今天出版的《四川日報》
6版見報
整版報道中牟文旅產業發展
四川日報全媒體“問計先進縣 解析城與鄉”
調研采訪組聚焦中牟
探尋中牟培育壯大縣域經濟
夯實做強做優縣城基礎支撐的發展密碼
（2023年12月11日06版特別報道）
□四川日報全媒體記者 侯沖 高杲 袁城霖
“中國中牟，幻樂之城”。11月底，驅車行駛在鄭開大道上，道旗上不時閃現上述內容。巴掌大小的黃色梧桐葉隨風舞動，恰似在營造一場冬日夢境。幻夢的起點，就在距離鄭州半小時車程的小縣城——河南省鄭州市中牟縣。
過去10余年，這座中原小縣營造了一個如夢如幻的世界：曾經，這里是典型的農業大縣，如今，“中國主題公園第一縣”成為它的新標簽，鄭開大道沿線8公里，匯聚了8座主題公園。中國旅游研究院院長戴斌說：“在我心目中，它是最好的之一。”
從傳統農業大縣到新興文旅強縣，推動中牟轉變的力量何在？11月底，四川日報全媒體調研采訪組走進這座“幻樂之城”，尋找答案。
A「中牟之幻是一場產業“換裝”」
單看中牟的先天資源，或許并不出眾：沒有異常秀美的山水風光，也沒有特別燦爛的文物古跡。它是如何在10多年時間里，實現文旅產業從無到有、從有到優的？
首先是立足自身區位優勢，搶抓鄭開同城化發展機遇。
“鄭州向東、開封向西，鄭開兩地相向發展，使中牟成為鄭開同城化發展的直接受益者。”中牟縣文旅服務中心主任許莉萍攤開一張河南省地圖，中牟縣地處鄭州、開封之間，從中牟出發去鄭州僅30多公里，到開封也不過半小時車程。鄭開同城化的加速發展，讓中牟融入了鄭州和開封的“半小時生活圈”，為當地的文旅發展提供了龐大且穩定的消費人群。
對于這一點，不少樂園的負責人感觸頗深。
位于中牟的鄭州方特旅游度假區相關負責人提到，今年中秋國慶假期，他一天都沒閑過。“超過22萬游客涌入園區，比去年同期翻了一番。”同時，該負責人也發現，除了鄭州本地游客外，有超過半數的游客來自外地。
其次是當地政府高度重視搶抓產業風口。當地不僅把文化創意旅游產業確定為三大主導產業之一，組建了文旅文創融合戰略行動專班，還出臺了《關于支持中牟縣文化創意旅游產業發展的意見》等政策。
此外，堅持規劃引領和專業運營必不可少。來自中國人民大學文化產業研究院、同濟大學、中國旅游研究院的專家學者走進中牟，編制發展規劃和行動指南。當地成立中牟匯博建設有限公司，還成立5家專業化公司，設立文旅文創產業發展基金，推進文旅文創產業專業化、市場化運作。
獨特的區位優勢、高水平的規劃、專業化的運營讓越來越多游客涌入中牟。今年以來，中牟累計接待游客達2813.26萬人次、實現旅游收入145.86億元。當地產業結構也在悄然生變：2010年，中牟縣第三產業占比為25.7%，而今年 前 三 季 度 ，這 一 數 字 變 為69.37%。
B「中牟之幻是一次文化“喚醒”」
依托主題公園，深挖文化內核，是采訪組在中牟調研期間最直觀的感受。
比如只有河南·戲劇幻城，這座擁有21個劇場的戲劇聚落群，于2021年6月6日開門迎客，以沉浸式戲劇藝術為手法，講述關于“土地、糧食、傳承”的故事。
“我在只有河南·戲劇幻城‘泡’了兩天，依舊覺得不過癮。”來自武漢的游客黃舒表示，她不僅感受到戲劇文化的魅力，更能讀懂生生不息的黃河文化、中原文化。
尋找發現和傳承創新非遺文化，是在只有河南·戲劇幻城看戲之外的又一亮點。在不同主題的非遺體驗店中，游客可以賞玩有趣的羅山皮影戲、生動的方城石猴，或者親手制作一張木版年畫帶回家。“布老虎和泥泥狗，是以布藝刺繡和泥塑彩繪為主要工藝的河南民間玩具，非常受年輕人喜歡。”只有河南·戲劇幻城的工作人員劉凱鵬介紹。
一個畫面值得回味：進入只有河南·戲劇幻城景區后，首先映入眼簾的是近百畝麥田，麥田間豎立著4個大字“只有河南”，綠油油的麥苗與不遠處的黃色夯土墻給人強烈的視覺沖擊。“河南的厚重歷史、文化底蘊撲面而來。”在游客呂軍輝看來，這里不僅是一座主題公園，更承載著一份對中原文化的守護與傳承。
只有河南·戲劇幻城3公里外，是建業電影小鎮主題公園，街邊林立的店鋪、拉黃包車的車夫，讓人仿佛穿越到20世紀40年代。電影小鎮的工作人員張昊告訴記者，小鎮是按照百年前的老鄭州原型打造的，每天上演沉浸式劇目《穿越德化街》，經常一票難求。
戴斌在接受媒體采訪時曾點贊中牟的文旅融合之路，“這也是我一直在尋找的‘中國風’‘世界范’完美融合的范本。”他愿意把中牟縣作為文化和旅游融合發展的樣本縣域，去重點關注、研究。
C「中牟之幻是一輪業態“煥新”」
記者發現，不少游客選擇玩在中牟，住在鄭州。當地政府也在思考：該如何留住游客，變“過境游”為“過夜游”？不少游客道出無奈：不是不想住，而是相較于鄭州，中牟可供選擇的酒店類型并不多。
采訪組隨機在幾個主流出行網站查詢后發現，中牟縣酒店標間價格大多在一兩百元，價格在500元以上的為數不多，尤其缺少特色酒店。
景區配套設施也略顯不足。采訪組遇到一位來自平頂山市的游客，他住在海洋公園附近，晚上想買些零食，看了下地圖，距離最近的便利店足足有兩公里。
在中牟縣重點項目建設推進中心副主任孫陽濤看來，在“大動脈”已經成形的基礎上，中牟下一步要聚焦暢通交通的“毛細血管”，發展公共汽車、地鐵、共享汽車等工具，不斷完善“快進慢游深體驗”旅游交通網。
“計劃將引進不同類型、層次的酒店。”許莉萍介紹，目前中牟在談的項目中就包括希爾頓旗下高端酒店等。
在補齊短板的同時，當地也在思考依托主題公園尋覓新的增長點。
許莉萍提到，當地圍繞“吃住行游購娛”，不斷在細分市場做文章，豐富文旅業態，打造“休閑度假目的地”。“比如我們在主題公園附近打造的杉杉奧特萊斯、普羅市集正成為青年人時尚消費首選地。”
近年來，以深度體驗和實踐學習為目的的研學旅行快速升溫。在調研期間，采訪組在任意一個主題公園內都能發現來自各地的研學團隊。甚至總部位于中牟的一家種牛養殖企業，也成立了文旅公司，以“牛”為主題打造研學品牌。中牟縣相關負責人介紹，當地正立足現有主題公園，進一步挖掘文化資源，開發縣域研學旅行產品，未來要以文旅產業引領縣域經濟高質量發展。
對話
“中牟模式”可為四川提供哪些借鑒
□四川日報全媒體記者 袁城霖 高杲 侯沖
河南省中牟縣用10多年時間落地8個主題公園，有了“中國主題公園第一縣”的標簽，也實現了經濟結構的大調整。中牟的旅游崛起之路，可以給四川縣域旅游經濟發展提供哪些借鑒？記者采訪了四川大學旅游學院教授、世界研學旅游組織執行主席楊振之。
「保持研發投入」
記者：對先天旅游資源不豐富的縣域來說，“中牟模式”有哪些借鑒意義？
楊振之：中牟縣的區位條件好，它正好在八朝古都開封、河南省會鄭州的中間，一條鄭開大道穿境而過，加之河南加快推進鄭開同城化，因此中牟縣發展旅游有客流量和市場基礎，這是主題公園很快火起來的重要原因。
這印證了主題公園集群發展模式是有可能成功的。像美國的奧蘭多擁有多個主題公園，這座城市人口僅有20多萬，但每年從世界各地涌來的游客超千萬，帶動了酒店群落、度假公寓等關聯產業發展。
不過，各個地方的旅游業發展，要依據自身的條件來進行戰略定位，否則會造成資源浪費和無序競爭。
記者：主題公園集群應當怎樣建？
楊振之：以大城市為依托，利用周邊中小城市相對寬裕的土地資源建集群，結合便利的交通，形成主題公園旅游目的地。不過，隨著用地指標收緊，再建主題公園集群很難，而且要考慮實際價值，特別是投入產出比。
還有一點很關鍵，無論是主題公園或游樂場，應當保持研發投入，不斷地更新話題和玩法，這樣才能保持對游客的持續吸引力和項目本身的生命力，否則會被淘汰出局。
目前，我國自主品牌主題公園太少，應當加大開發力度，用我們的表達方式講好自己的故事，這樣才能得到游客和市場喜愛。
「挖掘文化內核」
記者：推動文旅融合是老生常談的話題，“融”的抓手是什么？
楊振之：充分挖掘文化內核，并找好表現形式和載體，比如展覽、歌舞等。要用多種方式手段讓游客參與，深挖文化內涵，用沉浸式體驗留住游客。
不少地方的實踐有一些誤區，在景區開發過程中搬遷了原居民社區，這是不可取的。因為當地人的生產生活方式，正是原汁原味的歷史文化，應當活化利用。
記者：不少地方提出建旅游度假區，這與傳統旅游有什么區別？
楊振之：度假旅游是旅游的高端形態，主要包括主題公園游和康養旅游兩種模式，以身心完全放松為目的，這與觀光旅游有本質區別。
除了旅游產品，度假區的配套設施很豐富，包括一系列的商業設施，像餐飲、酒店等，滿足各類消費需求。
