主打性價比，電商平臺、實體店鋪銷量陡增
這款大衣成大學生冬日“新時尚”
昨日，在鄭州輕工業大學的校園內，4名男大學生身穿“軍大衣”行走格外顯眼，形成了一道亮麗的風景線。
在小紅書平臺，記者搜索“軍大衣”詞條發現，已有超2萬篇筆記，2900多件商品在售。
據悉，“軍大衣”又叫“勞保大衣”。
不難發現，昔日的“土味”勞保大衣，憑借著價格低、用料足，如今在互聯網時代再度風靡，成為年輕人冬日保暖、新奇體驗的“新時尚”。
鄭州大學生身穿勞保大衣行走在校園里
實際保暖效果和上千元羽絨服差別不大
“在網絡上看到有人發布了穿勞保大衣上課的視頻，出于好玩的心理號召室友一起購買，但在之后被勞保大衣的保暖效果所吸引。”鄭州輕工業大學一名穿著勞保大衣的男生表示，一件百元的勞保大衣，比起上千元的羽絨服，保暖效果并不差，不少同學看到他穿，紛紛表示好奇想體驗一把，還找他咨詢購物渠道和網店鏈接。
記者在鄭州街頭走訪時發現，不僅穿著勞保大衣的年輕人明顯增多，同時，售賣勞保大衣的店鋪也“火”了起來。
“單勞保大衣這一項，營業額就比往年翻了兩倍。”在鄭州某勞保用品店，老板閆女士表示，從11月份以來，勞保大衣銷售量增加不少，每天都會有年輕人前來購買，并有不少人電話咨詢勞保大衣售賣價格、發貨渠道等情況。
在淘寶平臺，“時尚勞保大衣”位列熱搜榜第二，本周增速達22%，熱度達720萬，相關寶貝數量超過3000件。記者隨機打開多個購物應用發現，多家網店勞保大衣的銷量均超萬件，價格在40元到100元。
勞保大衣更具性價比
日前，“國產羽絨服賣到7000元”登上熱搜。數據顯示，2015年到2020年，中國的羽絨服均價已經從438元升到656元，大型防寒服的價格突破1000元。其中，2000元以上的占比接近70%。
在動輒數千元的羽絨服、防寒服面前，勞保大衣能夠成為“黑馬”，用一句年輕人的評價來總結尤為貼切：“不是羽絨服買不起，而是勞保大衣更具性價比。”
勞保大衣成為今冬一道亮麗的風景線，成為現象級的營銷話題。對此，有業內人士認為，勞保大衣火了其實是時尚的循環，代表了人們集體潛意識中的一種懷舊情結，同時也是一種文化認同。
然而，充滿年代感的勞保大衣能否持續創造銷售神話，面對變幻莫測的市場行情以及難以捉摸的消費習慣，這很難說。但背后或釋放了新一代消費者的訴求，也積極地向品牌方喊話，關注Z世代的消費需求和特點，提供個性化的產品和服務，才有可能引領未來的消費風向。
正觀新聞·鄭州晚報記者 葉霖/文 見習記者 王夢瑤/圖
《鄭州晚報》版面截圖
