截至目前，河南省擁有國家級非遺代表性項目100余項，省級非遺代表性項目1000余項。
近年來，“國潮”席卷天地，在“國潮”的助推下，越來越多的年輕人將古老的非遺視為時髦的文化符號，將非遺融入自己的日常生活中，非遺文創由此孕育而生。古老的訴說與現代設計巧妙結合，一系列文化創意產品不斷涌現，成為年輕人追捧的“潮品”……
縱覽鄭州各大消費市場，非遺文創藍海市場欣欣向榮，款式、類別、受眾豐富多元，具體分為哪幾大類？為何非遺文創可以掀起一股狂熱熱浪？
景區內的皮影戲產品
開發非遺文創腳步不停
今年6月，85后非遺傳承人張慧苦將黃河澄泥硯帶到了“2024鄭州鄰居節”上。在她的展位上，傳統物件文創產品被重新定義并加以附加功能，每個泥塑都被鑿出小孔，瞬間化身香插，裊裊非遺線香與澄泥硯融合一體迸發出新的韻味。
通過創新設計，如今，市場上諸多非遺文創讓傳統文化的美和精神力量融入現代人的生活，實用性的功能讓非遺文創成為大家生活的一部分。
游客小歌沒想到，自己在“只有河南·戲劇幻城”玩了一整天。《紙上河南》匯集了開封朱仙鎮木版年畫、信陽羅山皮影、特色風箏等傳統手工藝。“布藝刺繡和泥塑彩繪既保留了我兒時的記憶，又迭代升級，樣式更潮，功能更多。”剛剛親手體驗了刺繡工藝的小歌十分興奮。
打造中國文創，需要找準產品內涵與當代生活的精神情感連接點。通過這種方式，非遺文創產品能夠更好地滿足市場需求。
走進金水區的鄭州非遺美學館，這里整體三層900平方米，目之所及，有汝瓷、鈞瓷、唐三彩等燒制技術的精美創意產品，還有繡著老虎頭的護頸枕、純手工雕刻的木梳等民間手工藝品。在館內舞臺上，你可以跟著大屏幕學習打太極，體驗傳統文化的獨特魅力。
“我是偶然進來的，很驚喜。這里不是單純地展示非遺的某一個項目，而是把作品和空間、生活很好地融合，讓我們沉浸式體驗非遺。”游客毛毛正在屏幕前打太極。
近年來，許多地方政府和文化機構通過舉辦各類文創大賽、博覽會等活動，積極推動非遺文創產品的開發與推廣。今年6月，鄭州鄭東新區海匯港成為“非遺+文創”愛好者的天堂。幾十家非遺、文創品牌齊聚，非遺傳承人與文創青年，搭起一座連接過去與未來的文化橋梁。
文創產業對非遺的開發尚不足1%
非遺文創花團錦簇，但我們有充分的理由相信，文創產業對非遺的開發尚不足1%。那為何這些看似“老氣”的非遺能與現代人們的生活發生如此奇妙的化學反應？
以古人之規矩，開自己之生面。在采訪中，商家們紛紛表示，非物質文化遺產所承載的歷史是一種文化、文明的象征。大部分的非物質文化遺產都擁有一定的中國式美學意境，更易進行文創化，不僅能為人們提供認同感，還會通過現在將過去和未來相連接。
在陳砦花卉鄭汴路市場，一家名為“如果手作”的店鋪中，各種旋切木器、押花團扇、刺子繡包包、根雕擺件、動物香包、原創布衣、佛像銅器等工藝品琳瑯滿目。
“在經營中，我發現消費者越來越希望通過使用這些產品，表達自己獨特的文化背景和價值觀。”店鋪主理人王曉麗告訴記者。
在互聯網技術和新媒體傳播理念迅速發展的當下，開發商往往會借助大數據及云平臺的新傳播情境，借助“互聯網+”的傳播模式，從深度和廣度上加強“非遺+文創”產業開發，如借助VR、AR、裸眼3D、全息投影、虛擬導覽等手段，通過智能設備實現廣泛傳播。
“我想要一只九色鹿。”第十三屆中國數字出版博覽會上，河南數字出版展區內一款AI剪紙許愿機十分吸睛。小愛許下“愿望”，20多秒后，機器自動生成一只剪紙風格的九色鹿，隨后打印出來的成果，讓她極為滿意。
揉面、捏花、發酵、蒸制……走進“童掌柜花樣面食工坊”，小朋友們正跟隨店主體驗做花饃。孩子們手拿搟面杖認真制作，表現出濃厚的興趣。店主說：“做花饃的意義不僅在于制作美食，更是情感的傳遞、技藝的傳承、文化的弘揚。”
讓非遺活起來
“以多模態的視角挖掘非遺視覺符號承載著的深厚文化意義和歷史價值，然后對這些視覺符號提煉、創新和運用，是創作文創產品的第一步。”河南茵念文化傳播有限公司視覺總監趙丹在采訪時表示，可以將非遺中極具沖擊力的視覺符號轉化為設計中的基本元素，如線條、形狀、顏色、紋理等，以適應不同的設計媒介和產品形態，還可以在保持傳統韻味的基礎上，通過改變視覺符號的比例、顏色、材質等，賦予文創產品新的意義和表現形式。最后是符號的應用，不僅為商品增添非遺色彩，也可以提高非遺的知名度和影響力。
墨云堂文創坊陳曼老師則認為，要為非遺文創的設計植入情感理念，就要深入挖掘非遺所含有的文化價值，尋找非遺與人們生活的最大公約數，將其轉化為附加值，提高產品競爭力。“后期可以通過設計營造共鳴的氛圍，實現情感傳遞。或者通過故事講述、場景再現等方式，引發公眾的情感共鳴和文化認同。”
“當前我們置身于數字經濟與智能化時代，AIGC、大模型等技術將深刻改變文化的生產方式、交互方式。因此，未來，技術在非遺文創的設計中不可或缺。”河南省社會科學院文學研究所教授宋朝麗表示，通過數字化展示、互動體驗等方式，人們直觀感受到非遺所蘊含的獨特魅力和深厚底蘊，增強對中華文化的認同感和自豪感。“這種文化認同感的增強，是堅定文化自信的重要動力。”
?記者 陶然 文/圖
《鄭州晚報》版面截圖
