招牌雖小，卻是一家店的精華所在。它們藏于街道，隱于煙火，正是這些招牌，默默點燃街道之中的煙火氣，讓不少食客流連忘返，回味無窮。另外，隨著經營理念的變化，一些招牌除了本身的意義之外，還延伸出集打卡、拍照于一體的網紅屬性，這些招牌與城市美學融為一體，成為一道獨特的風景。
藏于煙火，驚艷游人
夜色降臨，原本漆黑的街道被五彩斑斕的色彩填充。順著燈光望去，一塊塊招牌或橫或豎地立于門店之上，招徠著往來的行人。
下午7點的北順城街，迎來了它們的客人。此時天色還未完全變黑，但朦朧的夜色已悄然降臨，人聲摻雜著升起的的煙火，與路邊的招牌構成了一幅夏日夜游圖。在這條街上，看不到花里胡哨的霓虹招牌，很多門店只是簡單的一幅綠布，上面書寫著自己的店名。
北順城街位于管城區，是一條不太寬的街道，與二七廣場相距不過幾百米，許多外地的游客在有時根本不會太在意這條街，但正是在這條街上，隱藏著令人驚艷的味道。
在這里，街道兩旁主要是以清真菜品為主的菜館，這里的店鋪招牌主要以深綠色為主，字體則以黃色居多，沒有過于獨特的外觀，它們藏在日常的煙火中，卻也是煙火氣最濃的“招牌”。
“以前來過兩次鄭州，從來沒來過這里，今天路過，吃了附近的燒烤和清真菜品，發現是真的不錯，真是酒香不怕巷子深。”來自天津的游客說道。
在鄭州不像如今這般“巨大”之前，這里是老鄭州的城區之一，從上世紀到今天，有的店已經延續百年，這些店的招牌不用非要讓人看到，而是早已默默“種”到了人們的心里。
“我們不追求很耀眼的招牌，要營造一種松弛的氛圍，我們主打的是菜品味道，大家來我這里是喝酒吃飯放松的，讓大家記得住我們的菜品，吃完道上一聲好吃，就夠了。”燒烤店主周先生道。
追憶過往，情懷為上
紅磚、紅墻、黑白交叉的大字，若是頭次來此，會使人產生一種穿越的錯覺，這里便是近幾年重獲新生的鄭州記憶·油化廠創意園。打開社交網絡平臺搜索鄭州旅游攻略，推薦油創廠的帖子不在少數，一方面是這里依托老舊的廠區建設而成，有種獨特的美感；另一方面，獨特的招牌設計也頗受年輕人喜愛。
這里的店鋪招牌融合了回憶與潮流，在油創廠內，隨處可見的老招牌，讓人眼前一亮。與追求現代潮流不同，這里的招牌設計反其道而行之，一大塊木頭上刻幾個字，就成了店鋪招牌，既與古色古香的牌匾不同，也與閃亮奪目的霓虹招牌相區別，走了一條招牌設計新賽道。“這個招牌要考慮與園區的整體協調性，但是又不能過于特立獨行，其他商戶的招牌都是圍繞著園區的整體風格而進行的。”商戶工作人員稱。
除了要吸引人、能表達清楚這家店是干什么的之外，這里的招牌還被賦予了其他功能。在一處火鍋店門前，有不少游客駐足，他們紛紛拿起手機進行拍照。“我覺得這里的店鋪設計很有意思，有一種穿越的錯覺，風格設計很像上個世紀，有點勾起我童年時的記憶了。”游客梁先生道。
游客們來到這里，不光能品嘗美食，通過招牌還能找到一種回憶的共鳴，不少本地人在空閑時間也喜歡來這里，看看城市快速發展中那些不變的地方，像打開相冊一般，瞧一瞧被“固定下來回憶”。“我去年去過一次了，今天陪我姐和小外甥又去了一次。坐地鐵還是很方便的，離我家只有四站，十幾分鐘就到了。雖然人多，但是地方也挺大的，店鋪的設計也很好看，這種地方人多才有一種熱鬧熙攘的市井氣息，挺好的。今天的天氣很加分，天很好看，在這里走一走，逛一逛，很閑適。”朱女士道
濃縮一處，綻放自我
店招，就像一張放大版的名片，讓人一眼看出這家店的商品分類及定位，代表的是一個店鋪的整體外在形象，既彰顯店鋪的文化，又傳達著經營者的理念。
融入整體，巧妙設計，拒絕千篇一律。在鄭州文化街區阜民里，常會看到有人來此拍照，且大部分以年輕人為主。為什么這里會吸引如此多的年輕人呢？其中很大一個原因就是這里店鋪的整體風格設計比較獨特，將店招融進整體的環境中，既符合現代潮流，也不失格調，一躍成為年輕人追捧的打卡地。“聽朋友說這里有一個新開放的文化街區，在網上看著還不錯，也比較能出片，今天和朋友專門過來，發現這里的店鋪設計真的有種獨特的美感。”攝影師吳小姐說道。
因地制宜，整體發力。店招，在設計界中有“城市之眉”的叫法，所反映的往往是一座城的美感。在港片中，人們對香港街道中朦朧迷離的霓虹招牌印象深刻；在江南的城市中，古色古香的招牌讓人流連忘返。這些都是招牌集聚所產生的特定影響，當地的傳統文化和商業理念相融合，催生出了一批批讓人印象深刻的特色街區。一塊塊招牌交相輝映又互為依托，成了植根于人們心底的文化符號。
在古代，店鋪常用幌子來招徠顧客，是一種具體形象的商業標記。在現代，招牌被賦予了更多功能，是一處標記、一種美學、一個符號、也是一種文化。招牌雖小，卻是一處店鋪濃縮之精華，會在歲月的長河中越發堅韌，歷久彌新。城市雖大，也需萬千招牌點綴，在潮流與理念的碰撞中，綻放更為斑斕的色彩。
記者 任思領 文/圖
