補貼翻倍，大牌爆品加補……10月31日晚8時，京東11.11迎來又一個高峰。據統計，截至10月31日21時，京東11.11成交額、訂單量及下單用戶數保持雙位數增長，超1.6萬個品牌成交額同比增長超3倍，成交額破億的品牌數量同比增長超40%，訂單量同比增長超過5倍的商家超過17000家。
今年京東11.11百億補貼商品數量同比提升超4倍，真低價吸引大量用戶涌入，服飾美妝成交新用戶數同比增長超140%，京東超市訂單量同比增長超40%，3C數碼、家電等帶電品類銷售再創新高，京東直播訂單量同比增長245%。
在商務部等部委的指導統籌下，研發、采銷、客服、物流工程師等超10萬名京東人員夜以繼日、全力以赴參與、支持消費品以舊換新工作。京東11.11，全國超過90%的縣域農村地區均有消費者通過京東進行以舊換新。通過加速在全國的物流基礎設施布局，今年11.11期間，縣域農村地區成交額同比增長超50%。
那么， 消費者最愛買什么？
3C數碼品類繼續引領流行。京東11.11期間，游戲本電腦成交額同比增長120%，AI手機、4K投影、軌道插座、原版動漫圖書成交額同比增長超100%，OLED顯示器、開放式耳機成交額同比增長超4倍，AI學習機、3D打印機成交額同比增長均超10倍。京東3C數碼門店到店用戶數同比增長100%，其推出的“國補＋農補”活動受到消費者青睞。
家電家居趨勢品類增長明顯，嵌入式微蒸烤箱、Mini LED電視、上下水全能基站掃地機器人、光電美容儀同比增長超12倍，洗烘套裝、省電空調、大容量冰箱、0涂層電飯煲、智能立式護眼燈、智能沙發、定制家具、含鈦廚具、設計師床品成交額同比增長4倍；涵蓋小米、卡薩帝、云鯨、東芝、芝華仕、德施曼、歐派在內的近3000個家電家居品牌成交額同比增長超100%，海爾、美的、小米、小天鵝、格力、海信、TCL整體成交額超10億。
家電家居“閃電新品”成交額同比增長超350%，COLMO洗烘套裝、華為電動牙刷等500余款新品成為品類TOP單品；京東MALL、京東電器城市旗艦店等線下業態熱銷，成交額同比增長超100%。家電家居送裝一體服務用戶數同比超150%。
秋冬交替保暖服飾銷售猛增，超1500個服裝品牌成交額同比增長超2倍，女士毛呢大衣、羊絨衫增長超3倍，羽絨服品類增長超230%，雪地靴、保暖內衣、保暖配飾、學步鞋等品類增長翻倍。滑雪服、沖鋒衣褲、羽毛球運動、壺鈴等品類增長翻倍；品質消費需求持續上漲，歐萊雅、雅詩蘭黛、巨子生物等美妝集團增長超100%，諸暨珍珠、河南培育鉆等珠寶首飾產業帶增長3倍，太陽鏡、到店配鏡服務增長翻倍；奢品方面，Miumiu、Zegna、MCM增長3倍，MONCLER、YSL、巴黎世家增長超100%。
此外，京東超市訂單量同比增長超40%，“奶粉28天新鮮直達”成交額同比增長2倍多，“尿褲免費送”成交額同比增長40%多，洗護小美盒購買用戶數環比上月增長130%，名酒鑒真帶動商品成交額同比增長70%。隨著市民三餐趨向健康化，胚芽米成交額同比增長3倍，低糖糕點面包成交額同比增長6倍。
健康生活方式帶動健康消費熱潮。蜂膠黃芪產品、氨基丁酸產品、魚油產品成交額同比增長3.5倍、2倍、1.5倍，家庭常備類用藥同比增長119%，體檢服務產品同比增長超100%。銀發人群健康消費需求旺盛，霧化器、血壓計、輪椅、動態血糖儀等品類成交額同比增長翻倍。
隨著冬季即將到來，為愛車“防凍保暖”被更多車主關注，冬季養車服務及產品成交額同比增長超120%，雪地輪胎訂單量同比增長289%。
記者 成燕 安欣欣
