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家電行業，是一個與生活息息相關的行業。十年來，為滿足人們對美好生活的向往，家電企業開始了一次次技術創新和產品升級，家電產品也逐漸向綠色、智能、健康的高端方向進行轉型，滿足了消費者的高品質需求。如今，各種各樣的家電產品融入了家居生活的方方面面，用智慧聯動不斷為人們的日常生活帶來改變和驚喜。
品質化：突圍高端賽道
“這已經是我這十年來第三次購買電視了，是一臺具備‘智慧大腦’的電視。”陳先生在電視消費上的需求，在一定程度上代表了消費者對家電產品需求的轉變，“第一次購買電視，看重的是畫質和尺寸；第二次是因為有了孩子，看重的是健康；第三次是換了大房子，需要買一臺‘聰明’的電視。”
近年來，傳統家電行業整體增速放緩，由增量市場步入存量市場，但人們對美好生活的向往，對智能、高端、健康等消費升級的需求，進一步助推著家電產品結構升級。
自2012年開始，在多方壓力之下，以自我紓困為主觀動機的高端之風開始吹起。家電企業抓住消費升級的契機，積極進行供給側改革，尤為重視提升產品質量、改善產品功能、豐富產品種類，重點突圍高端賽道，以適應市場消費升級的需求。
如今，走進蘇寧易購、五星電器等大型家電賣場可以發現，無論是電視、空調還是冰箱、洗衣機，主打健康、智能、節能等概念的高端家電已不在少數。
在4K電視、OLED電視、大尺寸電視等帶來更好觀影體驗的同時，創維、海信、康佳、長虹、TCL等企業紛紛加碼Mini LED賽道，OLED、8K、激光電視、卷軸屏等多元顯示技術和形態大露鋒芒，搭載各類護眼技術的產品層出不窮；智能空調、新風空調、新一級能效空調也為消費者帶來了更好的舒適體驗以及節能效果；智能大屏冰箱、保鮮冰箱、十字四門冰箱等可以滿足消費者對健康、智能以及更多、更細分的儲存空間的需求；健康殺菌洗衣機、洗烘一體洗衣機、智能洗衣機可以帶來更好的洗衣和穿著體驗，也已成為消費者選擇的主流。
細分化：挖掘消費潛力
“功能新穎齊全、品質靠譜的家電可以減少很多做家務的煩惱，而且還能增添一點生活的樂趣。”90后消費者趙女士最近給家里添置了幾件新家電，“今年在我的堅持下，家里終于買了吸洗拖一體的洗地機，又減少了因做家務而產生的矛盾。最近這兩年還換了新的電飯煲，入手了空氣炸鍋和破壁機，也是為了提高生活品質。”
“每一個家電產品都有其獨特功能，要根據實際需求來購買。”趙女士說，她雖然新購買了破壁機，但廚房里還有榨汁機、原汁機等，“制作不同的餐食時，要使用相應的家電產品”。
日前，京東家電聯合奧維云網打造的《2022中國洗地機趨勢洞察白皮書》等一系列小家電白皮書指出，洗地機品類出現細分化，聚焦品質、母嬰、養寵、科技一族等成為新機會賽道；而吹護機方面，消費者對于高速、護發等進階品質的需求，催生了整個電吹風行業的二次升級，在此強勁需求的拉動下，行業均價呈現上揚態勢，一片欣欣向榮；空氣炸鍋、低音免手洗破壁機、咖啡一體機、果蔬凈化清洗機等廚房小家電百花齊放……
新功能、新品類、新藍海，細分賽道不僅為企業打開了一片新天地，更為拉動消費、挖掘潛能提供了支撐。前不久，格蘭仕就聚焦預制菜，發布了行業首創的預制菜微波爐，用戶通過一次操作即可“快速解凍+快速烹飪”。在家電賣場中也可以發現，同一品牌、同一品類的家電產品，往往都會有好幾款，只是主打的功能有所區分。
智能化：智“繪”家庭生活
打開家門，掃地機器人專注工作、新風系統自動打開；做飯時，廚房中精確設計的高端電器提升你的做飯樂趣……如今，隨著物聯網、5G、人工智能、大數據、云計算等新一代信息技術和智能技術的快速發展，各種各樣的高端智能家用電器融入了家居生活的方方面面，打造了家庭生活的多個智慧場景。
在過去，家居和家電分處兩個不同賽道，而隨著消費升級，系統化、成套化的產品成為市場需求主流，家居與電器的融合已成為趨勢，二者的邊界變得模糊。從2014年開始，TCL發布“智能+互聯網”與“產品+服務”重大轉型戰略；美的布局智能家居，與阿里共建物聯網開放平臺；海爾智家旗下三翼鳥品牌開啟智慧場景布局新篇章，創造定制化家居體驗，讓家庭物聯網走進生活……
多年發展下來，我國家電產品已逐漸從家電自動化和單品智能化階段邁入了全品類智能化階段，智能家電的AI能力和無感服務能力正在不斷提升。業內人士表示：“如今，全屋智能化體驗的配套已經形成，構建家庭互聯互通的家電產品已經成為大勢所趨，家電產品的智能使用場景將得到更多的應用和開發。家電企業的智能化戰略布局，不僅能滿足用戶對消費升級和美好生活的需求，更能積極推動小家電行業的升級，促進行業轉型發展。”
現在的家電產品可以滿足消費者審美和情感需求，不再是冷冰冰的擺設。如今，品質化、細分化和智能化正使得家電產品變得越來越有“溫度”，越來越像家庭生活的伙伴而非機器。在“萬物互聯”的智能時代，家電產品將迎來新的發展機遇，我們的家庭生活也必將因此而變得更加智慧起來。
正觀新聞·鄭州晚報記者 李冬生
