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一年一度端午節即將到來，雖然全國各地過節風俗不盡相同，但基本上家家戶戶都會在門外掛一把艾草。而如今在河南南陽，這個幾塊錢就能買到一把的“小艾草”，已經發展成為了當地一個特色“大產業”。
尤其是疫情發生以來，大家愈發注重養生，南陽生產的艾條、艾灸貼及面膜等產品，不但從端午前后的時令產品，變成養生市場的常規需求，更是借助拼多多等電商平臺熱銷全國，甚至漂洋過海遠銷日韓及歐美等國家和地區，成了國際市場上的“香餑餑”。
幾塊錢一把的“小艾草” 做成了特色“大產業”
初夏時節，走進南陽獨山腳下的達士營村，陣陣艾草的清香彌漫在空氣里，讓人心曠神怡。
這個不大的村子里，坐落著大大小小幾十家艾草種植、加工企業，其中不乏年產值千萬元以上的企業。而通過發展艾草產業，達士營村早已成為了遠近聞名的“億元村”和“電商村”， 全村做艾草和農產品生意的電商店鋪達數百家。
在南陽藥益寶艾草制品有限公司的車間內，工人們正熟練地操作著機器，將艾草進行深加工，與此同時，一箱箱艾條、精油、洗護用品等被裝進快遞箱，等待著快遞員上門攬件，發往全國各地。
拼多多商家、南陽藥益寶艾草制品有限公司，新改造的廠房煥然一新 受訪者供圖
從去年5月到現在，該公司不僅完成了制絨車間技術改造，還引進了新型環保高效脈沖除塵設備，更新了制絨生產線，提升了艾絨檔次，更投產了新型產品生產線。
“去年以來，我們整合融合了兩家本地企業、一家種植合作社后，企業規模比之前擴大了兩倍，正在向三產融合發展、集團化推進。”南陽藥益寶艾草有限公司銷售經理王海，作為土生土長的南陽人，目睹著幾塊錢一把的“小艾草”，近幾年在南陽成為了特色“大產業”，他由衷感到高興。
拼多多等電商平臺助力 艾產品從河南遠銷海內外
在采訪中，王海介紹說，從2020年開始，他們便開始重點投入拼多多平臺，希望家鄉艾草能夠讓全國更多消費者知道。而在去年更是引進電商人才20人，打造了藥益寶養生館直播間，2021年，該企業電子商務營銷業務增長50%。
不僅是藥益寶，在電商熱潮的推動下，當地不少傳統的加工企業，也都在廠子里學起了電商經營，在拼多多等電商平臺助力下，艾產品更是從河南遠銷海內外。
拼多多商家、河南邦瑞特實業有限公司銷售負責人李旭對此深有感觸，據其介紹，該公司是一家工廠型企業，如今該公司的銷售主渠道已經從線下變為了線上。
廠房內，工人將新鮮的艾草提煉出艾絨 受訪者供圖
“以前，我們主要是通過線下渠道，覆蓋地域范圍有限，而近幾年通過發展拼多多等線上銷售渠道，使公司的銷售渠道越發多樣化，產品不僅在國內的北上廣深等地熱銷，更是遠銷日韓和歐美等國家和地區。”李旭告訴記者，目前該公司的產品在國內最大的銷售地是廣州、深圳等南方地區，其次是北京、上海等一些大城市，而隨著大家越來越注重養生，產品銷量和范圍也在不斷擴展。據其透露，目前，該公司現在線上銷售已經超過了總銷售額的一半，“我們主要做的電商平臺就是拼多多，因為我們的很多線下客戶也是在拼多多銷售，所以實際線上的銷售比例要更高”。
產品市場占有率高 但品牌化依然是產業隱痛
立足資源優勢，在南陽市“艾產業高質量發展倍增計劃”引領下，去年以來，當地艾產業保持迅猛發展態勢，產品市場占有率高，艾草系列產品年銷售額超百億元，帶動10萬多人增收致富。
但在相關業內人士看來，雖然近幾年南陽艾產業發展突飛猛進，但品牌化一直是當地艾草產業的隱痛，過去大量工廠依靠代工生產，產業集中度不高，導致家家搞產業，但始終缺少頭部品牌。
工人對制作好的艾柱進行貼標、分揀 受訪者供圖
這一問題，已經受到了南陽市方面的高度重視，記者了解到，當地明確提出，將通過塑造“南陽艾”區域公用品牌和建立企業自主品牌，提高南陽艾草產業知名度和影響力。同時，通過培育一批具有完善的現代企業管理制度、較強的行業引領能力和創新研發能力的艾草龍頭企業，引領帶動行業集約化轉型發展，打響“世界艾鄉”、“南陽艾”、“仲景灸”品牌。
事實上，南陽當地已經有不少廠家開始從代工廠轉型創自主品牌，藥益寶便是其中的代表，該公司近幾年一直在努力發展“藥益寶”這個品牌。王海透露，他們目前正在和拼多多小二溝通，看是否能基于自身的品牌，加入百億補貼，讓好產品能被更多拼多多消費者接受，想在線上賣出更大的份額。
啟動“新國潮”計劃 扶持更多當地商家發展自有品牌
聞著艾草藥香長大的宋秋燕，一家子專注研發艾草貼劑已有很多年，她作為圣旺藥業有限公司負責人，也越發感受到企業轉型打造品牌的重要性。宋秋燕也希望，通過借助拼多多的百億補貼的勢能，把自己的品牌做好。
“從去年開始，我們便不斷前往南陽，重點進行線下的招商和培訓，當然不是為了單純的招商，而是商家在入駐拼多多以后能夠獲得更好的發展。”拼多多工作人員介紹，基于這些方面，拼多多針對南陽艾草產業的發展，聚焦品牌、運營、工廠、C端等方向做了很多的培訓和動作。
