三月三，拜軒轅。在海內外中華兒女共同恭拜人文始祖軒轅黃帝的重要日子，4月11日下午，由鄭州市黃帝文化研究中心主辦、鄭州報業集團承辦的甲辰年黃帝故里拜祖大典“主流媒體黃帝故里文化行”座談會召開。上午剛參加了甲辰年黃帝故里拜祖大典的全國知名高校新聞傳播學院的專家學者、沿黃九省（區）和國家中心城市黨報社長、新媒體總編輯，就如何更有效地推動“天地之中、華夏之源、功夫鄭州”城市品牌的創造性轉化、創新性發展建言獻策。
甲辰年黃帝故里拜祖大典“主流媒體黃帝故里文化行”座談會現場
擦亮“天地之中、華夏之源、功夫鄭州”城市品牌
“天下大山，嵩山為宗，嵩高維岳，峻極于天。天下大河，黃河為尊，被譽為中華民族的母親河。而嵩山、黃河在鄭州相會，李白當年就是在鄭州看了波瀾壯闊的黃河后，來到了鄭州嵩山腳下他的好朋友丹丘生的家里，與岑夫子一醉方休，寫下了著名的《將進酒》。”鄭州市文物局原局長、中國古都學會副會長閻鐵成介紹了鄭州這座歷史之城、文化之城、創新之城、兼容并蓄之城，讓與會嘉賓對“天地之中、華夏之源、功夫鄭州”的城市品牌有了更全面深入的了解。
濟南時報總編輯、新黃河客戶端總編輯趙治國認為，鄭州現在主打的“天地之中、華夏之源、功夫鄭州”城市品牌和文化標識，處于三個維度，既著眼現實、觀照歷史，又放眼全球，造就鄭州獨特的城市品牌形象和文化標識。
“‘天地之中、華夏之源、功夫鄭州’這個城市品牌很響亮，立意很高，而且層次很豐富。在立意上，華夏之源的確立，表征著中華民族數千年綿延不斷的優秀文化，在新時代的今天，極大彰顯了我們的民族自信和文化自信；功夫文化，更是鄭州極為獨特的文化標識。這個城市名片，從空間到時間，凸顯了鄭州的城市魅力。”呼和浩特市融媒體中心總編輯林白表示，初步接觸到這個城市品牌的時候就感受到它豐富的品牌內涵和文化底蘊，更能感受到鄭州蓬勃的發展活力和國際影響力。
“‘天地之中、華夏之源、功夫鄭州’，這句十分經典的鄭州城市形象宣傳語精確地傳達鄭州的城市形象，同時對于一名中原游子來說也頗能獲得非常高度的認同感。”清華大學新聞與傳播學院長聘教授、博士生導師王君超在分享自己對鄭州城市品牌的感受和理解時說。王君超建議，進一步挖掘鄭州故事，并同步開發文創產品。在文旅產品的文案設計中，既要凸顯中原文化的獨特性，還要顧及其兼容性。
打造好形象，把流量變成質量
重慶大學新聞學院院長、教授、博士生導師郭小安以《如何把文旅的流量變成質量》為題，希望通過分析當下文旅出圈的多個案例，抓住年輕人的心、提供情緒價值、產品符號化、政府的精心準備等是流量變成質量的關鍵要素。
“流量會經歷兩個階段，一是發酵階段，二是爆發階段。發酵階段不宜覺察，但是一旦爆發之后，會迅速產生滾雪球的效應，這個時候可以帶來極大的經濟效益。”郭小安強調了短視頻化、場景化以及大V及時介入對傳播產生的巨大能量。
“流量和質量這兩方面我們要做非常好的平衡。”廈門大學新聞與傳播學院院長、博士生導師林升棟也提及流量和質量的辯證關系，“不同的人對同一事物的感知可能完全不同，形象的感知受到人的意識和認知過程的影響。”林升棟強調：“要堅持正能量，要宣傳主流價值，同時要貼近受眾、以受眾喜聞樂見的方式，充分利用現代的媒介技術，把它表現出來，并去做非常好的結合，這是定位性。在這個過程中一定還要建立排他性，要讓別的城市模仿不了。”
“城市品牌的樹立基礎在于城市的宜居和煙火氣，要提升城市的親和力。政府與民眾需要互動，才能在城市形象和品牌的塑造上建立一個機制。城市品牌形象和傳播的是不斷展示熱點和新的成就。城市品牌的傳播塑造需要頂層設計和城市營銷。比如城市音樂、美食、自然景觀，科技感服務設施等。”趙治國呼吁城市應該更加重視短視頻傳播的新技巧，帶動所有的利益相關者參與到短視頻快速傳播熱點和爆點的互動中來。
線上抓流量、線下抓體驗，為城市IP賦能
“文化的傳承正處于一個絕佳的歷史機遇，河南是華夏之源，我們當然應該抓住。”《傳媒》雜志社社長、中國傳媒年會組委會秘書長楊馳原表示，“想要講好故事、傳播好故事，就一定要化大為小、以小帶大，增強故事性和趣味性。比如說黃帝的像，到底有多高多重，怎么建造的，什么時候開始啟用的，歷朝歷代拜祖大典有沒有像，把一個一個小故事拿出來，最終再讓碎片回歸到整體大的層面，這樣才會把大的事件宣傳得更豐富、更具有吸引力。”
“‘天地之中、華夏之源、功夫鄭州’這三張名片特別具有城市形象的純粹性和關聯性，是其他城市和地區無可替代的。”太原日報社社長邊素庭建議，要通過一系列文化活動和技術賦能，把豐厚的歷史資源活化，從而實現城市IP的價值轉化。
“鄭州是全國省會城市，可以‘號令天下’，集結大家來共同宣傳。現在是互聯網時代、流量時代，但是也有一個趨勢，線下活動越來越多，線下活動關注的是人的互動、體驗和人的感受。”邊素庭強調，要注重線上和線下的互動、聯動，線上抓流量、線下抓體驗，把人氣積攢起來。
“通過拜祖大典這個活動，河南鄭州創新了講好中國故事這樣一個話題，符合國際傳播主流趨勢或者大的規律。黃帝故里、拜祖大典、美麗鄭州，這個傳播其實是講好中國故事非常重要有效的方式。”上海交通大學媒體與傳播學院特聘教授、博士生導師李本乾表示，以前在媒體上看到“只有河南”等文旅產品，沒有像這一次親自體驗這么深刻。
“探索出文旅新知新產發展新的路徑，這里面凸顯了文化資源在新質生產力發展中的重要作用，通過這個方式的發展，也滿足了人民群眾日益增長的物質文化需求。”李本乾說，隨著互聯網技術的發展，人們的生活大量沉浸在虛擬世界中，人與人之間一些必要的情感可能在虛擬生活中慢慢就淡化了。此次活動創建了主流媒體虛實融合的模式，讓民眾在線上和線下能夠互動起來，回歸到人民群眾生活中，文化的慶典活動帶動媒體流量的傳播，文化資源的開展為城市IP賦能。
記者 蘇瑜/文 李新華/圖
《鄭州晚報》版面截圖
