炎炎夏日，奧運賽場上，運動員不斷突破自我，用實力和汗水書寫新的成績。賽場外，我們也被運動健兒們的精彩表現鼓舞著，走出家門，期待著來一場酣暢淋漓的運動之旅。
今年8月8日是我國第16個“全民健身日”，主題為“全民健身與奧運同行”，記者采訪了線下運動俱樂部、體育館和體育用品店，感受到“奧運熱”帶來的“運動熱”，一起感受運動快樂，體驗生命熱情。
小眾項目引發消費熱潮 探尋快樂與興趣
“在奧運會的影響下，擊劍運動的熱度攀升，七月的咨詢量相比上月增長一倍，咨詢量和體驗課量都顯著增加。”萬國體育擊劍運動中心王教練向記者介紹，“擊劍是奧運會項目里唯一的持械的競技體育，較為小眾。上周有家長帶孩子來體驗，因為奧運會擊劍給孩子留下深刻印象，目前已經正式報名學習。”王教練說。
“奧運熱吸引了更多人關注射擊這項運動，對射擊產生好奇和興趣，射擊運動也因此有了更好的成長土壤。”鄭州市啟星體育俱樂部青少年射擊專項教練豐羽告訴記者，“今年7月報名人數達到20余人次，平均每日到店咨詢2至5人次。不僅在線下，線上咨詢的熱度也持續走高。線上月咨詢量大致在100人次左右。”豐羽說道。
“盛李豪和黃雨婷是我的偶像，我的夢想也是要站在奧運賽場上為國爭光。”9歲的趙毅安目前已經練習八九節射擊課，已經能穩定在7-8環。“我現在的小目標是要好好訓練，要把肌肉的控制力量練到毫米之間，慢慢穩定地打到一個點上。”趙毅安說道。
前來接趙毅安回家的趙爺爺告訴記者，孩子父母都非常支持。“孩子看完奧運比賽之后喜歡射擊，既可以增強體能，暑期也有事情可做，不用老呆在家里看電視、玩游戲。”趙爺爺說。
同樣因為奧運會對射擊“不可自拔”的還有10歲小朋友王橙雨。“我去年來到俱樂部學習射擊，之前看奧運會對射擊產生興趣，我就來報名正式學習了。”10歲的小學員王橙雨說，“我對射擊很感興趣所以不覺得練習很辛苦，每當自己取得成績或進步，心里便會感到自豪，我夢想著有一天能站在奧運會領獎臺上。”
奧運熱持續帶火“攀巖熱”，美團數據顯示，7月以來，“攀巖館”搜索量同比增長62%。位于高新區公園茂的若克攀巖館，近期吸引眾多市民嘗鮮打卡。據若克攀巖俱樂部創始人李勁松介紹，7月底到八月初，受到奧運攀巖比賽的影響，線上線下咨詢的人數有所增長，咨詢量約有10%—20%的明顯提升。
體育熱潮席卷全城 體育場館人流量創新高
巴黎奧運會正在如火如荼地進行中，中國健兒摘金奪銀為國爭光的場景也大大激發了鄭州市民參與健身運動的熱情，不少熱門賽事項目相關的體育運動也與奧運同頻共振，受到廣泛關注。美團數據顯示，7月份，體育運動的搜索量較6月同期增長180%，全國“游泳場館”的搜索量同比增長30%。
奧運會期間將再掀全民追賽熱潮，線上追賽熱情也蔓延到線下，不少觀眾被賽場上體育競技的魅力吸引，從線上“觀奧人”變成線下“運動者”。
“我全程觀看了今年巴黎奧運‘梁王’羽毛球男雙比賽，奧運會重新激起了我的‘球魂’，看他們打球讓我感覺運動是件很快樂的事情。”張蘋塵封許久的羽毛球拍今年夏天終于派上用場，“現在下班之后會跟我的運動‘搭子’一起去場館打球，出出汗的感覺還挺不錯的，也非常的解壓。”張庭說。
據鄭州奧體中心統計，奧體中心全民健身中心及游泳館，七月單日客流屢超1000人次，眾多羽毛球、網球、游泳、乓乓球愛好者相約奧體健身。“2024年暑期恰逢奧運會，鄭州奧體中心游泳、羽毛球、乒乓球等運動項目較往年熱度更高。”鄭州奧體中心工作人員向記者介紹，鄭州奧體中心七月累計接待人流超60萬人次，其中游泳館累計培訓超4000人次，乒乓球館累計培訓超2000人次，均刷新奧體中心歷史新高。
鄭東新區市民體育公園7月也迎來人流高峰，總訪問量突破約7.8萬人次，相比上月顯著上浮15%。“今年鄭東新區體育公園的整體人氣相較于往年同期有了顯著提升，半年度人流量上浮20%。”新發展體育場館運營部經理王乾向記者介紹，今年羽毛球、網球與籃球是場館內最受歡迎的三項運動，在人流量統計中分別占比45%、35%、20%，羽毛球成為今年市民們揮汗如雨、享受競技樂趣的首選。
記者在位于福彩路的曼巴八十壹全民運動中心內看到，寬敞明亮的場館內人聲鼎沸，前來打籃球的愛好者比平時多了好幾倍，同時，場館里開設的籃球培訓課的學員到課率也提升很多。“大家都在關注著巴黎奧運會，場下休息的會員，陪孩子來上課的家長，三五成群都在討論奧運會的‘熱點’。”該運動中心負責人馬修告訴記者，“奧運會的舉辦，讓大家更加熱愛運動。合理安排運動時間保持健康的生活理念已經在我們附近居民心中扎下了根，人們在享受參與運動帶來的健康和快樂的同時，也結交了很多好朋友。”
奧運熱帶動運動熱 體育產品銷量明顯增長
記者在中原區商場走訪發現，不少家長市民帶著孩子來買籃球、滑板車等體育用品。據商場工作人員介紹，羽毛球用品和山地自行車是近段時間的熱銷產品。
市民張先生在羽毛球拍區試揮球拍，挑選自己心儀的拍子。張先生表示，也一直在關注奧運會的籃球、乒乓球等比賽，準備平時不忙的時候打打羽毛球，鍛煉身體，豐富業余生活。
據美團數據顯示，7月以來，受運動健兒的沖金熱潮驅動，網球、乒乓球等球類運動的線上訂單量迎來快速增長，美團上“羽毛球”的訂單量同比增長90%。
賽事帶來體育消費熱，隨著用戶在抖音平臺積極觀看體育相關內容的熱情日益高漲，在抖音直播間購買體育類商品的需求與興趣也呈現出顯著的上升趨勢。記者發現安踏體育抖音直播間，奧運會期間，直播銷量和直播銷售額有明顯上浮趨勢。8月4日，樊振東同款直播場次中，直播銷量和直播銷售額明顯上漲，最高直播銷量為2500-5000。
如何將體育流量變“留量” 爆火變“長紅”？
河南財政金融學院財政稅務學院張迪博士認為，每次奧運會的舉行，線下體育市場的消費需求被重新激發，公眾對體育運動的熱情上漲。體育賽事的熱潮也促使線下健身房、體育場館、運動培訓機構等加大推廣力度，進一步刺激線下體育市場并引發一波消費熱潮。“奧運會期間，人們不僅僅是觀看比賽，更重要的是受到體育精神的感染，進而主動參與到體育運動中。這種從觀賽到參與的轉變，直接推動線下體育消費的升溫。”張迪說道。
張迪表示，這種體育消費熱潮不僅體現在短期內的消費增長，更可能帶來長期的市場擴展和消費習慣的轉變。如何留住由奧運會激發的消費熱度？她認為，要提高群眾的健身意識和運動意識，可以通過公共教育宣傳、政府支持與政策引導、營造社區運動氛圍、促進體育消費持續熱度和利用科技增強運動體驗等方面加強，將借助“奧運熱”激發的消費熱度延續下去，形成長久的全民健身風尚。
“舉辦更多群眾身邊可及的賽事，能有效激發全民健身熱情，激發潛在消費。”張迪表示，加大對健康教育的普及，將健身和運動意識融入學校教育和社區活動中；另一方面，加大基礎設施建設和公共健身設施的投入，在社區、公園和學校等地建設多功能運動場地，制定公共健康計劃，推動“全民健身”，鼓勵全民參與體育運動。
要想促進體育消費的持續熱度，張迪認為，商家可以結合奧運熱點推出運動主題的促銷活動，延續奧運熱度，創新體育產品與服務；提供個性化的運動服務，利用大數據和人工智能技術，為用戶提供個性化的健身計劃和建議，提升用戶體驗，增加消費者的黏性和忠誠度；利用科技增強運動體驗。比如智能設備與APP支持，幫助用戶跟蹤運動數據，制定健身目標，增強運動的趣味性和互動性。同時，利用線上直播課程和線下實體活動相結合的模式，提升運動的便利性和參與度。
記者 劉盼盼 楊柳 文/圖
