仰韶酒登陸央視1套，綻放品牌自信

2023-08-17 來源：鄭州晚報鄭州客戶端官方網站分享到:

8月15日，仰韶酒業品牌片正式登陸CCTV-1。

今年以來，仰韶酒業營銷動作不曾間斷：年初，仰韶文化元素“廟底溝花瓣紋”“小口尖底瓶”等，出彩央視、衛視春晚；5月，仰韶酒業承辦的第四屆“中國白酒黃淮核心產區高質量發展峰會”在仰韶仙門山開幕；近期，仰韶酒業又走出國門，出彩聯合國教科文組織“首屆國際食文化博會”……

仰韶品牌故事片集中展現了一個品牌背后的文化、價值以及崛起的力量。該品牌故事片以中華文明的根脈為原點，古今交融，體現仰韶文化的深厚底蘊、仰韶酒文化的源遠流長，以及仰韶酒業如何傳承發揚仰韶文化，創新釀造工藝，將仰韶文化的深厚底蘊融入到一杯陶香美酒中，于一飲一酌間，代代相傳！

繼2022年8月，在品牌升級發布會上與《大國品牌》簽訂戰略合作，正式入選“品牌國家隊”后，仰韶酒業便走上了品牌進階之路，加速釋放品牌勢能。而在轉型分化的新周期里，仰韶酒業集團堅持以守正創新為根本，通過加速市場拓展與品牌覆蓋雙輪驅動，不斷優化營銷模式，提升營銷質量，構成了仰韶向著更高目標邁進的核心動能。

四個維度，同時發力筑牢發展根基

2023年，是仰韶酒業高質量發展的關鍵之年。

隨著行業集中化趨勢進一步加劇，以及消費結構的升級，中國白酒行業正式進入差異化、品質化、品牌化競爭時代。

作為中國新名酒代表，仰韶酒業始終擎舉高端文化白酒旗幟，致力于通過多元化、多層次、多維度的營銷方式，深挖仰韶彩陶坊品牌文化和價值，為企業“高質量增長”賦能。

市場層面，仰韶酒業按照“省會引領、全省深耕、布局全國”的戰略，對各個市場進行高效、精準、深度開發，構建起了精細、牢固的高質量市場網絡，加速仰韶全國化發展。

培育層面，仰韶酒業堅持以客戶為中心，“聚焦資源、精準營銷、深度運營”，通過組織開展“名酒進名企”“天時盛宴”“仰韶文化行”等活動，鏈接和鎖定核心消費群體，讓更多消費者品鑒仰韶彩陶坊、了解仰韶彩陶坊，并進一步拉動消費市場。

廠商層面，仰韶酒業牢固樹立“服務”這一準則，堅持“服商、扶商、富商”的原則，不斷進行星海盟商、團購商等渠道模式的優化和重構，構建起同心同向、共創共享、合作共贏的廠商發展新生態。

品牌層面，仰韶酒業打造了黃帝故里拜祖大典、“中國酒曲?始于仰韶”文化論壇、端午制曲祭典等文化IP，不斷提升品牌價值。同時，仰韶酒業通過亮相糖酒會、酒博會等大型平臺，以及主流媒體、戶外媒介等的持續輸出，讓品牌勢能得到持續釋放。

當前，仰韶酒業通過對市場的全面布局、營銷策略的精準實施、傳播渠道的多元化拓展，使得品牌張力和消費者美譽度持續提升，品牌價值躍升新的高度。

三個層面，推動仰韶品牌高質量發展?

品牌是一個企業的靈魂，是企業競爭力的綜合體現。仰韶酒業如此戰斗力十足，離不開這些年來對品牌建設工程的扎實推進，離不開這些年來對品牌內在價值的提升，主要是體現在文化、戰略、傳播三個層面。

品牌建設體現在文化層面：以文化為核心，講好新時代仰韶故事。自仰韶酒業發展以來，品牌建設就一直是企業的核心工作之一。在以品牌支撐企業高質量發展的目標下，仰韶酒業致力于從更高占位推動品牌價值的提升，而以仰韶文化賦能品牌則是仰韶酒業所選擇的方向。

仰韶文化是中華酒文化的起源，“小口尖底瓶里有酒”這一劃時代的發現，直接佐證了7000年前的仰韶先民已經掌握了“釀酒”的技術。由仰韶文化孕育而來的豫酒文化，與其一脈相承。仰韶酒業作為生于河南、長于河南的知名酒企，一直把傳承和弘揚仰韶文化、仰韶酒文化作為發展的根基。

仰韶文化賦予了仰韶酒業深厚底蘊，為消費者帶來了精神上的富足。在文化的加持下，仰韶酒業品牌和消費者之間的粘性更強。仰韶酒業開展的一系列天時盛宴、豫酒文化行、豫酒中原行、名家講壇等文化活動，激發起消費者對中華傳統文化的認同感，而仰韶酒業品牌文化也通過這些活動在潤物細無聲中引人入勝，更好地占據了消費者心智。

戰略層面：高端化和全國化并進，品牌勢能再升級。隨著消費升級和“少喝酒、喝好酒”觀念的普及，中國酒類產業目前進入了產業調整的關鍵階段，向高質量發展階段邁進。在業內看來，白酒行業正經歷著一場質的提升，高端化、規模化趨勢明顯。

在此背景下，仰韶酒業順應市場趨勢，緊抓機遇，將高端化戰略作為企業未來增長的確定性戰略。2022年，仰韶酒業在鄭州舉行了高端品牌戰略升級發布會，并宣告將開啟品牌戰略新篇章，推出“高端文化白酒旗幟”戰略新布局。

其實，仰韶早在2018年就布局搶下了豫酒高端白酒市場，推出的仰韶彩陶坊“太陽、月亮、星星”系列產品，經過多年來的聲量培育和消費培育，已經實現了對河南白酒市場的深度滲透和高度占領，強化了廣大消費者對仰韶酒業品牌高品質的認知。

當前，消費者的訴求已經由“量”轉向“質”，有不少專家認為，品牌高端化戰略是實現全國化的必要條件。而仰韶酒業對于高端白酒市場的深耕，無論是文化底蘊還是品質認知，仰韶彩陶坊酒這塊金字招牌，在人們心中已經有了較高的知名度，早已具備了一定全國化的基礎。

仰韶酒業也確實是這樣實踐的，在“高端文化白酒”戰略的引領下，仰韶酒業步步探索、層層推進，已經初步實現全國化。

?傳播層面：線上線下多渠道發力，為品牌插上騰飛的翅膀。

如何提高品牌知名度，一直都是行業的一個難題。在如今互聯網和社交媒體高度發展的背景下，即使是“酒香也怕巷子深”。基于此，仰韶酒業在品牌傳播上，堅持高舉高打，通過“線下+線上”渠道雙覆蓋的方式，建立了立體化的傳播矩陣。

首先，線下傳播。仰韶酒業首先聚焦于“中國速度”，冠名“西安北-北京西”高鐵組，通過這種方式，連接起仰韶酒業華北、華中等核心經濟區的白酒市場。中國速度造就仰韶夢，借助“中國速度”，仰韶品牌將一路向北，實現豫酒全國化的振興和騰飛。而此次的冠名讓仰韶酒業品牌得到更精準、更廣泛的傳播，進一步擴大品牌知名度、美譽度和競爭力。

同時，針對省內市場，仰韶酒業將目光投向了人流量和市場潛力較大的地鐵廣告，直接冠名鄭州地鐵重要站點，讓行走的“仰韶紅”在城市來回穿梭，展現了仰韶品牌濃厚的文化積淀。除此之外，仰韶酒業還在機場大屏、公交車身、戶外高速等多元化渠道進行全國大范圍地標和框架廣告投放，不斷強化著廣大消費者對仰韶品牌的認知。

其次，線上傳播。仰韶酒業以“兩微一抖”的運營思路，打造了自己的品牌傳播矩陣。以微信公眾號、微博、短視頻平臺為載體，仰韶酒業把品牌產品、文化、活動等故事傳播給消費者，建立了極具辨識度的品牌認知。值得關注的是，仰韶酒業在抖音平臺創作的“仰韶彩陶坊酒的100個知識點”“仰韶故事會”“洞藏檔案”等系列主題視頻，在網上引起了廣泛反響，或溫情、或燃、或搞笑，極大地提高了仰韶酒業的傳播力、影響力。同時，仰韶酒業還緊跟大眾關注熱點，策劃的“隨手拍”“仰韶挑戰賽”“彩陶坊廚藝賽”等活動，更是吸引了不少用戶的關注和參與。

除了構建線上多元化的品牌宣傳體系，仰韶酒業還攜手央視媒體，獨家冠名《中國經濟大講堂》，參與《大國品牌》，入選“品牌國家隊”等，權威媒體背書直接成就了仰韶酒業的品牌形象新高度。同時，自2021年開始，仰韶酒業與河南衛視合作打造的“中國節日奇妙游”系列節目，獲得外交部發言人的點贊轉發，讓仰韶品牌強勢出圈。可以看到，仰韶酒業在傳播形式上的不斷推陳出新，使仰韶酒業的品牌不斷煥發活力光彩。

品牌實現升級，從知名度到美譽度的躍遷

從仰韶文化到中國陶香，是仰韶品牌的底色。

“1921年，浩浩華夏的文明之源，重現光彩。”

有著七千年歷史之久的仰韶文化首次發現于三門峽澠池縣，是華夏文明的第一縷曙光，也是中國文化的主根主脈。仰韶酒產自澠池縣，與仰韶文化不僅同姓同名，而且同根同脈。

2008年，仰韶彩陶坊正式上市，中國陶香橫空出世——“萃取九糧菁華，組合三曲并用，創建四陶工藝，融匯多香之長，釀造出具有獨特風格的陶融型白酒”。仰韶酒業的獨創香型被命名為“中華陶融香”，以“不拘一格，自成一格”為特色，引起行業內外大量關注。正如仰韶彩陶坊的品牌口號所稱，“陶香中國，天地人和”，中華陶融香型白酒步上了一條陶融中國、芬芳世界之路。