記者 趙蕾
近日，國務院發布了《關于促進服務消費高質量發展的意見》，對文化娛樂和旅游消費作出專門部署。鄭州文旅積極響應政策號召，搶抓144過境免簽政策機遇，多措并舉賦能文旅消費，暑期市場“熱”力十足，呈現供需兩旺、欣欣向榮的態勢。
暑期新玩法、研學新動態、消費新升級正在鄭州不斷涌現，城市“身邊的詩意”正在成為市民旅游消費的新亮點和驅動力。據全市文旅大數據平臺統計，7月份全市接待游客超1000萬人次。
主題公園大顯身手 山水景區備受青睞
2024年暑期過半，全市文旅市場熱度空前，文旅活動豐富多彩，文旅消費快速增長，畢業游、避暑游、親子游迎來“小高峰”。
7月份，全市重點景區景點接待游客前10名分別是：
1、銀基旅游度假區
2、方特旅游度假區
3、嵩山少林景區
4、海昌海洋公園
5、嵩陽書院景區
6、只有河南·戲劇幻城
7、伏羲山旅游度假區
8、建業·華誼兄弟電影小鎮
9、康百萬莊園景區
10、鄭州綠博園
排名前十的重點景區，既有鄭州文旅的優勢項目——銀基、方特、只有河南等主題樂園，又有傳統經典景區——嵩山少林景區、嵩陽書院、康百萬景區和鄭州綠博園。夏季來臨，暑期到來，去山水之間尋幽清涼，在主題樂園、冰雪酒店里玩樂戲水，這個夏季，鄭州文旅已然成為市民游客“避暑勝地”和“度假天堂”。
轉角邂逅“老外” 這個暑期不一般
7月15日，國家移民管理局發布鄭州航空口岸實施144小時過境免簽政策，54國公民持有效國際旅行證件和144小時內確定日期及座位的聯程客票可從事旅游、商務、訪問、探親等短期活動，鄭州“City不City”一度成為網友議論的焦點。
在最受外國人歡迎的景區Top5中，少林景區、鄭州方特旅游度假區、只有河南·戲劇幻城名列前茅，成為外國游客的首選地。“天地之中最City，少林功夫四海譽”，據記者了解，2024年7月，嵩山景區接待外賓同比增長164.15%，在144小時過境免簽的政策下，名揚四海的少林寺依然是入境游客的首選。
隨著144小時過境免簽政策的實施，鄭州旅游市場正迎來前所未有的發展機遇，再次掌握了“流量密碼”的各大文旅景區紛紛發力，推出豐富多彩的旅游活動和各項惠民措施，打造“China Travel”的新晉打卡地。作為中原唯一的旗艦級海洋主題文旅項目，鄭州海昌海洋旅游度假區最新上線的“99元不限人群單人票”，跨越國籍，大小同價，降低外國游客的旅游成本的同時，也彰顯了河南文旅國際友好的旅游形象，為河南文旅出圈國際添油加碼。
在只有河南·戲劇幻城，不僅早先就迎來美國自媒體博主“曹操來了”、伊拉克自媒體博主“老王在中國”等外國友人的宣推，更是在暑假期間迎接多個國際旅行團到訪。7月11日，來自24個國家29名“網紅達人”來到該景區，開始了他們參觀之旅。“更多的人可以借此機會來到中國，以第一視角探索和體驗中國，看到真實的中國。”來自哥斯達黎加的媒體人雷內·蒙鐵爾說到。
“方特，真的好玩。”7月31日，在方特歡樂世界，一位外國游客面對著自媒體博主“焦作街探”采訪時贊嘆到。在144小時過境免簽政策下，在景區遇到外國游客，正變得越來越常見。
7月30日，全省文旅系統“落實144小時免簽政策，促進入境旅游發展”座談會在鄭州召開。在會上，鄭州市文化廣電和旅游局相關負責人表示，將繼續搶抓144落地免簽政策機遇，推出“嵩山少林”“天下黃河”“黃帝故里”“漫步商都”“戲劇幻城”等入境游IP，并讓“引客入鄭”的獎勵政策惠及更多入境游包機、專列、旅行社，吸引更多境外游客來鄭州觀光旅游。
研學游紛至沓來 文博場館“惹人愛”
在研學旅游熱門景區Top10中，河南博物院、銀基國際旅游度假區、河南省科技館（新館）、只有河南·戲劇幻城、嵩山少林景區、鄭州博物館、電影小鎮、杜甫故里、鄭州商代都城遺址博物院、鄭州大河村遺址博物館等榜上有名。隨著“豫見齊魯·山河有約”——河南文化旅游產品（山東）推廣周持續推進，再加上暑期“研學熱”不斷升級，多批次、規模千人的山東研學團來到銀基動物王國，開啟他們的暑期研學之旅。
“根據度假區數據統計，7月份以來接待山東游客近5萬人，較去年同期增長20%左右，其中菏澤進入排名前20客源城市，暑期銀基動物王國已接待山東研學系列團7批次1萬余人。”銀基動物王國相關負責人介紹到。此外，據不完全統計，鄭州全市旅行社累計接待研學旅游客人超100萬人次，成為中部地區研學旅游資源高地和研學創新發展新銳。
據悉，2023年以來，鄭州市新建成開放了鄭州商都文化中心、東城垣遺址博物館、商城遺址公園，并迅速成為考古研學旅游優選地。同時，銀基旅游度假區、新鄭車馬坑景區、只有河南·戲劇幻城、鄭州綠博園等一批研學旅游基地成為鄭州研學旅游全省熱門研學旅游打卡地。
親子主題成熱門 民宿預定穩增長
帶上“好大兒”去旅行，首先要有選擇一個舒適、愜意、有格調的住宿環境。這個暑期，鄭州文化旅游主題類酒店使出渾身解數，吸引家庭游、親子游客群，體驗式、沉浸式、撒歡式住宿環境，給大中小游客朋友提供一個又一個驚喜時刻。在鄭州方特酒店，風格迥異的花園餐廳及文軒豫園中餐廳可滿足不同口味美食愛好者的多種需求。更有健身房和擁有童趣的兒童歡樂區，既能放松身心又能享受親子時光。在鄭州海昌奧特曼主題酒店，105間擁有盲盒概念客房，全國首次亮相的奧特歡樂園主題酒店客房和布萊澤奧特曼主題酒店客房等，每次入住都是不一樣的光之體驗，沉浸式解鎖與奧特曼共同生活的非凡體驗。在新月文舍文化主題民宿，每間房根據民國時期相關書籍命名，一間早餐廳“太太的客廳”，可容納36人；一間休閑水吧，住客可以在這里喝茶、看書，享受民國慢時光；一間長衫禮帽館，展示了民國時期特有的服裝；一間民國小酒吧，體會民國萬種風情。據了解，7月份以來，鄭州重點星級旅游酒店入住率穩定在65%以上，銀基冰雪酒店、伏羲山懸崖酒店等主題民宿酒店時常一房難求。
最受歡迎的主題酒店和民宿：
1、只有河南·戲劇幻城景區酒店——只有劇場酒店
2、鄭州方特旅游度假區——鄭州方特假日酒店
3、鄭州銀基國際旅游度假區——冰雪酒店
4、鄭州伏羲山紅石林景區——懸崖酒店
5、鄭州海昌海洋度假酒店——鄭州海昌奧特曼主題酒店
6、里山明月民宿酒店（鞏義）
7、會盟山居民宿酒店（新密）
8、青山后民宿酒店（中牟）
9、溱源洞穴民宿酒店（新密）
10、云頂瓊琚民宿酒店（新密）
11、響水堂民宿酒店（新密）
12、山生有杏民宿酒店（新密）
13、新月文舍民宿酒店（中牟）
景區街區活動連番 帶動消費“節節攀升”
進入2024年，為了提高游客人均消費，把“流量”變“留量”，鄭州市文旅部門采取一系列有效措施，并帶動了游客數量的增長與旅游收入的提升。1月至7月，接待人次增長18.0%、旅游收入較去年同期增長15.2%。
成果背后，離不開營銷策略的提升與優惠政策的施行。夜幕降臨，建業電影小鎮里游人如織，電音狂歡節、潑水大作戰、落日音樂會，以及王牌夜游節目《一路有戲》等游玩演出項目受到年輕游客的歡迎。以歷史劇目《蘇軾的河南》《曹操的麥田》為領銜，講述中原文化和黃河文明的21個劇目在只有河南·戲劇幻城不斷上演。
與此同時，暑假期間，鄭州海昌也在極地納涼節活動玩法基礎上推出了99元門票特惠。記者從該景區了解到，自7月26日20時門票優惠上線的24小時內，全平臺累計銷量超20萬，抖音直播累計成交額突破2500萬，同時登榜全國酒旅支付及訂單、全國游玩日榜、動植物園榜等各類銷售榜單TOP1。
7月10日晚，鄭州市2024年“舞臺藝術送基層”活動，為人潮涌動的特色街區鄭州記憶·1952帶來一場“文藝”與“時尚”、“創意”與“潮流”、“歷史”與“煙火”的視聽盛宴。精彩的演出吸引了眾多市民群眾和游客前來觀看，掌聲歡呼聲此起彼伏、不絕于耳，讓老街區、老工廠煥發了新活力，充滿青春色彩。觀眾大部分是衣著時尚、朝氣蓬勃的年輕人，各種各樣的特色門店和美食小吃攤吸引著人們的眼球，使得園區內的夜經濟更顯熱鬧非凡。
8月2日晚，鄭州如意·龍湖城市水上夜游正式啟航，填補了鄭州市水上夜游項目的空白。該項目以城市風光、水岸聯動、城市夜景、光影秀等元素為核心，以游船為載體，打造出鄭州市規模最大、業態最全的水上游覽和觀光，并推出日游、夜游兩大類型產品，可充分滿足個人游、家庭游、聚會游、團隊游等觀光需求，讓夜游成為城市的新名片。
優質內容、貼心服務、特色玩法也讓游客在鄭州的旅行消費“既叫好又叫座”。據統計，自今年2月份以來，來鄭游客消費客單價持續提升。通過優化旅游產品和服務，推出多樣化旅游套餐和增值服務，增加了游客的消費意愿；通過舉辦特色文化娛樂活動和提供豐富體驗項目，讓省內外游客好評滿滿；通過社交媒體和在線平臺進行宣傳推廣，不斷吸引更多游客來鄭游玩，這些都成為鄭州文旅數據實現“節節攀登”的有力手段。
受市民歡迎的文旅消費夜場景：
1、德化步行街：二七區德化街85附82號
2、鄭州記憶·1952油化廠：金水區黃河路68號
3、海匯港：鄭東新區東風南路與康寧街交叉口東北角
4、龍湖金融島：鄭東新區北三環眾意路
5、如意湖文化廣場：鄭東新區商務內環路11號
6、磨街文創園：中原區綠東村街道華山路121號
7、阜民里：管城區城南路與南順城街交會處鄭州商代遺址南側
8、龍湖里：鄭東新區九如路與龍湖中環南路交叉口西南140米
文化場館、演藝劇場成避暑勝地 引領文旅消費新熱潮
夏日炎炎，河南省圖書館、鄭州圖書館等公共文化場館搖身一變，成為市民們爭相前往的避暑勝地。從圖書館、美術館到博物館、大劇院，鄭州的文化場館紛紛推出豐富多彩的系列文化活動及展演，不僅為市民提供了涼爽的避暑空間，更成為推動文旅消費的重要引擎。
7月，河南省圖書館、河南省美術館、鄭州圖書館、鄭州美術館、鄭州文化館、新密市文化館、金水區圖書館、鞏義市圖書館、鄭東新區雙湖花園鄭品書舍、管城區文研鄭品書舍上榜“最受歡迎的公共文化場館TOP10”。
鄭州圖書館推出“廊里一夏”2024暑期系列活動，通過航空科技、閱讀、體育、地球科學等多個領域的沉浸式體驗，讓孩子們在玩樂中增長知識，激發探索欲，成為孩子們假期中的“第二課堂”。
7月中旬，第十四屆全國美術作品展覽壁畫作品展在鄭州美術館的盛大開幕，吸引了眾多美術愛好者的目光。鄭州美術館館長羅鳴表示，“隨著人們對美好生活需求和文化素質的不斷提升，美術館、文化館等地成為大眾追捧的文化場所，更多藝術展覽正在打破藝術和公眾之間的‘信息壁壘’。未來，我們期待把更多美好的故事傳遞到公眾心間。”為此，美術館還聯合省美協舉辦了多場專家導覽活動，讓觀眾更深入地領略壁畫之美。今年以來，鄭州美術館累計接待游客34萬人次。其中全國第十三屆書法展、全國第十四屆全國美術作品展（壁畫展）等三大國展特別受歡迎，單日最高峰達到1.1萬人次。
“文博游”作為新興的旅游方式，在鄭州同樣備受歡迎。多家博物館延長開放時間、優化預約流程，以提升游客體驗。河南博物院、河南省科技館（新館）等熱門場館更是人頭攢動，游客們在這里探索自然奧秘、感受中華優秀傳統文化的魅力。
此外，“鄭州有戲”演藝市場也迎來了繁榮時期。7月份的鄭州，河南藝術中心大劇院、鄭州大劇院等吸引了來自中國雜技團、北京開心麻花、天津寶藝藝術團、湖北交響樂團、山西呂梁劇團等全國各地知名院團來鄭演出，中文原創音樂劇《人間失格》、豫劇《風雨行宮》、開心麻花《烏龍山伯爵》等熱門劇目的上演，不僅贏得了觀眾的熱烈反響，也進一步推動了鄭州演藝市場的發展，給鄭州廣大市民游客帶來了高品質文化大餐。8月份，上海芭蕾舞舞團、天津歌舞劇院、北京央華時代、湖北歌舞劇院將攜《茶花女》《白毛女》《平潭印象》《少年的，莎士比亞奇旅》等精品劇目來鄭演出，為鄭州市民游客提供個性化、多樣化、品質化的演出節目。同時，鄭州小劇場也為市民游客提供了良好的娛樂空間。閑暇時光，觀一場戲劇、看一場相聲、聽一段“噴空”，正在成為廣大市民群眾的日常生活習慣。
優秀小劇場TOP10：
1、噴空劇場：金水東路尚座中心A座8樓
2、歡樂相聲人豫笑堂：紫荊山百貨大樓一樓
3、河南藝術中心小劇場：鄭東新區商務內環路1號
4、7LIVEHOUSE ：金水路與文化路交叉口東北角中原大舞臺內
5、鄭好看小劇場（國貿店）：花園路39號新田360
6、7LIVEHOUSE+：鄭東新區海匯港2號樓5樓
7、小皇后劇院：管城區紫辰路9號
8、黃房子劇場萬象城店：二七區民主路10號萬象城購物中心負一樓
9、禧仔親子劇場：金水區優勝北路1號
10、鄭好看小劇場（保利久街店）：中原路86號保利久街2樓
