編者按：
時間再次來到年終歲末，這一年，文旅市場依舊“卷”，240小時過境免簽、各地文旅上大分；這一年，“大腕”“王者”接續歸來，依舊頂流；這一年，文學作品也有可能成為旅游熱門目的地，讓人無限向往……在與2024年握手道別的檔口，正觀新聞特別策劃【2024文旅顯眼包】系列報道，篩選十大關鍵詞，與讀者一起回望2024中國文化和旅游市場那些值得銘記的面孔、事件、作品。
回望2024年，文旅“內卷”全國乃至世界：37個對外開放口岸實施240小時過境免簽政策，多國“老外”打開了解中國的新窗口；一碗色澤誘人、鮮香美味的麻辣燙讓無數人認識了甘肅天水市；到了冬季，哈爾濱冰雪游再次大放異彩，變身討好型 “市”格吸引無數游客……
今年的文旅行業都發生了哪些大事、小事？四個關鍵詞和讀者一起讀懂2024年的文旅大事件。
關鍵詞一：240過境免簽政策
中國72/144小時過境免簽，是中國政府為了便利外國人出入境、促進國際交流與合作而實施的一項政策。12月17日起，全面放寬優化過境免簽政策，將過境免簽外國人在境內停留時間由原72小時和144小時均延長為240小時（10天），同時新增21個口岸為過境免簽人員入出境口岸，并進一步擴大停留活動區域。符合條件的俄羅斯、巴西、英國、美國、加拿大等54國人員，從中國過境前往第三國（地區），可從24個省（區、市）60個對外開放口岸中任一口岸免簽來華，并在規定區域停留活動不超過240小時。
7月15日，國家移民管理局發布公告，在河南鄭州航空口岸實施144小時過境免簽政策，停留范圍為河南省行政區域。9月25日，鄭州市政府辦公室發布《鄭州市實施144小時過境免簽政策工作方案》，鄭州市搶抓144小時過境免簽政策落地機遇，明確實施144小時過境免簽政策的七個重點任務、31項具體舉措，用最熱烈、最真誠方式歡迎遠方賓客來鄭開啟難忘之旅。
記者觀察：“city不city啊？”“好city啊！”美國博主保保熊用短視頻記錄在中國的旅游經歷，不僅讓“好city”成為一個熱梗，也將豐富多彩的中國展示給全世界。自中國實施240小時過境免簽政策以來，越來越多的外國朋友來華觀光旅游，不僅帶火了中國旅游，還對外展示了一個真實、鮮活、生動的中國形象，推動了中外經貿合作，可謂一舉多得。
從72小時，到144小時，再到240小時，中國對54國實施的過境免簽政策，是開放與國際交流的重要里程碑。此政策不僅便利了外國游客，更在旅游、文化交流及國際影響力上產生了深遠影響。
旅游層面，它為外國游客提供了更靈活的入境選擇，促進了旅游市場的消費與多樣性，為中國旅游業注入了新活力。文化交流上，外國游客能深入體驗中國文化，同時中國也借此展示了其多元包容的形象，增進了國際友誼與互信。
關鍵詞二：天水麻辣燙
天水麻辣燙是甘肅麻辣燙組成部分，是帶有地域特色的麻辣燙吃法，以手搟粉、麻辣菜為特色，一般包括寬粉、土豆、辣子等元素。2024年2月13日，天水網友“一杯梁白開”在短視頻平臺發布一段自拍的麻辣燙視頻，色澤誘人、熱辣滾燙，迅速走紅，短時間內得到127.5萬贊，被近兩百萬個網友分享，并有24.1萬條評論，網友們紛紛問詢“這是哪里的麻辣燙”。3月，天水麻辣燙火爆出圈，吸引了眾多美食達人的關注，紛紛到天水打卡、探店。一時間，在當地有關部門的宣傳和網友的自發推廣下，天水麻辣燙成為當地一張靚麗的文旅名片。
記者觀察：天水麻辣燙的爆火出圈是一次地域美食與現代網絡傳播技術的完美結合。它不僅讓天水麻辣燙這一地域美食得以迅速傳播，更為當地的文旅產業帶來了新的發展機遇。天水麻辣燙的爆火，不僅是一次美食的傳播，更是一次地域文化的傳播。
天水麻辣燙的爆火出圈，也給全國其他地方發展文旅帶來了諸多啟示。首先，地域美食是地方文化的重要組成部分，具有強大的吸引力和傳播力。通過挖掘和推廣地域美食，不僅可以豐富地方文化的內涵，還可以為當地的文旅產業注入新的活力。其次，現代網絡傳播技術為地域美食的傳播提供了廣闊的平臺和無限的可能。通過短視頻、直播等新媒體形式，地域美食可以迅速走進大眾視野，成為網絡上的熱門話題。最后，地方政府和相關部門應該加強對地域美食文化的挖掘、保護和推廣，通過舉辦美食節、打造美食街區等方式，提升地域美食的知名度和影響力，為當地的文旅產業注入更多的文化內涵和活力。
關鍵詞三：哈爾濱冰雪游
近年來，我國冰雪經濟持續升溫。北京冬奧會帶動3億多人參與冰雪運動，冰雪旅游、冰雪裝備等相關產業迎來快速發展。數據顯示，2023至2024冰雪季，中國冰雪休閑旅游人數超過3.85億人次，預計2024至2025年冰雪季有望突破5億人次。憑借著優越的地理位置和氣候條件，從上個冰雪季起，哈爾濱就爆火出圈，受到了不少外地游客，尤其是南方人的喜愛，成為冬季冰雪旅游熱門目的地。僅2024年春節期間，哈爾濱市就接待游客1009.3萬人次，旅游總收入達164.2億元。據悉，作為“明星景區”，2023-2024冰雪季，哈爾濱冰雪大世界運營61天累計接待游客就達271萬人次。
記者觀察：哈爾濱冰雪旅游的火爆，并非偶然，它背后折射出的是當地對文旅市場的深刻洞察與精準把握。這兩年火出圈的哈爾濱冬季旅游，被網友戲稱“一到冬天就變成討好型‘市’格”，從車站租羽絨服到凍梨切塊，從烤紅薯給勺到公交司機扮演圣誕老人，這些看似微不足道的細節，實則都是哈爾濱對游客需求的細膩關懷與周到服務。這種人性化、人情味的服務模式，不僅為游客提供了溫暖與便利，贏得了游客的口碑與贊譽，更在無形中提升了哈爾濱的城市形象與旅游品質，為哈爾濱冰雪經濟的持續發展注入了強大的動力。
哈爾濱冰雪游的火爆現象，為我們提供了一個值得深思的范例：在冰雪經濟乃至整個文旅行業的競爭中，除了得天獨厚的自然條件外，更重要的是要用心去感受游客的需求，用情去打造旅游的品質。只有這樣，才能在激烈的市場競爭中脫穎而出，成為真正受到游客歡迎喜愛的旅游地。
關鍵詞四：全國文旅上大分
從各地文旅局長喊話，到文旅賬號開啟花樣“題海戰術”，今年年初以來，全國文旅使出渾身解數，不斷“卷”出新高度，力求“上大分”。
“公主請來河南云臺山”“山西文旅給大家喊個麥”“四川文旅連夜搖人”“陜西文旅把陜西消防請來了”“河北文旅喊話趙麗穎回家”“河北文旅一天發近百條視頻”“河南文旅粉絲破百萬”“河南文旅使上‘美男計’”“洛陽文旅金甲戰士洛陽文旅霸氣接‘公主回宮’”“哈爾濱阿城文旅局長領跳曳步舞”……近年來，文旅成為各地發展的關鍵詞。淄博燒烤、哈爾濱冰雪游……這些城市因文旅出圈，讓全國各地的城市“眼紅”，紛紛在網絡平臺上宣傳本地特色。實際上，全國文旅“內卷”的行為都是各地在結合自身實際情況和特色，用“互聯網思維”，去精準營銷和推介家鄉，招攬游客。
記者觀察：今年，全國各地文旅的“內卷”現象蔚為壯觀，從文旅局長親自喊話，到文旅賬號的創意頻出，無不彰顯著各地對于文旅發展的高度重視和無限創意。這場“內卷”不僅讓人眼前一亮，更為我們呈現了一場別開生面的文化盛宴。
全國文旅的“內卷”，實則是一場文化的交流與碰撞。各地在展示自身魅力的同時，也在相互學習和借鑒。這種良性競爭，不僅推動了文旅產業的創新與發展，更促進了各地文化的交流與融合。在這場“內卷”中，我們更看到了互聯網的力量。正是借助了互聯網的廣泛傳播和精準營銷，各地的文旅資源才得以迅速走進大眾視野，成為熱門話題。這也啟示我們，在未來的文旅發展中，要更加注重互聯網的運用和創新，讓文旅產業煥發更加蓬勃的生機與活力。
全國文旅的“內卷”，是一場文化的盛宴，更是一次產業的革新。在這場盛宴中，我們看到了各地的熱情與創意，也看到了文旅產業的無限可能。期待在未來的日子里，我們能夠看到更多這樣的盛宴，讓文旅產業成為推動地方經濟發展的重要力量。
記者 許怡童
