“獨在異鄉為異客，每逢佳節倍思親。”時光的步伐已經走到了農歷臘月，每年一到臘月，四面八方的游子們都會升起濃烈的思鄉情結，懷念春節假日回到老家見到父母、老師，還有同學……
“人生得意須盡歡，莫使金樽空對月。”春節聚會大家難免要小酌幾杯，為讓大家體驗“陶香”的魅力，近段時間，作為豫酒龍頭企業的仰韶酒業推出了“對話河南”系列活動，通過文化名酒與文化名城、文化遺產、文化名人的深層對話和深層融合，以“講述河南、傳遞河南、代表河南”為全新的品牌主張，構筑強大的品牌號召力。
禹分九州，豫居其中。河南是中華文化的主要發祥地，也可以說，很多中國人的“根”都在河南，隨著時光流逝，2024年春節的步伐也越來越近，為體現“老家河南”人的熱情好客，最近，仰韶酒業連續發布了2024年《中國年 家鄉味》系列視頻，18地市各有不同，每期視頻聚焦河南的一個城市，展現屬于河南人五彩斑斕的年味。
詮釋2024春節美好年味
仰韶為河南人的幸福時刻添一樽興旺
《說文解字》中有：“年，谷熟也。”
《穀梁傳》說：“五谷皆孰為有年，五谷皆大孰為大有年。”
年的起源最初與農業生活相關，與谷物豐收有關。在古代的華夏大地上，先民們辛苦勞作，春種秋收，五谷雜糧一年一熟，對于靠天吃飯的先民們來說，每年當糧食豐收了，這才有“年”。
因此，“年”象征著豐收、圓滿、富饒。這是中華幾千年農耕文明歲月沉淀賦予它的美好寓意。如果說年是有味道的，那么一定是糧谷的香味。
而能切實嘗到“年”味道的，很多人都會說是白酒。從糧食中萃取精華，以年為釀造單位的白酒，其風味底色便是糧食之香、豐收之味，最能懂“年”的意義。
春節，又稱“歲節”“年節”“歲首”“新禧”。上古時期，仰韶文化后期的先民們為了慶祝豐收、祈求來年更好的收成，在歲首之際舉行祭神拜祖儀式，這也是一年中最重要的時刻。
儀式上，仰韶先民們獻上美酒美食，敬天、敬地、敬祖先、敬尊長，以表達對大自然和神明的感恩和敬畏。
眾所周知，老家河南的仰韶彩陶坊正是發軔于仰韶文化的沃土，是7000年前仰韶酒的傳承者，一杯豐滿協調、醇和細膩的仰韶彩陶坊自然蘊含著對傳統“年”文化的禮敬，還有對于中國人民追求美好生活的寄托。
而仰韶彩陶坊外觀所采用的小口尖底瓶、魚紋葫蘆瓶，也源于仰韶文化時期，中國第一瓶谷物發酵酒正是發現于小口尖底瓶中。在仰韶先民們看來，酒是大自然的饋贈，具有神圣性，需要盛放在符合禮儀的盛酒器中。因此，小口尖底瓶、魚紋葫蘆瓶也是代表中國至高規格的尊禮。
產自老家河南的仰韶彩陶坊酒，選用了中原地區優質的高粱、大麥、小米等九種糧食，作為釀酒原料、制曲原料，在世界美酒特色產區河南澠池進行釀造，奠定了仰韶彩陶坊酒體“平衡、協調、圓潤”的品質風味。
因此，仰韶彩陶坊酒里有“谷熟”的味道，有“年”的氣質。這樣一瓶好酒能營造出過年期間“豐收、圓滿、富饒”的飲酒氛圍，為河南人的幸福時刻添得一樽興旺，精彩詮釋了美好年味。
現在，河南、白酒、春節在歷史脈絡中緊密相連，河南也成為探源中國“年”文化的重要起源地之一。而產自河南的美酒“仰韶彩陶坊”，也逐漸成為越來越多家庭過中國年、吃團圓飯時不可或缺的味道。
全力傳播傳統節日文化
一瓶產自中原大地的“中國年禮”送給你
向“高”而生，從“優”而勝。白酒發展新周期下，“高端化轉型”“品牌升級”是當下行業兩大發展主題。新的競爭主題下，是新的市場格局與消費需求，也醞釀著新的機遇、蘊藏著新的危機。大道在前，唯破不立。
這其中，作為河南土生土長的仰韶酒，以其獨樹一幟的品類香型，正成長為這個市場里極具成長性的品牌。
很多喝過仰韶彩陶坊的人都知道，小口尖底瓶、魚紋葫蘆瓶上，還繪有人物、走獸、花鳥、日月星等紋飾，通過比擬、象征和借喻等手法，向世人傳遞著吉祥、如意、豐收、福祿的美好情感。7000年后，這些美好的寓意被仰韶彩陶坊酒更好地傳承。
仰韶彩陶坊，一瓶產自中原大地的“中國年禮”，無論是敬父母、敬兄弟姐妹、敬親朋好友……這樣一瓶有品位、有格調、有寓意的好酒，都是禮敬中國年的優選。
仰韶彩陶坊是對中國“年”文化的一種創新傳承。“仰韶彩陶坊到了，年味就更濃了。”河南酒業協會一位負責人介紹說：“近日來，仰韶酒業發布了2024年《中國年 家鄉味》系列視頻，將河南的每個城市放在節慶文化的氛圍下，以喚醒鄉情的視角傳播河南地域文化。”
“金水河邊、梧桐樹下，流露出鄭州的古樸韻味和城市風華；汴梁城墻根下的“兵來將擋”，濃縮著開封的閑適與快活；夢里神都的崛起，將煙火氣息嵌入古城的肌理；殷商古都的山明水秀，顯現出洋洋灑灑的中國紅……”記者細細品味仰韶2024年《中國年 家鄉味》系列視頻，感到仰韶式的年味“濃香撲鼻”。
去年春節，仰韶酒業也推出了河南18城系列視頻《老家的來信》，激發了人們心底的鄉土情和自豪感。視頻中，九曲黃河浪淘沙，天鵝蹁躚三門峽；豫南駐馬店，殷商富庶地；古韻沉雄，千年鷹城……家鄉的文化與風韻、活力與繁華抓住了河南人心底最柔軟的那部分情感，通過軟植入仰韶彩陶坊的線下畫面，更是讓品牌文化與理念深入人心。
可以看出，這兩年，仰韶酒業不遺余力地傳播傳統節慶文化，一直在為河南深厚的地域文化鼓與呼。
2023年中秋節，仰韶酒業圍繞18個省轄市推出了《我的家鄉不一般》主題視頻。比如，談起濟源，有“山水如畫踏歌行，愚公故里、靈山秀水”；談起信陽，有“茶海如茵，層層疊疊，南灣湖的詩意生活”……
中國人對家鄉故土的感情源于傳統文化中的“家國情懷”，家庭和家鄉是人們生活的根基。在中國人的觀念中，家鄉是一個人成長的地方，也是一個人的根源和身份認同的來源。在外出工作或者求學的人心中，“家鄉情結”在心底有著一抹重要的位置。《我的家鄉不一般》系列視頻引起了許多人的情感共鳴，讓眾多在外工作的河南人為之感動的同時，也讓回河南老家過中秋，吃老家美食、喝仰韶美酒成為共識。
與傳統節日相結合 以“對話河南”為楔子
仰韶酒業借助“三大戰略”打造全新品牌主張
廣告界普遍認為，一個品牌是否能夠深入人心，關鍵在于是否與消費者產生互動。仰韶酒業開展與消費者、文化遺產、高端圈層客戶的“對話”，是雙向的情感互動、文化交流、思維碰撞，是提升品牌信任度、品牌忠誠度和品牌市場占有率的更好途徑。
2021年，經過持續的品牌互動、持續的渠道互動、持續的消費者互動，仰韶酒業品牌知名度、美譽度和客戶忠誠度顯著提高，為彩陶坊深入高端圈層營銷、培育品牌聲量、構建豫酒高端市場更大格局創造了條件。
自2009年彩陶坊上市以來，以“到河南，喝陶香”為品牌定位的仰韶酒，豫酒代表形象已經根深蒂固。然而當前，消費者主權時代已經到來，市場對酒類品牌、品質和文化內涵有了更高的訴求，酒業競爭已由規模競爭逐漸向品牌競爭過渡。有業內人士認為，白酒仍在風口之上，未來，白酒向高品質、強品牌集中是必然趨勢。對于仰韶酒來說，如何推動品牌持續升華和裂變，是提高其高端白酒市場競爭力的關鍵一環。
據了解，近兩年，仰韶酒業以“對話河南”為楔子，除了與傳統節日緊密結合，該公司相繼推出了《對話河南文博》《發現非遺之美》《仰韶彩陶坊陪您探訪河南老字號》等欄目，作為豫酒的領先者，仰韶酒業對于河南地域文化的挖掘和傳播一直走在行業前列。
“目前，仰韶酒業將借助三大戰略，正式邁入全新的品牌主張時代。”侯建光解釋說。
首先是“文化仰韶”戰略。仰韶酒業一直以來以文化著稱，這個“文化”包含著“仰韶文化傳人”仰韶董事長侯建光的釀酒工匠精神；包含著仰韶酒業一直堅持讓仰韶文化成為影響世界的文化的企業目標；更加包含著中原文化的與時俱進和世代傳承。仰韶酒業將依托彩陶坊的品牌內涵和仰韶酒莊“一莊五園”的外在體現，將仰韶的品牌文化真正觸達消費者。
其次是品牌戰略。以全新的“講述河南、傳遞河南、代表河南”品牌主張，未來將主要聚焦3大競爭戰略：向核心主品牌聚焦、向精品白酒聚焦、向中高端聚焦。除此之外，仰韶酒還將以“更高站位、更準定位、更活文化”為品牌導向，開拓高端白酒消費市場，助力品牌高端定位，做強品牌價值。
最后則是以“振興豫酒”目標為指引的“十四五規劃”。在“十四五規劃”中，仰韶酒業要在2025年實現70億元銷售額，并沖刺100億元銷售目標。為此，仰韶主要圍繞三大方面下力氣：品質方面，借助現代信息技術，搭建一流的“產、學、研”科技研發平臺，持續提升陶香型白酒品質；人才方面，實施人才強企戰略，加強人才儲備；品牌方面，賦能仰韶彩陶坊品牌升級，拔高品牌形象，并擴大高端產品結構占比，強化高端產品市場引領作用。
得益于一直以來對品質的堅守，和準確的品牌定位，仰韶酒業集團建立起了堅實的市場基礎。而在進一步深耕過程中，基于對市場的了解、對消費者的尊重，仰韶酒業集團不斷深化與終端對話的表達方式，觸達更多人群，不斷擴大市場規模，為“陶香”品類開創前路，也為豫酒前行作出表率。
“陶香”春節旺季足
開啟營銷風暴，仰韶2024“開門紅”勢在必得
生長于仰韶文化沃土，將“仰韶文化”融入品牌理念中。近兩年，仰韶酒業“對話河南”系列活動通過文化名酒與文化名城、文化遺產、文化名人的深層對話和深層融合，實現彩陶坊品牌向河南市場的強力滲透，是提升其品牌價值的一大助力。
“講述河南、傳遞河南、代表河南”，仰韶酒業已經構筑強大的品牌號召力。系列文化欄目通過講述河南的人文故事，傳遞河南的城市溫度、匠人不忘初心的堅守，一方面讓人們更加了解河南、了解中原文化，而2024年的春節顯然是個好機會。
為此，仰韶酒業開啟全河南春節營銷風暴，通過渠道發力、C端聚焦、營銷造勢，搶先打響新春市場攻勢發令槍。
2023年10月份以來，仰韶酒業便積極圍繞“高粱文化節”“生態洞藏封藏大典”“十萬陶粉歡樂季”三大主題，對中國仰韶酒文化節IP進行造勢。在此次春節備戰期間，仰韶酒業通過“十萬陶粉歡樂季”這一主題活動，以“十萬陶粉聚仙門山、仰韶酒莊鑒陶香、將酒廠搬到家門口”的形式，讓終端客戶在輕松愉快的氛圍中，領略仰韶文化的博大精深，了解仰韶彩陶坊的生產流程、產品品質和企業文化，感受品牌實力和品質保障，增強對仰韶彩陶坊的信任感和認可度，仰韶彩陶坊的品牌美譽度和市場競爭力也將在一場場活動中得到提升。“仰韶十萬陶粉歡樂季”活動覆蓋河南省十八地市，對河南市場進行了濃重的“節日”氛圍營造。
當前，“仰韶劇場·十萬陶粉歡樂季”活動已經走進許昌、漯河、周口、濮陽、開封、商丘、平頂山等地市。值得一提的是，仰韶封壇酒推介活動也借助“仰韶劇場·十萬陶粉歡樂季”IP走進各地市商會圈，通過封壇酒展示、產品介紹、封壇酒品鑒等內容推介，破圈傳遞仰韶品牌與封壇酒價值。
在產品端，立足“傳承、創新、發展”的品牌策略，仰韶酒業即將推出甲辰龍年仰韶生肖酒，將中國傳統的龍文化、生肖文化、年節文化與仰韶酒文化完美融合，注入文化、美學、品質、稀缺四大價值，滿足消費者禮贈、品鑒、珍藏等年節用酒需求。值得關注的是，仰韶彩陶坊·龍10將是仰韶彩陶坊酒上市以來首次推出的生肖酒，也將成為仰韶酒業搶占2024年市場份額的有力武器。
隨著白酒市場消費升級，仰韶酒業宴席場景也得到積極反饋，針對終端商老板設置多重好禮和“沉浸式體驗回廠游”名額等客情維護支持。在消費者層面，消費者憑借開瓶掃碼，可直接在手機端領取獎勵，也可在“仰韶會員俱樂部”使用積分兌換禮品，真正做到在宴會推廣上聚焦終端煙酒店、聚焦消費者。
同時，仰韶酒業也將延續以往春節期間訂貨會攻勢，以絕對強勢的姿勢搶占春節白酒市場。春節將至，仰韶酒業將保持好“擰成一股繩，狠下一條心，共圓一個夢”的沖刺狀態，發揚敢拼敢干、積極向上、勇打勝仗的戰斗精神，往前沖、往前趕，做真做實，堅守價格紅線，打贏春節旺季動銷戰，爭取2024“開門紅”。
正觀新聞·鄭州晚報記者 樊無敵 李珂
