到一個國家、一座城市，品嘗當地美食，喝上一杯當地特色飲品，是必不可少的環節。今年4月，一家名為“MIXUE”的中國品牌，走進了哈薩克斯坦阿拉木圖市的年輕人的視野。當地的TikTok 網紅阿里漢感慨：“如果你看到有人在排隊，那么MIXUE就在附近。”
今年4月9日，蜜雪冰城中亞首店在阿拉木圖市Forum商場開始試營業。開業一個月，這家門店交出一份亮眼的“成績單”。據蜜雪冰城相關業務負責人透露，該店正式營業首日營業額超3萬元人民幣，首月營業額超過43萬元人民幣。
得益于蜜雪冰城持續的門店開拓，對于哈薩克斯坦人來說，無論是出境游東南亞，還是奔赴新疆地區，都能便捷享受到一杯 “高質平價”的美味飲品。現如今，隨著阿拉木圖首店的正式落地，當地顧客也可以在家門口感受到這杯東方的茶香。
對于附近的大學生來說，蜜雪冰城的到來，不僅是多了一家奶茶店。對于熱愛中國文化的哈薩克斯坦年輕人來說，無疑為他們了解中國文化、中國品牌，提供了一個更近距離的觀察窗口。
作為一家堅持全球化發展的中國品牌，蜜雪冰城每進入一個新市場，都會采取因地制宜的經營策略，以更好地融入當地，中亞市場自然也不例外。在中亞首店試營業期間，蜜雪冰城參考了此前團隊在東南亞地區的實際情況，不向顧客做產品主推。“我們堅持一個觀念，讓本國消費者自己來評選出他們國家的‘拳頭產品’。”該家門店的相關負責人說。
截至目前，蜜雪冰城已經在海外12個國家開出超5000家門店。阿拉木圖作為中亞地區首站，較高的本國顧客消費占比，也勾勒出不同其他地區的消費者畫像。作為最早布局中亞市場的中國現制飲品頭部品牌，蜜雪冰城將持續深耕中亞市場，用一杯杯茶飲，為中亞消費者帶去更多的甜蜜與快樂。
記者 安欣欣 /文 受訪者供圖
