□胡 鈺
一、《黑神話：悟空》現象
《黑神話：悟空》自8月20日發售以來，在影響力、銷售額、評價等方面都取得了極為出色的成績，成為現象級產品。
（一）影響力：全球關注
該游戲首發當天最高同時在線玩家數已突破220萬，上線后迅速吸引全球玩家目光，并長時間霸榜全球第一，引發了國內外廣泛關注，英國《衛報》、美國彭博社、法新社、塔斯社、路透社等眾多國際媒體紛紛進行報道。
德國科隆國際游戲展上的《黑神話：悟空》拍照模型 新華社發
1.文化傳播力：其以中國神話為背景，深度挖掘和展現了中國傳統文化的魅力，如對《西游記》故事的全新演繹、融入陜北說書等非遺，以及精細復刻出重慶大足石刻、山西云岡石窟、浙江麗水時思寺等著名文化地標，讓全球玩家對中國文化有了更深的了解，為中國文化傳播提供了新的途徑和寶貴經驗。
2.行業推動力：作為中國首款高品質3A游戲大作，它打破了長期以來歐美國家對3A游戲的壟斷，證明了中國游戲開發商擁有制作開發3A游戲的能力，對中國主機游戲行業來說是一個重大轉折點，或刺激對中國游戲行業的投資，尤其是3A游戲領域，有望帶動國內其他公司參與進來，采用中國文化、中國IP進行游戲制作。
（二）銷售額：成績斐然
國外市場研究公司vginsights的預估數據顯示，發售三天內在steam平臺的銷量已突破840萬份，總收入超過4億美元。在正式上線當天《黑神話：悟空》就已回本，國游銷量榜數據顯示，截至20日，游戲在steam上已售出超過300萬份，加上wegame、epic和ps平臺，總銷量超過450萬份，總銷售額超過15億元人民幣。高盛在報告中指出，采用保守的7倍轉換比率，基準情景下《黑神話：悟空》在steam上售出超1200萬份，收入超過30億元人民幣，而樂觀情況下則可能售出2000萬份，收入超過50億元人民幣，這還不包括wegame和playstation平臺銷售。
（三）消費者評價：玩家好評如潮
在steam平臺上累計收獲了超18萬份評價，整體好評率97.04%，在steam上的評價分級為“好評如潮”。從不同語言的玩家評論數量和好評比例來看，簡體中文評價數量最多，正面評價占比97%以上，英語區域正面評價占比94%，繁體中文正面評價占比91%，其他語言區域如俄語、葡萄牙語、法語、德語、西班牙語等，正面評價的比例普遍較高，基本都在90%以上，顯示出了游戲在不同語言區域的普遍受歡迎程度。不過，日語區域和韓語區域的正面評價比例稍低，分別為79%和83%。
（四）媒體評價：高度贊譽
權威游戲媒體ign中國直接給到10分的滿分評價，ign總部也給出8.0的高分，并在測評中盛贊這部游戲可以給玩家帶來一場“視覺和聽覺的盛宴”。德國著名游戲媒體4players指出，游戲在ps5上的表現非常穩定，并且以4k分辨率和30幀的表現贏得廣泛好評。中國傳媒大學5G智能媒體傳播與產業研究院院長、動畫與數字藝術學院碩士研究生導師王筱卉評價其“既具有中國文化韻味和特色，又展現極高的工業品質，不輸于任何一款國外大作”。
《黑神話：悟空》無論是在影響力的廣度和深度，還是在銷售額的數額，以及玩家和媒體評價的高度上，都表現得極為突出，是一款具有里程碑意義的國產游戲佳作。
二、從“黑神話：悟空”爆火看消費趨勢
《黑神話：悟空》的爆火背后，不僅展示其在游戲制作、文化傳承和市場推廣方面的卓越表現，還揭示了當前消費趨勢的顯著變化。
（一）品質與體驗成為關鍵因素
《黑神話：悟空》的爆火反映玩家對高品質游戲的強烈需求和渴望。玩家不再僅滿足于簡單、快餐式的游戲體驗，而是期待具有深度劇情、精美畫面、豐富玩法的優質游戲。該游戲高質量的畫面、豐富的劇情以及出色的游戲體驗吸引了大量玩家，反映出消費者愿意為高品質的產品付費。在消費升級的大背景下，人們對產品和服務的質量、體驗感要求越來越高，不再滿足于低質、同質化的內容。企業需加大在研發、設計等方面的投入，提升產品和服務的品質與獨特性，以贏得消費者的青睞和市場份額。
（二）文化自信與認同推動消費
游戲以中國神話為背景，承載著深厚的文化底蘊，其成功表明消費者對中國文化的高度認同和強烈興趣。消費者不再僅僅追求國外文化產品，而是渴望具有本土文化特色、能講好中國故事的優質內容，這為文化相關產業帶來廣闊市場，企業應注重挖掘和利用本土文化資源，打造具有文化內涵的產品和服務。
（三）文化與科技深度融合趨勢
游戲不僅承載傳統文化的精髓，還通過精細還原中式古建筑等元素，點燃文旅產業的新火花。這種跨界融合為IP變現提供新的路徑，推動文化消費的增長。
（四）男性消費潛力的釋放
《黑神話：悟空》的成功，展示了男性消費者在游戲市場中的巨大潛力。以往市場普遍認為男性是低消費群體，但《黑神話：悟空》的爆火表明這一印象并不準確。《黑神話：悟空》從發售不到一小時即突破百萬同時在線人數的壯舉，到隨后晚間更是躍升至200萬的驚人數字，這一系列數據如同強心劑，為整個游戲行業注入了前所未有的活力。這一現象的背后，是男性玩家群體強大消費力的直觀體現。長久以來，游戲作為男性消費者偏好的重要領域之一，其市場規模與增長速度一直備受矚目。而《黑神話：悟空》的成功，無疑是將這一趨勢推向新的高潮。
（五）粉絲經濟與社交互動影響力增大
游戲的熱度帶動周邊及聯名產品的開發與銷售，如瑞幸咖啡的聯名產品上線后迅速售罄，相關話題也沖上熱搜。這顯示出粉絲經濟的強大力量，消費者對于與喜愛的事物相關的周邊產品有著較高的購買意愿，同時社交平臺的傳播和互動進一步放大了這種影響力。企業可以通過與熱門IP合作、打造粉絲社區等方式，增強消費者的黏性和參與度，利用粉絲經濟創造更多商業價值。例如迪士尼，通過其豐富的動漫和電影IP，開發出眾多周邊產品，并借助主題公園等形式，為粉絲提供沉浸式的體驗，實現了巨大的商業成功。
三、對文旅文創企業發展的影響
《黑神話：悟空》作為一款國產3A游戲，其成功不僅在游戲市場上引發了巨大反響，對相關企業發展也產生了影響。
（一）基于對文化自信與認同感的產品開發
該游戲以中國神話為背景，深度挖掘和展現了中國傳統文化的魅力，如游戲中對《西游記》故事的全新演繹、對各種神話元素及古建筑等的精細呈現，讓玩家深切感受到傳統文化的博大精深。這表明優秀的傳統文化具有強大的吸引力和生命力，能夠引發人們內心深處的文化自信與認同感，也提醒我們要重視和傳承傳統文化，從中汲取創作靈感。
（二）探索文化輸出的新途徑
《黑神話：悟空》在海外也受到廣泛關注和好評，成為中華文化對外輸出的重要窗口。它打破了語言和文化的隔閡，讓外國玩家通過游戲了解中國文化，這為文化輸出提供了新的思路和方式，即通過現代的、流行的文化產品形式，如游戲、影視等，將中國文化傳播到世界各地，增強中國文化在國際上的影響力。
（三）花大力氣和長時間打磨好的產品
《黑神話：悟空》的成功為國產游戲樹立一個標桿，證明了中國游戲開發者有能力制作出高品質、具有國際競爭力的游戲作品。它打破長期以來國產游戲在3A領域的空白，提升國產游戲在玩家心目中的地位和形象，激勵更多的游戲開發者追求卓越，努力提高國產游戲的質量和水平，推動整個游戲產業的發展。
（四）重視技術創新
為了實現出色的游戲體驗，《黑神話：悟空》在技術方面進行大量的創新和投入，如先進的畫面渲染技術、物理引擎等。這反映出技術創新對于游戲產業的重要性，只有不斷追求技術進步，才能滿足玩家日益增長的對游戲品質的需求，同時也能在激烈的國際競爭中占據一席之地。游戲產業應加大對技術研發的支持和投入，培養更多的技術人才，促進技術創新的良性循環。
（五）合作共贏與品牌營銷
一是產業鏈協同合作共贏。《黑神話：悟空》的成功帶動電腦硬件、電商等多個產業環節的發展，如聯想、七彩虹等硬件廠商推出聯名產品，京東等電商平臺銷量增長。企業應加強與產業鏈上下游的合作，實現資源共享、優勢互補，共同推動產業的發展和升級。通過合作，可以降低成本、提高效率、拓展市場，實現多方共贏。
二是商業聯動。游戲發售前后與瑞幸咖啡等的聯動合作取得了較好的效果，既提升了游戲的知名度和影響力，也為合作方帶來了商業利益。這表明合理的商業合作與聯動能夠實現互利共贏，但同時也要注意合作的方式和內容，不能過度消費游戲IP，要確保合作能夠真正為雙方帶來價值的提升，且不損害游戲的品牌形象。
三是品牌營銷。《黑神話：悟空》在營銷方面的策略也值得思考。其通過前期的實機演示視頻等方式，成功吸引了大量玩家的關注和期待，營造了良好的市場氛圍。這提示游戲開發者要重視品牌營銷，制定合適的營銷策略，善于利用各種渠道和手段進行宣傳推廣，但也要避免過度炒作和虛假宣傳，保持真實和誠信。
（六）重視人才培養
一款優秀游戲的誕生離不開高素質的開發團隊。《黑神話：悟空》的開發團隊展現出卓越的專業能力和創造力，這凸顯人才培養對于游戲產業發展的關鍵作用。游戲產業需要加強人才培養體系建設，吸引更多優秀的人才投身其中，包括游戲設計、編程、美術、音樂等各個領域的專業人才，為產業的持續發展提供堅實的人才保障。
《黑神話：悟空》不僅在游戲市場上取得巨大成功，還為消費趨勢的變化和企業發展的思考提供了寶貴的經驗和啟示。通過不斷創新、精準把握市場需求、多渠道聯動以及增強投資與市場信心，企業可以在當前復雜多變的市場環境中穩步前行。
（作者系河南省商業經濟學會副秘書長、鄭州工程技術學院副教授）
《鄭州晚報》版面截圖
