3月24日，鄭州連續兩天迎來了久違的春雨，早在3月中旬就已經在二七塔下綻放的玉蘭花，在雨中又迎來了新一批“忠實粉絲”。一片又一片撐開的雨傘下，是游客“風雨無阻”、勢必要在當夜完成二七塔與玉蘭花合影的“心愿”。二七塔與玉蘭花爆火背后的原因是什么？記者連日來進行了探訪。
二七塔與玉蘭花交相輝映吸引市民爭相打卡拍照
主動性：用戶生產內容的自驅力
“二七塔下的玉蘭花開了。”3月16日，隨著網友“冬瓜冬不瓜”的夜空玉蘭與二七塔合影的視頻爆火，75萬的點贊量讓其一度成為鄭州城市熱榜的“頂流”，接踵而至的便是更多的市民參與到了這場拍攝與發布的實踐中。
據記者了解，互聯網平臺與媒介技術的發展，使得“技術賦權”予更多的人民群眾，在拍攝硬件、剪輯調色軟件更加普及的今天，“文字+圖片+視頻”的內容生產已經成為人們活躍在社交網站的“必備技能”。
在這樣的時代背景下，專業生產內容（PGC）逐漸走向了用戶生產內容（UGC），用戶本身與內容生產者在平臺上完成了“角色重疊”。一方面作為用戶，他們可以享受到作品點贊、漲粉、瀏覽量提升帶來的社會認同感；另一方面，作為內容生產者，他們也將會有更大的主觀能動性去完成內容的制作，這種循環的“自驅力”，促成了雨夜的摩肩接踵與“朵朵雨傘開”。
此外，在更具現實意義的層面，從事多年自媒體工作的史女士告訴記者，平臺會根據熱點進行推流，如果拍攝者能趕上推流的高峰，產出優質的“玉蘭花與二七塔”作品，這對賬號的“養成”，甚至是個人經濟收入都有一定的幫助。
限定性：時間與稀缺屬性的價值力
“二七塔雖然每天都在矗立，但是玉蘭花很少在這里綻放，這或許是爆火的原因吧。”3月21日，記者采訪到了在二七塔附近錄制視頻的鄭州青年徐新場，他告訴記者，自己19日在看到二七塔旁的玉蘭花爆火之后，就趕忙來到現場，因為他知道，玉蘭花的花期很短，如果錯過了會十分可惜。
在此期間，鄭州二七紀念館也在3月20日下午發布了《限時開啟丨春賞玉蘭花 夜游二七塔》夜游活動；兩天后的3月22日晚，鄭州二七紀念館聯合亞細亞以“冬去春來，玉蘭花開”為主題，在二七塔下舉辦了一場“快閃”活動，參與活動的黃河科技學院的大三學生張夢婷感嘆道，自己被二七塔和玉蘭花的照片刷屏了，想趕快來感受一下現場的氛圍。
“花期短”“限時”“快閃”“趕快”顯示出二七塔與玉蘭花這場“限定之約”的緊迫感，一條時不我待、機不可失的時間軸，讓這場打卡的狂歡顯得更加彌足珍貴。
據記者了解，鄭州春季賞花打卡的地點并不少，興華北街上的玉蘭花開，西流湖公園的梅花綻放、鄭州植物園的綠植迎春、人民公園的排排郁金香和櫻花如約而至。更多旅游資源和繁盛華族并沒有迎來現象級的火熱，這也在深層映射了“城市地標”所具有的號召力，而對“地標建筑”“知名資源”二次喚醒的稀缺，恰恰成為人們想要給二七塔留下獨特紀念的動力。
互動性：后真相情緒感染的傳播力
后真相，往往指人們在事實發生后不追求真相本身，而是被情緒、情感帶動。一幅幅被攝影師、專業拍客或是群眾精心記錄的照片，再經過濾鏡與調色，超越美景本身的二七塔與玉蘭花合照瞬間調動了人們點贊、轉發、討論的情緒。
然而，在另一層面，也正是市民們對先前作品的興趣熱愛，才能親身前往現場，拍攝出一幅幅來源于生活卻超越生活本身的佳作。無論是色調一致的粉還是晴夜一朵的白，有的讓月亮高懸于黃金分割點，有的讓玉蘭花化作相框的邊……群眾被精美作品吸引、又再次引發新的傳播鏈條。“大眾拍攝、內容創新”成為這場“春粉限定”的出圈密碼，引來越來越多的人到場參與。
或許，二七塔與玉蘭花組合爆火的原因還有其他，但在互聯網時代，捕捉游客對更豐富文旅產品的需求、為市民提供更多元化的文化產品，將是引領行業發展的核心力量。
正觀新聞·鄭州晚報記者 李居正/文 唐強/圖
《鄭州晚報》版面截圖
