大上海城、太康360等商場成為年輕人喜愛的新晉網紅地
“二次元”給鄭州商業帶來新驚喜？
近年來，“二次元文化”的影響力與日俱增，國內各地紛紛涌現出了眾多以二次元為主題的商業項目，如上海的ZX創趣場、武漢的X118以及成都的天府紅等。這些二次元主題商場精準捕捉了當代年輕人的消費趨勢和審美偏好，通過將整個樓層乃至整棟建筑轉化為二次元文化的沉浸式體驗空間，在各大社交媒體平臺上出圈，成為年輕群體中的新寵。
這種模式不僅為老舊購物中心注入了新的活力，也滿足了年輕一代對個性化、沉浸式消費體驗的追求。鄭州的大上海城與太康新田360佐證了這個觀點。
動漫愛好者在大上海城觀看二次元演出
大上海城：一個谷子店盤活老商城
對于老一輩的鄭州居民而言，大上海城無疑是一個耳熟能詳的名字。這個曾經風靡一時的商業地標，被譽為鄭州初代的“網紅”購物中心，見證了這座城市商業發展的輝煌時刻。然而，隨著網絡購物的迅猛崛起以及大衛城等新興商業體的強勢沖擊，大上海城逐漸失去了往日的光彩，陷入了經營困境，其地位和影響力也日漸式微。
在經歷了長達3年的疫情沖擊后，大上海城的商業生態遭受重創，眾多商戶因經營壓力紛紛撤離，導致商場空置率急劇攀升，幾乎瀕臨倒閉邊緣。據該商場運營人員寧先生透露，他曾一度認為，這座曾經輝煌一時的鄭州首代商城，在時代的洪流中將難逃被淘汰的命運。
然而，就在2022年3月，鄭谷——鄭州首家谷子店鋪的進駐，猶如一劑強心針，為大上海城注入了新的活力，成功扭轉了其頹勢，重新煥發生機。在鄭谷的引領下，一群充滿活力的年輕人開始頻繁光顧大上海城，利用自己的業余時間在這里聚集。他們熱衷于在商場內自由交換一種特別的物品——“谷子”，這種獨特的交易方式逐漸成為他們社交互動的一部分。
隨著時間的推移，大上海城悄然變身為一個充滿青春氣息的二次元文化聚集地，吸引著越來越多的年輕愛好者前來探索和交流。至此，一個、兩個……10個、20個，截止到今年6月，大上海城入駐店家已達30多家，成為鄭州最早的一批二次元聚集地。
動漫周邊產品
“不是漫展去不起，而是大上海城更有性價比”
7月1日下午，記者來到大上海城進行探訪。由于處于暑期，來大上海城的年輕人不在少數，大家在商場內交流、玩耍、合照等，氛圍極為融洽。大上海城營運總經理陳城鋼告訴記者，為了讓孩子們能有隨舞的場地，商場將“黃金區”中廳打造成舞臺，孩子們在舞臺上大方展示著自己。
“不是漫展去不起，而是大上海城更有性價比。在這里，我有回到家的感覺，這種松弛感是三次元工作與生活提供不了的。”米可萌谷子店店員喻茴告訴記者，她正是因為喜歡二次元，希望天天逛漫展才來到了鄭州大上海城工作。
“我們相信在不久的將來，大上海城將成為河南乃至全國二次元市場的地標級商業項目。”程經理補充道，“我們積極與三月獸、次元購、漫序、模玩熊、墟彌goods等頭部次元品牌接觸，力爭大上海城成為品牌入鄭首店。”
太康360：致力成為二次元官方品牌聚集商場
位于大上海城西側不遠處的太康360，位于金水區西太康路與銘功路交叉口路東100米，這家獨具慧眼的商場迅速行動，經過短短數月的精心改造與升級，一躍成為鄭州二次元文化“弄潮兒”的天堂，吸引了眾多動漫愛好者的目光。
6月27日，記者來到太康360時，被大門處小排球角色的貼紙所吸引。“因為6月中旬小排球電影的上線，我們將商場大門、樓梯等區域打造成以小排球為主的動漫元素，我們將定期更換全場主題氛圍。”太康360市場推廣部工作人員劉麗講，太康360致力于打造二次元一站式購物、社交、體驗歡樂聚集地。
商場相關負責人說：“我們積極與谷樂屋、暴蒙模玩熊、三月獸、漫庫等頭部次元品牌接觸，力爭讓太康成為品牌入鄭首店，提高我們在二次元市場上的競爭力。”截止到今年6月，漫時空主題街區已招商20余家品牌，入駐官店達10家，其中6家店鋪為首次進駐河南市場，且漫庫、寶石匣、烏丸屋、氣球暖暖星、Game Goods、谷丘社、番之谷、秋子谷子店已開業。
此外，太康360定期舉辦跳蚤市場、隨機宅舞、二次元生日應援、專場觀影、IP展、漫畫展等一系列二次元活動，滿足吃谷人需求的同時，為二次元愛好者提供首個釋放情緒、收獲認同、展示自我的次元聚集地。
鄭州谷店將近飽和 去同質化才能站穩市場
“谷子”由“Goods”（商品）音譯而來，廣義上說，它可以指代一切漫畫、動畫、游戲、偶像、特攝等版權作品的周邊商品。
“正是只賣一種IP，讓我的店在大上海城多家谷子店中脫穎而出。”谷多多店主告訴記者，自己的店內只賣一種IP，那就是南派三叔所著的《盜墓筆記》。
大上海城的米可萌谷子店作為米哈游官方正品授權店，憑借高質量的游戲產品，如《崩壞》和《原神》官方周邊吸引顧客，其在市場競爭力不容小覷。
鄭州首家中古谷子店寶石匣籌備了將近半年時間，于近日起試營業。該店從中古谷子入手，既解決了大熱IP的同質化，冷門推沒有谷吃的困境，又能讓谷子在吃谷人手中流通，避免資源浪費且性價比較高。
當聊到鄭州近年谷子店遍地開花，市場即將飽和的狀態下，如何才能站穩市場，避免遭受洗牌時，大上海城與太康360店的負責人都給出一個相似的答案：去同質化，發展特殊性。
鄭州的老商場通過擁抱二次元經濟，成功實現了轉型與復興，這一轉變不僅反映了老商場積極適應時代變化，主動迎合年輕消費者需求的戰略調整，同時也預示著未來市場的走向。在二次元文化的推動下，這些傳統商場不再僅僅是購物場所，更成為集娛樂、社交、文化體驗于一體的綜合性空間，吸引了大量追求新鮮感和個性化體驗的年輕人，從而煥發出新的活力。
記者 黃棲悅 文/圖
《鄭州晚報》版面截圖
