近日，在河南省2024年上半年體彩品牌素養培訓期間，記者對河南省體彩中心主任王海新進行了專訪。她從河南體彩2023年品牌建設工作情況，談到今年的工作重點，“從創新中積聚河南體彩新的發展力量，為河南體彩高質量發展貢獻力量，在體彩品牌建設中繼續打造‘河南特色’。”
記者：請您談談河南省體彩中心近兩年品牌建設工作情況。
王海新：2023年，我們在國家體彩中心的業務指導下，在省體育局的直接領導下，全省體彩系統圍繞體育彩票高質量發展的目標，立足河南市場實際，開展了一些工作，全年銷售體育彩票超過240億元，籌集體彩公益金達58億元。
2023年的河南體彩品牌工作深耕基礎，持續創新。我們從品牌制度建設、品牌素養培訓、品牌隊伍建設等基礎工作方面著手，以特色公益金項目宣傳、特色文旅項目宣傳為依托，開展了一些工作，其中社區品牌活動累計進行了281場次。
記者：河南體彩的品牌建設有什么特色？
王海新：河南體彩的品牌營銷工作，堅持創新發展的理念，在發展中求創新，在創新中求發展。在國家體彩中心組織開展的中國體育彩票各省（區、市）優秀營銷案例評選活動中，河南體彩開展的體彩+文旅“新春三重奏”品牌活動等項目入選。這些項目包含了我們的品牌創新思路。
近年來，河南體彩持續按照“體彩+”的品牌宣傳思路，在品牌跨界與創新宣傳上持續探索，不斷為體彩品牌宣傳注入新的活力。我們經過多方研判，選擇體彩+文旅融合新模式開展品牌宣傳，2023年起，聯合河南知名網紅旅游景點建業電影小鎮，開展“體彩新春三重奏”活動。具體包括星光跨年晚會、樂小星新春貓燈展、體彩新春燈謎會。在活動中全面融入贈送彩票、花車展示、知識猜謎等，充分加強體育彩票與年輕群體的互動，向年輕群體宣傳展示了中國體育彩票良好的品牌形象。河南體彩積極落實公益資助項目管理辦法，持續在體彩公益金資助的籠式足球、籃球場，健身場地，體育公園，健身路徑等場地建設安裝亮化的品牌宣傳牌、休息長椅、衣服掛鉤等設施，既方便附近群眾鍛煉健身，又起到了便民、利民的作用。
截至目前，河南體彩已在鄭州、濮陽、三門峽、焦作等地的體育彩票公益金資助的公園內，安裝便民設施，打造了7個中國體育彩票樂小星主題公園。
記者：請您談談河南各地的品牌建設工作情況。
王海新：河南各地的品牌工作從當地的市場實際出發，各具特色。其中，鄭州借助體彩公益金資助的馬術、城市生活定向賽等多項體育賽事開展線下線上相結合的宣傳；鄭州、濮陽、三門峽的樂小星主題公園，洛陽、安陽、南陽借助當地文旅項目開展了跨界品牌宣傳；開封的“公益體彩 快樂操場”回訪；“平頂山體育彩票杯”籃球邀請賽活動、鶴壁的櫻花節品牌宣傳、商業街項目；新鄉的“體彩帶給我的美好生活之大聲說出我的夢想”公益活動、焦作的最美體彩人展示活動、許昌的愛心送考、周口的愛心粥活動、漯河與團市委聯合開展的捐助大學生活動、商丘借助愛心驛站開展的公益活動、信陽的視頻大賽、濟源的“讀書吧·少年”公益活動，駐馬店跨界國家級非遺天中麥草畫開展宣傳等。各地體彩分中心都立足本地特色，積極開展體彩特色品牌宣傳工作。
記者：今年是中國體育彩票全國統一發行30周年，是河南省體育彩票上市24周年，請問河南體彩在這一年中的工作目標是什么？
王海新：在今年這個特殊的時間節點上，河南體彩將繼續圍繞“建設負責任、可信賴、高質量發展的國家公益彩票”發展目標，凝心聚力，守正創新，積極助力體育河南建設，助力中原更加出彩。
