今日重陽，歲歲安康。隨著老齡社會的加劇，“銀發經濟”的風口也在加速打開，養生保健、“夕陽紅”旅游、適老化用品等多個細分賽道消費市場風起云涌，成就“銀發經濟”新藍海。
新食尚 養生滋補成老年消費新寵
對于老年人來說，養生飲食是滋補的一大來源。如今，中藥茶飲、養生零食等健康、休閑類飲食備受老年消費群體的青睞。
針對老年人的不同健康需求，許多個性化的茶飲應運而生。在電商平臺上，中藥茶包因健康功效受到歡迎，苦瓜牛蒡茶、三通茶等適合老年人飲用的茶包熱銷，商品評價中不乏為老年父母購買茶飲的網友發表評價。
中醫推拿緩解肌肉神經緊張，深受老年人青睞
“我們老年人也想趕時髦喝奶茶，現在市面上有很多適合我們飲用的茶飲，既養生又能喝個新鮮。”以茶為名、以藥為用，中藥養生茶飲以其獨特的藥食同源屬性和健康功效，正悄然成為銀發族養生的新寵。如仲景生活推出的紅玉銀耳露、山藥燕麥奶昔等本草茶飲，茶半城的荷葉山楂飲、橘皮雪梨飲、爽口酸梅飲等以藥材熬制的養生茶飲成為老年人喜愛的“第一杯奶茶”。
多數老年人將味道與口感作為選擇零食的第一標準，當美味的零食同時具備某種“養生”功能，更能贏得老年人的青睞。市民唐紅68歲，她會選擇“養胃沙琪瑪”“養腎黑五谷”“無蔗糖面包”等低蔗糖、無添加的健康食品。“我經常為父母買一些低糖、低鹽的零食，尤其是他們喜歡的果干和無糖餅干。”市民張女士表示，低糖健康的零食不僅滿足了父母對美味的追求，同時也符合對健康飲食的期待。
此外，養生膳食的中醫館也成為老年人就餐的一大去處，山藥、猴頭菇、桑葚等一大批藥食兩用的食物從中藥鋪子走出，搖身變成餅干、果脯等“藥食同源”零食，滿足了老年群體對休閑零食的需求。
新樂子 錯峰出游打開休閑新模式
金秋時節，剛退休的市民賀女士與幾位老同學一起北上南下，先是用一周時間到黑龍江、吉林感受東北地區金秋美景，又坐高鐵到江蘇、浙江，領略江南秀美風光。“工作30多年，現在退休了，可以閑下來好好暢游祖國大好河山。”賀女士說，她和一起退休的幾位同學早就約好集體出游，打開全新的“夕陽紅”生活模式。
隨著國慶假期結束，不少老年人也紛紛開啟錯峰出游模式。昨日，攜程發布的相關數據顯示，重陽節，銀發人群旅行訂單預訂量較2023年同比增長近兩成。美團、飛豬等多家平臺數據顯示，今年以來，銀發人群在線消費快速增長，人均消費金額升高。
據業內人士介紹，近年來，隨著《關于促進服務消費高質量發展的意見》等促進“銀發經濟”發展的政策相繼出臺，加上智能手機的普及，帶動智慧出行、智慧商城服務水平不斷升級，進而推動“銀發經濟”迅猛發展。攜程數據顯示，今年前9個月，50歲及以上銀發人群旅游訂單同比增長26%，高于其他年齡段人群。其中，61~65歲是增速最高的銀發群體，同比增速達58%。
相比國慶假期，多家在線出行服務平臺節后酒店、機票、餐飲價格均有不同程度回調，租車等出行服務價格也有平均三成的降幅。業內人士表示，每年十一假期過后，都是老年人休閑出游高峰期，有力拉動了“金九銀十”市場消費。
新享受 智能用品成老人新伙伴
“小度小度，今天會下雨嗎”“播放廣場舞”……剛過去的國慶假期，00后楊同學為姥姥買了一件禮物——智能語音音響。他說姥姥一個人住，眼神也不太好，總擔心她磕到碰到。由于智能語音音響功能豐富，不出幾天，姥姥就與音響成了“好朋友”。
科技的進步為老年人用品提供了新的發展方向。工業和信息化部近日公布《2024年老年用品產品推廣目錄》，細細梳理可以看到，從家庭陪護機器人、智能適老型電熱水器，到適老化智能馬桶蓋、多功能沙發，其內容涵蓋日用輔助產品、養老照護產品、康復訓練及健康促進輔具等多個方面。
一個感應小夜燈、一款無線呼叫器，這些智能的小物品，讓老年人從“養老”到“享老”的距離，變得更近了。步入老年，人的身體機能逐漸下降，摔倒、墜床等意外時有發生。尤其對于獨居老年人來說，一次簡單的跌倒，都可能帶來無法預料的后果。因此，智能產品成了老年人的“好朋友”、家庭的好幫手。
放眼未來，伴隨老年人對美好生活需要的日益增長，“銀發經濟”迎來廣闊的市場發展空間，不少企業正瞄準老齡化賽道機遇，搏擊新商海。
老年人用品這個市場有多大？據統計，2023年，我國老年用品市場規模達5萬億元。2023年，京東專屬適老類目店鋪數量同比增長超130%，家電家居適老相關商品數量同比增長超50%。此外，今年上半年，京東線上適老產品用戶搜索量同比增長翻倍，適老化改造需求不斷增長。
“智慧是手段，養老是目的，兩者缺一不可。”不少專家認為，在智慧養老服務發展過程中，要注意避免重技術輕需求、重產品輕服務、重概念輕場景，應以老年人為本，做到讓老年人生活更便利。
新賽道 從供給側角度做好新課題
“銀發經濟”既是民生實事的新要求，也是經濟發展的新賽道。
“雖然銀發一族的需求蘊含著巨大的經濟機會，但是從供給側的角度，還是存在很多課題，需要企業不斷創造、對應和滿足這個群體的需求。”河南省商業經濟學會副秘書長、鄭州工程技術學院副教授胡鈺分析說，當前，“銀發經濟”市場存在產品和服務供給質量不高現象。老年人傾向于購買廉價的商品和服務，供給端缺少對質量的關注，缺少針對銀發經濟發展的標準體系。她建議相關企業要重視老年人的需求，讓老年群體有更多的高品質服務和優質產品可以選擇，促進市場可持續發展。
記者 成燕 孫婷婷 安欣欣/文 徐宗福/圖
《鄭州晚報》版面截圖
