編者按：
時間再次來到年終歲末，這一年，文旅市場依舊“卷”，240小時過境免簽、各地文旅上大分；這一年，“大腕”“王者”接續歸來，依舊頂流；這一年，文學作品也有可能成為旅游熱門目的地，讓人無限向往……在與2024年握手道別的檔口，正觀新聞特別策劃【2024文旅顯眼包】系列報道，篩選十大關鍵詞，與讀者一起回望2024中國文化和旅游市場那些值得銘記的面孔、事件、作品。
今年，網劇《我的阿勒泰》通過細膩刻畫新疆阿勒泰地區的自然風光與淳樸民風，帶動了當地的旅游熱潮，詮釋了影視作品如何為地方文旅插上翅膀；游戲《黑神話：悟空》則以其對中式古建筑的高度還原及對中國傳統文化的深度挖掘，激發了玩家對游戲取景地的濃厚興趣，引領了一場前往山西等地探尋“游戲現實版”的文旅風尚。
“文旅+IP”的跨界融合，拓寬著文旅產業的邊界，豐富著游客的游覽體驗，也正成為推動地方文旅發展的新引擎。從文學、綜藝、影視到音樂、賽事、游戲，每一個成功的IP都能夠成為文旅宣傳的載體，觸達更廣泛的受眾。
《我的阿勒泰》
以情動人，以景留人，一部劇帶火一座城
今年春夏，新疆阿勒泰地區因網劇《我的阿勒泰》迅速走紅，再現了“一部劇帶火一座城”的雙向奔赴。
該劇取材于作家李娟的同名散文集，5月7日開播后便好評如潮。原著中，李娟以細膩的筆觸描繪了阿克哈拉村和喀吾圖的鄉居生活，展現了游牧民族豐富的生存景觀。而劇版則通過鏡頭，將這份散文詩式的美從紙面搬到了熒屏。
劇中，夏牧場的雪山高聳入云，草地廣袤無垠，額爾齊斯河靜靜流淌，牛羊馬匹在天地間悠然自得，千年牧道上駝鈴聲聲，哈薩克族人逐水草而居……《我的阿勒泰》全景式地呈現了新疆斑斕的山川大地和多彩的民風民情。那些關于遙遠邊地的想象，通過影像畫面變得真實可觸，明凈純粹的生命力躍然而出，讓觀眾雖身未至而心已往之。
不僅是自然風光，該劇緊扣當下社會心理，嘗試將觀眾帶回一種純真恬靜的原始狀態，去感受那些時代發展洪流中被忽視與遺忘的情感。劇中展現的牧區人民的淳樸美德、人與人之間最純粹的情感聯系，散發出最深長的意味，向觀眾傳遞了生命的多義性和可能性。
天高地闊，世界浩蕩，去愛，去生活，去受傷。阿勒泰不再只是地理上的坐標，而是成為人們內心深處對“詩和遠方”的向往之地。
“短短8集，好像做了一場朦朧又美好的夢”“有生之年一定要去新疆阿勒泰看一看”……《我的阿勒泰》成功讓這片北疆之域在短時間內迅速出圈，帶動了以新疆阿勒泰地區、伊犁州尼勒克縣等為代表的旅游目的地的持續火熱。當地還推出了多條與電視劇相關的主題打卡旅游線路，并還原劇中巴太樹、張鳳俠小賣部、文秀橋等20個景點。
據阿勒泰市文旅局統計，《我的阿勒泰》播出20天后，阿勒泰全地區接待游客超286萬人次，同比增長42.05%，實現旅游收入20.45億元，同比增長77.98%。今年上半年阿勒泰地區接待游客1846.64萬次，同比增長30.25%，旅游收入163.41億元，同比增長35.28%。阿勒泰已經從過去的小眾景點，一躍成為旅游市場新寵。
記者觀察：
有網友說，看一本好書，追一部好劇，去一個好地方，大抵就是一部影視劇最理想的模樣。的確，近年來，影視作品似乎成了文旅界的“流量密碼”。“影視+文旅”的協同發展效應日益顯現，文旅短劇也在多方推動下持續升溫，被視為文旅產業的“下一個風口”。
不過，并非所有影視作品都能與地方文旅完美結合并產生長尾效應，真正實現“一部劇帶火一座城”的，往往是那些能夠深刻反映地方特色、與觀眾產生強烈情感共鳴的作品。
對于觀眾而言，親身走過角色走過的路，親眼看到劇中的景致，固然有趣，但需要耗費一定的時間及經濟成本。想讓線上流量變成線下“留量”，需要“影視+文旅”兩方面的緊密協作。
愛奇藝高級副總裁陳瀟曾透露：“《我的阿勒泰》開播前的一個半月，我們專門把開播的時間，然后接下來要做什么工作，與新疆維吾爾自治區相關部門一起做過一個溝通，提出了五個方向的共享共創的計劃，其中包括共同創造一個形象來代表阿勒泰旅游以馬為主體的形象，然后共同去做衍生品。同時，我們共同做了一個基金，來幫助相關產業的建設，還共同設計了四條旅游線路。此外，《我的阿勒泰》用非常現實主義的拍攝方法去做，我們在這個過程中設計的一些景點、打卡地、旅游線路都采用了比較容易串聯的方法，對旅游的拉動最大。”
由此可見，這部劇之所以能夠成功帶動阿勒泰地區的旅游發展，一方面得益于劇集所展現的阿勒泰自然與人文景觀，讓觀眾與地區產生了較強的情感鏈接，催生線下體驗；另一方面，在影視作品的創作階段，相關方面就已經將景區、城市元素融入內容之中，甚至為景區、城市量身定制了旅游線路和打卡點，讓體驗更容易落地。這種緊密結合和量身定制的策略，是形成影視賦能的必要條件。
從某種意義上來說，獨特和稀缺是商業性的起點，但運營和服務是可持續的關鍵，因為最終打動消費者的，一定是最切實的消費體驗。這要求地方政府和文旅項目運營方在注重線上流量的引導外，更要注重線下體驗的打造，用人為努力接住“潑天富貴”，真正實現“一部劇帶火一座城”。
《黑神話：悟空》
打破次元壁，讓游戲IP賦能地方文旅
今年8月20日，國產第一部3A大作《黑神話：悟空》橫空出世。上線首日便打破了Steam平臺的多項記錄，同時在線玩家數超過了140萬，甚至導致服務器一度崩潰。
截至12月10日，根據數據分析公司VGInsights數據顯示，《黑神話：悟空》在Steam平臺上的銷量達到2240萬份，該游戲的總收入超過11億美元（約合人民幣逾79.82億元）。而在12月13日，《黑神話：悟空》在素有“游戲界奧斯卡”之稱的2024年TGA上榮獲“最佳動作游戲”和“玩家之聲”兩個獎項，是國產游戲的極大突破。
這款游戲以《西游記》為世界觀背景，將中國傳統文化元素融入其中，尤其是高度還原的中式古建筑和彩塑，成為游戲的一大亮點，也讓這款游戲在其本身的成績外，收獲了一系列的文旅溢出效應。
從目前公布的取景地列表來看，《黑神話：悟空》在全國范圍內精選了36個景點作為游戲背景，如四川安岳茗山寺、重慶大足石刻、杭州靈隱寺、泉州開元寺、麗水時思寺等。其中，山西省內的取景地多達27處，包括小西天、玉皇廟、鐵佛寺等。
潑天的流量也率先降臨山西古建筑旅游。“沒想到通過一款游戲認識了山西之美。”有網友感慨說。不少游客慕名前往游戲取景地打卡，還有人建議“把這些景點做成一條旅游專線”。
數據顯示，游戲發布后，攜程、同程旅行等OTA平臺上，山西省的搜索熱度即時上升。與之對應，山西省在游戲上線之初就啟動了“跟著悟空游山西”活動，發布一系列主題線路，帶領游客們打卡現實中的“魔幻世界”。
國慶假期，山西全省接待國內游客量較上年同期增長84.99%，游客旅游總花費較上年同期增長101.85%。山西省內29個“必玩榜”上榜目的地在某OTA平臺的線上瀏覽量環比增長了4倍，其中應縣木塔、云岡石窟、小西天等游戲取景地的熱度最高，小西天的搜索熱度相比去年同期更是增長了近5倍。
山西以外，杭州、麗水、重慶、襄陽等地的文旅部門也聞風而動，紛紛發布文旅宣傳片、短視頻等，推介游戲中的同款山水風貌、古建筑群，借助游戲的東風為當地旅游市場引流。可以說，《黑神話：悟空》不僅為國產游戲的發展樹立了新的標桿，也開啟了地方文旅營銷的新局面。
記者觀察：
同影視、音樂、賽事等一樣，對文旅產業來說，游戲也是一種絕佳的宣傳載體。
早在《黑神話：悟空》開發階段，山西文旅廳就與出品方游戲科學合作，就支持拍攝取景、游戲發布、宣傳營銷、游戲LOGO及相關元素免費使用授權等達成共識，以期實現虛擬與現實的互益雙贏。
這一合作并非偶然。對于游戲開發者而言，歷史古跡及其背后的文化底蘊是游戲畫面語言的重要組成部分，能夠幫助構建游戲世界觀、展現美術風格、推動劇情發展等。而山西省，作為全國唯一完整保存從唐代至清代建筑體系的省份，其國家保護文物數量居全國之首，且類型豐富，涵蓋寺廟、佛塔、宮殿、城堡、住宅及園林等，是游戲開發的資源寶庫。
在《黑神話：悟空》中，大量歷史建筑與宗教廟宇元素的融入不僅是為了營造游戲的神話氛圍，更是因為這些文物古跡本身具有不可替代的文化價值。隨著近年來人們對傳統文化關注度的不斷提升，這些在游戲中重現的古剎、牌樓、石窟等建筑所承載的傳統文化屬性自然能夠觸動玩家的心弦，激發強烈的情感共鳴。
在這場由游戲引發的文旅流量風暴中，“游戲+文旅”的合作模式展現出了巨大的潛力和機遇：年輕游戲玩家群體熱衷于“圣地巡禮”，大型知名游戲IP憑借其龐大的粉絲基礎和高度的傳播效率，能夠有效提升旅游目的地的知名度；同時，相較于傳統的文旅推廣方式，游戲植入更像是一種潛移默化的軟性廣告，能夠更自然、更深入地融入受眾的日常生活，減少抵觸情緒。
然而，要實現游戲與文旅的真正互利共贏，還需要深入挖掘各地的自然景觀和文化資源，結合游戲設計的實際需求進行精細化打磨和創新性輸出，讓玩家在游戲中感受文化，在文化體驗中與游戲重逢。只有這樣，才能讓游戲IP與文旅地在虛擬和現實之間互為鏡像、多維交互，共同推動文旅產業的繁榮發展。
記者 張曉璐
