五一假期畫上句號，在此期間，你或許北行北平，在故宮買了一支蝶夢繁花口紅；或許南至金陵，去紅山動物園的文創小屋把平替版“無臉男”——猴子杜杜手辦帶回家；或許你西達巴蜀，看了熊貓花花，還買回同款玩偶；或者，你終至中州，攜一套行云流水的少林拳法可愛泥塑……
五一假期，文旅市場火爆。和其一樣火爆的，是文旅的衍生品——文創產品。
那么，當前，鄭州文創產品呈現出一種怎樣的特點？文創產品為何在當下能受到眾人追捧？鄭州要如何因時而動，打造出兼具歷史性與時代性、思想性與觀賞性、科學性與藝術性、知識性與通俗性的文創產品？假日期間，記者就此進行了調查采訪——
要顏值也要內涵 個性化文創產品更“受寵”
假期的二七區瑞光文創園人來人往，一家名為“嵐汐”的手工坊主營手工皂、香薰、蠟燭。采訪時，剛好店主在制作新品，將蠟燭做成蛋糕甜品的模樣，靠近一點，“小蛋糕”仿佛可以聞到甜甜的香氣。 一對情侶正在等待屬于他們特制的產品，“今天是我們相識三年紀念日，我們希望把我們專屬的味道儲存在香蠟中永久保留下來，我們覺得這樣很有紀念意義。”
鄭州另一端，喧囂熱鬧的油化場文創園中，雋秀小楷的書法書簽、把鄭州著名景點刻畫在紅木的書簽、盧舍那大佛白玉綴飾……都受到游人追捧。文創院內，有家墨云堂文創坊，游客可以自己選擇想要書寫在T恤上的書法，現場定制屬于自己的“獨一無二”的書法文化衫。
另一邊，不少景區流行起了文創雪糕熱，“手舉文創雪糕+對比對應地標”成了打卡的“新姿勢”。假期期間，記者走訪多個鄭州文創園，發現售賣的雪糕有了“新衣服”——“覺醒鄭州”太妃冰淇淋、“你好鄭州”竹筒冰淇凌、“磚治不服”“中州肥皂”“鄭州：都說中的地方”字樣的個性化雪糕贏得大家追捧。
“現在是旅游旺季，一天下來能賣出幾百個‘你好鄭州’的竹筒雪糕。”二砂文創園的雪糕店老板說道。“把鄭州‘看在眼里’‘捧在手里’還能把鄭州‘含在嘴里’，最后讓鄭州‘記在心里’。真的很特別。”從河北前來旅游的王先生十分滿意這款“專屬定制”的雪糕，表示這種雪糕吃起來都別有一番風味。
研究顯示，Mob研究院發布的《2024年文創行業報告》中提到，95.5%的受訪人群對文創產品感興趣，日常使用以及收藏擺設是最主要的原因。
通古還要連今 文創產品里蘊含“流量密碼”
文創的熱度不斷攀升，讓人不禁好奇，文創產品為什么會這么火？
“好的文創產品連接‘古’與‘今’。‘古’是指中華民族五千年發展歷程中形成的文化底蘊和文化稟賦，其中所孕育的文化基因是民族自豪感和歸屬感的來源，‘今’是指通過創意化的方式將這些文化基因在現代社會中展示出來、傳承下來、延續開來，文創產品就是非常有效的傳承載體。”河南省社會科學院文學研究所教授宋朝麗這樣理解優秀文創產品。
在古都安陽，殷墟博物館一樓的子饗餐廳中，一份以可食用的墨魚汁把甲骨文字印到面條上的“甲骨文牛肉面”成了“頂流”。老板介紹，甲骨文面條一經推出十分火爆，周末及節假日期間，一天能賣三四百份。
在鄭州，西西弗書店中“唐宮夜宴”“雅宋風韻”主題書立十分打眼。“這兩款是根據河南特有歷史文化特色創作的最新國風書立作品，銷量特別好。”工作人員介紹。
“歡迎來到直播間的各位朋友，我們今天向大家展示高老師的系列書法作品……”在油化場文創園的墨云堂文創坊，除了銷售制作古今元素結合的書法文化衫，墨云堂文創房的陳曼老師還在室內做直播，旁邊工作人員正在打印圖案、熱轉印、剪裁……陳曼說：“好的文化創意產品都有實用性，注重‘體驗感’。因為人們更愿意接受參與性更強的體驗式消費，即在實際生活中通過使用一件文化創意產品來滿足某種現實需要，一方面可以延長人們對文化創意產品的體驗經歷，另一方面可以不斷強化消費文化的快樂感受。”
有文化亦要有創意 鄭州文創仍需發力
鄭州，作為國家歷史文化名城，有著8000年前的裴李崗文化遺址、6000年前的大河村文化遺址、5000年前的軒轅黃帝故里、3600年前的商朝遺址……可謂歷史悠久，文化燦爛。
那么，如何讓專屬鄭州的文創產品因時而動、趁勢出彩？鄭州文創產品面臨怎樣的機遇，又有哪些破圈之路？
在鄭州市服裝協會秘書長賀榮看來，做文創與做新中式服裝一樣，意義在于融合文化底蘊。例如，鄭州作為服裝制造業聚集地，在國潮服飾款式設計、配色、紋暗等方面就需要了解厚重的歷史背景、當時的文化習俗，科學設計，融入情感融合，用獨特的文化符號體現出一個時期代表性特色。
“文創產品要有地域特色。鄭州地域文化體現在當地的歷史建筑、民俗風情、傳統技藝和生活方式中。黃帝故里拜祖大典、少林功夫、超化吹歌、萇家拳、小相獅舞、登封窯……都可以通過設計相應的文創產品，進行文化內涵展示和融合轉化，彰顯地域風格。”宋朝麗認為。
“另外，文創產品要想融入現代生活，就要體現新時代的生活價值，兼有審美性與功能性。”宋朝麗認為，文創產品一定不能走高高在上的“高冷范兒”，而是要綜合考慮選品、創意、定價等環節，更好把握消費者心理，滿足消費者心理需求和生活需求，在更大的范圍擴大產品的生存力。
記者 李娜 陶然 文/圖
