又一個“三八”婦女節翩然而至，恰如最近持續升溫的天氣，綠城“她經濟”也暖意融融。
逛逛各大商場超市，買買化妝品、珠寶、衣服，帶上家人到戶外踏青休閑……隨著女性“悅己消費”成為新趨勢，隨著越來越多男性謹記逢節送出“愛的禮物”，綠城“三八節”消費市場也掀起一波“她經濟”高潮。
美妝飾品消費要看“她”
“這條項鏈搭配春裝正適合，幫忙打包吧。”“去飾品區選對適合春天的耳釘。”
3月份的第一個周末，位于花園路商圈的新田360廣場人頭攢動，一波波人群穿梭過十字路口直奔商場而來，飾品店、美妝店是靚麗身影的首選。
走進三福（新田店），這里熙熙攘攘熱鬧非凡，儼然已成為“女兒國”，女生們或有男友陪同在美妝區試妝，或三五好友結伴在飾品區、服裝區試戴，互相評價彼此的穿戴效果，遇到滿意的物品便放進購物筐等候結賬。
“從早上10點開門營業到閉店，客流量一直沒斷過。”三福店耳環飾品區理貨員李女士告訴記者，“店鋪美妝護膚區還推出持續至3月10日的三八節滿減活動，服裝區三件8.8折。”滿墻閃亮耳釘、項鏈引得女生們連流連忘返，李女士在顧客選購的同時不斷地補貨新飾品。
? ? “周末天氣好，又快過節了，就出來逛一下。” 正在和朋友們選購美妝用品的大學生李欣雨說，“線下很多飾品設計還是很巧妙的，能看到即時的試戴效果并且物價適中，所以每次來逛的時候就算不帶目的性，也會買上一兩件心儀好物。”
繽紛消費場景吸引“她”
毋庸置疑，愛逛街的女性已成為線下實體商業消費領域的主力軍，記者走訪中原區探十里購物中心發現，除了各項折扣活動，多家門店尤其是金銀店面，從場景布置、主題設置、花式宣傳語上也展開更適合女性客群的消費場景競爭，使得“她經濟”消費不斷升溫。
該商場一護膚品店推出以“綻放她麗量”為主題的品牌護膚節6.5折優惠促銷活動，打造皮膚護理的新場景，吸引愛美的“她”；盒馬鮮生專門策劃了“3.8價到·自在買”促銷活動，推出即時燕窩、西洋參、藏紅花等專屬禮盒，滿額199元可抽取大牌美妝產品，吸引呵護身體的“她”。
面對金價上漲引發消費者熱議，“乾隆金”及時推出“富女節”主題，并將折后金價醒目掛出條幅；老鳳祥則推出“女神換新季”，在3.8-3.9活動期間老鳳祥黃金換新免加工費，吸引悅己的“她”。
“趁著這兩天有活動，我打算把自己以前的一條項鏈換成新樣式，送給我女兒做禮物。”正在導購員服務下選購的趙女士說道。
“消費升級背景下，代入感和互動性強的消費活動，新奇有趣的消費體驗更能有效吸引女性消費者。”業內人士告訴記者，這對于增強消費者黏性、更好地推銷商品都有好處。
家庭出游“她”主導
當前，隨著女性自主消費能力日益增強，在舉家出游、戶外健身運動等假日消費中，女性當之無愧地成為主導者。
女性的錢都花在哪兒了？戶外出游是一項重要支出。實際上，在戶外運動休閑消費領域，也出現為女性用戶量身定制的多款產品，讓女性用戶消費場景越來越豐富。
3月7日，記者走進迪卡儂（探十里店），看到不少女顧客正在選購戶外健身裝備。“春節后可能是受電影《熱辣滾燙》的影響，女性健身裝備售賣迎來一波小高潮，最近天氣漸暖，一家老小為出行做準備購買裝備的也很多。”迪卡儂店員錢女士告訴記者。
三八節前夕，攜程發布的《2024女性旅行消費洞察報告》顯示，2023年2月20日至2024年2月20日，女性全年人均旅行消費支出高于男性8%，“她消費”力量勢不可擋，數千萬女性在旅行中實現“向往的生活”，其中下沉市場增長勢頭明顯。
記者了解到，為迎接今年“三八婦女節”到來，鄭州及周邊多家景區紛紛推出3月8日女性免票或專屬折扣優惠活動。部分女性用戶對相關專屬優惠關注度較高，最近一周內同程旅行平臺“婦女節”相關的搜索量環比增長超200%。
相關報告顯示，女性在旅行產品預訂方面更具決策力量，近八成女性會為同行人預訂產品，其中賞美景、品美食、帶孩子和父母出游是已婚女性的重要消費方向。在度假團隊游中，女性帶父母旅行的占比高達67.6%，遠遠高于男性的32.4%，親子家庭類出游的預訂由女性完成的訂單占比平均約為54.4%；未婚女性的文旅消費則相對更集中于適合獨自玩樂或適合閨蜜游及情侶一起出游的主題上，例如演出賽事、祈福類及其他一些休閑碎片化產品。
正觀新聞·鄭州晚報記者 孫雪蘋 文/圖
