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        1. 這本書拉開了廣告圖像研究的大幕

          2025-04-09 來源: 鄭州晚報 鄭州客戶端官方網站 分享到:

          日前,溫州理工學院文學與傳媒學院周子淵教授出版的專著《廣告圖像研究》獲學界高度評價。該著作由中國社會科學出版社出版,拉開了國內學術界系統研究廣告圖像的序幕 。

          《廣告圖像研究》圍繞廣告圖像、話語與社會,廣告圖像、藝術理論及哲學思辨,廣告圖像、文本與視覺,廣告圖像批判等四個方面展開討論。作為系統梳理和研究廣告圖像的國內首部該領域的著作,不僅梳理了廣告圖像的相關學術脈絡、學術資源和學術體系,而且從社會、藝術、哲學、經濟、科技和文化等諸多層面對廣告圖像展開了探討,具有較高的理論價值和學術價值,為認知和探究廣告圖像提供了理論支持和現實路徑。

          隨著現代數智科技的迅猛發展和數字媒體的普及,圖像成為了人們信息交流、情感溝通和思想表達的主要方式之一。圖像已經成為現代傳播中最有效、最便捷、最直接的傳播方式和途徑,成為中外研究的熱點。該著作不僅提供了圖像研究的方式借鑒,而且緊貼數智時代發展,深入探討數智時代的廣告圖像傳播提供了思路。著作出版發行后,隨即得到學術界的積極反響,相關學者對該著作給出高度評價。

          北京大學教授、博士生導師陸紹陽認為:

          《廣告圖像研究》材料相當豐富,作者人文哲學知識積淀深厚,體現了良好的理論素養,專著對廣告圖像理論研究有推進作用,很有價值。

          武漢大學教授、博士生導師姚曦認為:

          《廣告圖像研究》是一部學理與實踐,歷史與現實相融;注重多學科交叉,批判與反思升華的具有開創性的廣告圖像研究的奠基之作。

          上海師范大學教授、博士生導師金定海認為:

          圖像的深度是看見,是作者看見的表征,也是觀者看見的建構,兩者并不對應。其中的悖論關系產生了更多的主體性、多義性和偏好性。《廣告圖像研究》以多學科的學術視野,聚焦廣告圖像的研究,通過經典案例的拆解,揭示出圖像深度與非對應性觀看的理論意義。在我的理解上,這是補白之作,此前沒有見過同類選題。若想走進圖像之境,《廣告圖像研究》將助你解鎖圖像背后的認知迷宮。

          上海外國語大學教授、博士生導師姜智彬認為:

          《廣告圖像研究》是一部兼具理論深度與實踐價值的學術力作。該書以跨學科視野系統解構廣告圖像的符號表意機制,從視覺修辭、文化消費到技術美學等維度展開創新性探索。作者巧妙融合符號學、心理學與社會學理論,既構建起嚴謹的學術框架,又通過豐富的中外案例剖析當代廣告的視覺傳播策略。尤其值得稱道的是對數字時代動態影像、交互廣告的前沿研究,以及AI技術對廣告圖像生產的革新性影響分析。其論述既保持學理深度,又彰顯現實關懷,為廣告學、傳播學及視覺文化研究提供了重要參照。

          鄭州大學教授、博士生導師顏景毅認為:

          數智技術推動圖像傳播時代的來臨,圖像傳播成為主體性的廣告傳播樣態。《廣告圖像研究》對此有敏銳的學術嗅覺,并能夠從藝術、社會等視角予以闡釋和批判性思考,顯現出了作者深厚的理論功力。尤其是批判性思考,特別值得稱道。因為中國廣告學術話語一直偏重于效果導向的實用性研究范式,造成了廣告學理性薄弱這個老大難問題。

          重慶大學教授、博士生導師馬二偉認為:

          《廣告圖像研究》融合傳播學、社會學、哲學、藝術學等多學科知識,突破傳統廣告學研究的單一框架,系統建構廣告圖像研究的知識圖譜與理論體系,是一部學理性強、視野開闊的學術著作,有助于讀者深入理解廣告文本背后的符號意蘊與文化價值。

          江西師范大學教授、博士生導師劉傳紅認為:

          《廣告圖像研究》突破了傳統廣告學邊界,將圖像研究提升至技術哲學批判高度。

          江西財經大學教授、中國新聞史學會廣告與傳媒發展研究會常務理事羅書俊認為:

          《廣告圖像研究》建構了廣告圖像研究的學術體系,為我們從傳播學、哲學、藝術學、社會學、符號學等跨學科及學科交叉融合上研究廣告圖像提供了思路和借鑒。

          周子淵

          河南商城人,國家社會科學基金通訊評審專家、2024年中國知網高被引學者、溫州市D類人才、碩士生導師、溫州理工學院新聞傳播學學科帶頭人。已經主持完成國家社會科學基金項目、教育部國別和區域研究項目等20余項,出版專著和教材3部、發表各級各類論文80余篇。

          分享到: 編輯:陶莎 統籌:曹杰

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