宋河二字，不管是在白酒行業還是在消費者心中，都有著極深的印記和情結。作為我國十七大名酒之一，宋河酒業已有56年歷史，雖經歷低谷，但如今“王者歸來”。
8月27日，鍋圈實業&宋河實業聯合舉辦宋河糧液新品發布，在上千人的圍觀中，經鍋圈實業團隊改造后的“新”宋河，帶著四大系列20款新品全新亮相。
發布會上，宋河一次性推出四大系列20余款新品，有今年5月底推出的新品鹿邑大曲系列，有當天發布的宋河糧液承運系列、紀年系列、青云系列，共計四大系列20余款產品，力爭滿足1億河南人不同場景的用酒需求，強化“重要時刻，必有宋河”的理念。自此宋河糧液全系新品，全部走向前臺，新宋河的產品聚焦戰略正式完成。
曾經，一句“東奔西走、要喝宋河好酒”的廣告語，讓宋河酒開始為全國人民所熟知，2012年突破22億元，成為了名副其實的“豫酒酒王”，也曾是河南省接待專用酒，被視為豫酒振興的希望之一。而這也是宋河酒業的巔峰時刻。
此后，宋河在激烈的市場競爭中走入低迷，直到爆出“破產重組”的消息。2022年11月，“一代酒王”宋河爆出“負債115.86億，被迫破產重組”。
“宋河糧液作為已有56年歷史的老品牌，在河南乃至全國獲得了廣泛的認可，是眾多消費者記憶中的‘老味道’。但遺憾的是，宋河酒錯失了中國白酒的‘黃金十年’。”鍋圈實業集團董事長楊明超在發布會上講道，“鍋圈實業參與重整的8個月里，對宋河進行了產品結構、價格結構、市場結構、渠道結構、組織結構和文化結構6個重構，宋河正以全新面貌歸來。”
不僅如此，提到接手宋河重組的緣由，楊明超用“5個初心”來形容：1900名宋河員工不下崗，56年歷史的宋河酒業不倒閉，多納稅回饋鹿邑，欠1億河南人民一瓶好酒，回報股東、合作伙伴。
如今，“更好的宋河，來了。”新的運營團隊以全新的營銷策略和運營方式賦能，讓宋河酒業的市場再次煥發生機。這條“名酒復興回歸之路”，開啟了：僅從產品上來看，5月20日，新宋河潮系光瓶酒——四款新品鹿邑大曲發布；6月18日，宋河糧液承運系列啟動并亮相一系列行業峰會；8月27日，宋河全系新品發布，為宋河百億之路開局；聚焦濃香，不出河南……新宋河的回歸，腳踏實地，耳目一新。
當然，宋河自帶的底氣。“一瓶宋河酒，半部華夏史”。宋河釀酒歷史久遠，始于春秋盛于唐宋，所釀美酒相傳被欽定為“皇封御酒”，還被譽為古代十大宮廷酒之一。全面“煥新”的宋河酒，承載著3600年的宋河酒文化傳承，中國十七大名酒的底子，1萬多條固態發酵窖池，12位國評領銜的研發團隊和雙大師工作室，這些完全可以同全國名酒企業相媲美。
當下，“鍋圈實業&宋河實業宋河糧液新品發布會”舉辦，讓老牌名酒宋河再度走到聚光燈下。“一億河南人，百億宋河酒。”這是新團隊入駐宋河酒業后提出的全新發展規劃。依托河南1億人的大市場，宋河酒業計劃在10年內實現百億目標。
“消費者在迭代，消費需求在變化，老字號想要突破跨越，就必須主動求變。塑造新形象，打造新產品，拓展新渠道，探索新模式，積蓄新動能，宋河酒業已整裝待發，破圈指日可待。”行業人士如是評價新宋河。
此外，也有專家表示，河南鍋圈實業具備打通資本市場的能力，會為宋河酒業未來的發展提供資金上的助力，“更重要的是，河南鍋圈實業入主后帶來的新團隊、新思維、新理念、新模式，為宋河酒業的長久發展注入了內核。”
鍋圈實業和宋河實業舉辦的這場發布會，也引發了從“好吃不貴”到“好喝不貴”暢想。業內評價認為，“鍋圈實業是吃，宋河實業是喝。雙方從舉辦這場發布會開始，其實是在打造一個飲品端的‘新鍋圈’，打造包羅吃喝全場景的國民消費新平臺。”
正如鍋圈實業&宋河實業招商中心總經理李金智所言，宋河酒業未來將聚焦河南、深耕河南，堅持做宋河糧液，堅持濃香，堅持不貼牌、不代工，承載著“王者歸來，重回豫酒之巔”的期待，新宋河，正走在成為“國民口糧酒”的大道上。
記者? 謝源茹
