消費者愈加重視食品原料、成分與消費體驗，企業刻意誤導，“小心思”別用錯了地方
據界面新聞報道，近日，有網友發帖稱，“‘壹號土豬’中的‘壹號土’竟然也是注冊商標？”該話題迅速引起關注和討論。3月25日，“壹號土豬”出品企業廣東壹號食品股份有限公司工作人員證實，“壹號土”確實是公司注冊的商標，用于旗下系列產品。公開資料顯示，公司官網、宣傳海報及線下門店招牌上，“壹號土豬”字樣頻頻出現，部分標識則有意在文字“壹號土”與“豬肉”之間形成間隔。
按照正常思維邏輯，消費者看到“壹號土豬”字樣，會默認該產品為土豬肉。從法律角度來說，注冊“壹號土”商標本身并不違法，但是公司將“壹號土”與“豬”字聯系在一起，其意圖不言自明，就是暗示消費者“壹號土豬”為土豬肉。而企業若將普通豬肉冠以“土豬肉”名義宣傳售賣，不僅損害消費者知情權、自主選擇權，也嚴重破壞市場公平競爭環境，擾亂市場秩序，甚至涉嫌違反《消費者權益保護法》《廣告法》等規定，需承擔法律責任。
事實上，該公司此前成功注冊過“壹號土豬”字樣商標圖案，但后來商標申請被國家商標局駁回。駁回復審決定書指出：“經復審認為，申請商標使用在指定商品上，易使消費者對商品的原料、成分、質量等特點產生誤認，已構成《中華人民共和國商標法》第十條第一款第（七）項規定所指不得作為商標使用之情形。”
看來，不僅消費者認為“壹號土豬”字樣商標圖案不妥，相關部門更是認為將“壹號土”與“豬”字排放在一起，容易讓消費者產生概念混淆。可問題在于，“壹號土豬”不能注冊，“壹號土”為何能成功注冊？相關部門是否意識到此行為仍然存在誤導消費者之嫌？若是有，為何未及時干預？
對于“壹號土豬”字樣商標圖案，公司官方網店客服人員解釋為，“只銷售土豬肉，沒有其他普通豬肉。”可是，目前，我國沒有出臺任何關于“土豬”和“土豬肉”的官方定義和標準。對于如何區分普通豬肉和土豬肉，客服表示：“只能通過口感區分，土豬肉吃起來更肥厚、更香。”也就是說，驗證“壹號土豬”是不是土豬肉，僅能憑借消費者自身判斷。
針對類似有歧義的商標，相關部門應該及時進行干預；若不能阻止類似商標注冊，那也應該強制要求企業在注冊商標時，將商標與商品名稱之間進行大幅度間隔，或者在二者之間添加“牌”“TM（商標）”等字樣，以免消費者產生錯誤聯想。
值得注意的是，3月27日，國家衛健委同國家市場監督管理總局發布了50項食品安全國家標準和9項標準修改單，其中明確提出，不允許再使用“不添加”“零添加”等用語對食品配料進行特別強調。這不僅更大程度上保障了消費者權益，也給企業設置了紅線，無疑是及時且有必要的。如今，消費者愈加重視食品原料、成分與消費體驗，若企業再刻意誤導，小心聰明反被聰明誤。
評論員 任思凝
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