牌規范等基礎性體系。文創化強調了要有文化故事，“沒有文化故事的文創IP產品是沒有靈魂的”，文創產品的開發也不能脫離IP的核心定位與風格特征。場景化則主張場景消費的核心要以商品主導變成空間主導，通過精心打造產品銷售氛圍、設計創意美陳和裝置藝術等方式讓消費者在場景中自覺、快樂消費。梁興還強調，“IP就跟種果樹一樣，需要慢慢養成”。只擁有形象的IP是不行的，IP的核心在于內容，IP養成的關鍵就在于持續不斷地輸出新內容，保持用戶黏性。此外，還需注重借助數字化技術成果探求IP傳播、產業鏈拓展的新路徑。
IP的開發像夢想一樣，需要堅持
在總結這些年從事文創產業實踐經驗中，梁興頗有感觸地提出，IP的開發，三分靠設計，七分靠運營。IP化運營能夠強化品牌個性、增強內容創意，也能提升情感交流、刺激二次消費。但需要注意的是，IP的開發是一把手工程，需要全過程參與和把控，更需要像守護夢想一樣，不忘初心，長期堅持，方能守得云開見月明。
在問答環節，同學們就企業如何做好文創開發、怎么選擇合適的IP進行運營、縣域IP如何打造、怎么維持IP持續火熱等問題，與梁興進行了熱烈的交流與討論。梁興指出，對于企業而言，需要找到核心競爭力，找準社會和行業的痛點，“對癥下藥”，進行文創的開發與運營。IP的選擇需要考慮受眾興趣、轉化難度、當代人審美特點、合作伙伴、產品形式等情況，因地制宜地進行開發。相信未來，在堅守傳統中大膽創新、活化利用，中國優秀傳統文化定能彰顯出強大的生命力。乘著這股傳統文化振興之風，唐媚兒這樣一批優秀的文化IP能夠乘風而起，帶動傳統文化的創新發展，提升中華民族的文化自信。
正觀新聞·鄭州晚報記者?方寶嶺
