近年來，以漢服為代表的，帶有中國元素、傳統特色的國貨“潮品”越來越得到市場認可。這股“國潮風”究竟緣起何處？如今已引發了何等“滔天巨浪”？人們為何熱衷于國潮風格？鄭州作為聞名全國的“紡織城”，戴有“中國女褲看鄭州”的桂冠，如何借“國潮熱浪”之力引發更大的“熱潮”？
馬面裙、百迭裙、齊胸襦裙…… 進入尋常百姓家
馬面裙、百迭裙、齊胸襦裙……在鄭州，不僅在游園處，在諸多景點打卡、婚禮儀式、逛街購物、朋友聚會甚至廣場舞等多種場景下，以漢服為代表的“國潮熱”都在快速升溫。
身披漢服，漫步街頭，赴一場穿越古今的文化之旅
“國潮熱”不僅激活著文化資源，也引爆了消費市場，拓寬著產業市場。齊女士在鄭州萬達坊經營著一家面積230平方米的“新中式”品牌店鋪，主營宋錦、香云紗等。剛剛過去的3月，她的月銷售額接近100萬元。“這段時間，光馬面裙就賣了幾千件。”眼下，齊女士已經聯系工廠制作春夏款馬面裙，以更淡雅的粉色、白色為主。齊女士表示，自己能取得這樣的成就，與搭上了“新中式”服裝發展的“快車”不無關系。
艾媒咨詢數據顯示，中國漢服愛好者從2014年的32萬人增長至2022年的850.7萬人，增長了25倍，年均增速達到51.7%。
“故”衣上“新”更上“心” 抓住了“Z世代”
鄭州向東，洛陽牡丹花開正好時，游客身著漢服在牡丹花下留下靚影，成為一種風潮。據統計，洛陽市共有400余家漢服體驗店，涵蓋唐風、宋制、明制等風格漢服；形成了涵蓋漢服設計、制造、租售、妝造、跟拍等服務的產業鏈；衍生了全鏈條的“服裝+造型+拍攝+修圖”服務讓整個城市都成了漢服的“秀場”。
艾媒咨詢近期發布報告指出，中國漢服市場規模呈現持續上升擴大趨勢，2027年有望達到241.8億元。同時，2023年國貨潮品消費中，95后和00后正成為消費主力，00后消費占比近六成。
鄭州市服裝協會秘書長賀榮在解讀“國潮熱”的原因時表示：“‘文旅+文創+文娛’，目前各地不僅推出國潮配飾，還研發漢服盲盒、手辦等文創產品，打造‘沉浸式’漢服體驗。”
賀榮還指出，與之同樣重要的還有創新策略維度的豐富創新。各地將國潮元素融入其他產業鏈節點，比如，打造出“漢服+演藝”“漢服+研學”“漢服+節會”等，多維度、持續地豐富著游客的國潮體驗。
“此外，還有平臺和渠道方面的高效引流。與抖音、微博、小紅書等社交平臺合作，共同策劃熱搜沖榜活動，并在攜程、美團等消費支付平臺上精準推送漢服體驗產品。”賀榮表示。
“最后還有消費者層面，聚焦‘Z世代’。加強體驗感，抓住了‘Z世代’主流消費群體追求個性、愿意為興趣買單。”賀榮表示。
“女褲之都”鄭州能否脫穎而出
鄭州，曾因紡織產業而興，進而帶動以女褲為代表的服裝產業異軍突起。紡織服裝業，不僅一直是鄭州市的傳統優勢產業，也是鄭州工業經濟格局中不可或缺的重要組成部分。
“做漢服，洛陽、西安已經很成熟了，鄭州不占優勢。對此，我們鄭州可以以‘新中式’為發力點撬動整個服裝產業，它包含的范圍比漢服廣。”針對未來國潮服裝產業發展，賀榮也提出中肯建議。
她建議，首先，政府加大對相關服飾的流量投入和補貼投入，引導更多消費者走近老字號與國潮新品牌。比如持續舉辦大型漢服周、原創設計師大賽等活動、提供更多資金支持產業發展，將元素、設計、文化等元素與服裝產業深度融合，進一步提升鄭州產業硬實力和文化軟實力，也能挖掘更多設計人才。
“其次，鄭州可打造‘傳統文化+時尚產業’鏈。鄭州歷史悠久，文化積淀深厚，是中華文明的重要發祥地之一。本土豐富的自然資源和特色歷史文化，南來北往交通運輸為做大服飾產業提供增量。20世紀50年代，作為國家六大老紡織基地之一，鄭州形成較為完整的紡織服裝產業集群，為服裝發展奠定了良好的產業基礎和厚重的文化底蘊。”賀榮認為，應加大對中華優秀傳統文化的保護，尤其應加強對紡織非遺的保護、開發。一方面，有關部門應支持發揮非遺傳承人作用，通過文旅結合等多種形式，讓更多人感受紡織非遺魅力，在舊址之上再生新業態，或許是留存舊時光、成就城市厚重的文化氣質的最佳手段。
“現在漢服行業有一個很大的問題：原創漢服設計師很少，抄襲嚴重。服飾抄襲在服裝行業顯而易見，‘新中式’也不例外。”對此，賀榮建議，可以從設計、裁剪、刺繡、印花到成衣的全產業鏈條出發，在鄭州建立漢服創業和品牌孵化的共創基地。另外還可以與南方一些具有先進面料紡織、紡紗、印染、織布生產技術的省份相結合進行產業互補，實現雙贏。
“還應加強相關專業人才的培養與就業環境。國潮的創新發展離不開服裝設計師等專業人才，應在專業課程上加強中華優秀傳統文化教育，幫助相關專業學生提升審美能力。還要強化該產業專職技術人才的培養。”賀榮說，當下鄭州漢服產業熟練工算是稀缺資源，企業應給予工人們“向往的生活”。
同時，賀榮也提出，無論是漢服還是“新中式”，國潮服裝未來依舊還有很長的路要走，不能盲目跟風。只有對傳統文化有廣泛了解，理解傳統服飾與中式美學，用心做設計，講好品牌故事，將服裝與文化相連接，打造獨特且有競爭力、長久的“新中式”服裝品牌，才能做出有質感的國潮服飾。
記者 李娜 陶然 文/圖
《鄭州晚報》版面截圖
