4月11日，工業和信息化部正式公布了首批“中國消費名品”名單，河南6個本土品牌上榜。其中，河南仰韶酒業有限公司旗下“仰韶彩陶坊”赫然在列。這一國家級獎項的背后，是仰韶酒業深厚的底蘊、卓越的品質與不斷創新的實力彰顯，對企業自身乃至整個行業的發展都有著深遠意義。
國家級認證背后的戰略深意：消費名品方陣的“風向標”
2024年，工業和信息化部印發通知，組織開展中國消費名品方陣建設工作。《通知》提出，到2027年，初步構建品質至上、特色鮮明、產文融合的品牌體系，著力培育千件文化內涵豐富、全球認可度高的優質品牌，征集推廣一批技術先進、成效顯著、可復制易推廣的“數字三品”應用場景典型案例，打造一批國際一流消費品企業和特色品牌。
此次評選的首批“中國消費名品”，評價機制涵蓋產品創新力、市場競爭力、品牌影響力、文化賦能力等多個方面，且需通過多部委聯合審查，其權威性與含金量可見一斑。入選的品牌不僅要是行業內的佼佼者，還須具備引領消費潮流、傳承文化價值的能力。
“中國消費名品”的評選，為消費者提供了權威的品質指引。在眾多同類產品中，消費者能夠快速識別出優質品牌，降低選擇成本，提升消費體驗。對于行業來說，它是一種標桿示范，激勵其他企業提升品質、創新發展，推動整個消費品行業向高質量邁進。同時，在國際市場上，中國消費名品也代表著“中國品質”“中國品牌”走向世界，提升中國消費品的全球競爭力。
對白酒行業而言，這一評選不僅是品牌實力的試金石，更是行業從“規模擴張”轉向“價值提升”的分水嶺。作為河南省唯一一家酒行業入選品牌，仰韶彩陶坊的入選，既印證了仰韶酒業作為豫酒龍頭的綜合實力，也為行業樹立了“產文融合”的標桿。
仰韶彩陶坊的突圍路徑：文化、品質與創新的“三位一體”
（一）文化賦能：7000年仰韶文化的“活態傳承”
仰韶彩陶坊的核心競爭力，首先源自深厚的文化基因。品牌以仰韶文化為根基，將史前文明符號融入產品設計：
文物活化：仰韶彩陶坊瓶身復刻仰韶文化標志性器物“小口尖底瓶”與“魚紋葫蘆瓶”，設計取材彩陶經典紋飾，不僅極具藝術美感，更承載著厚重的歷史文化內涵，成為文化傳承的獨特載體，實現歷史與當代的對話。
文化IP構建：與知名媒體“奇妙游”系列節目深度合作，將仰韶文化、彩陶元素融入現代視聽藝術，實現傳統文化的年輕化傳播。 連續12年當選黃帝故里拜祖大典供奉用酒，實現了從“文化符號”到“文化共鳴”的跨越，構筑全球華人文化認同的紐帶；通過端午制曲祭典、高粱文化節、生態洞藏封藏大典等品牌IP活動，活化傳統，以“九糧六陶”工藝承載中華文明根脈，強化品牌的文化厚度。
（二）品質筑基：陶融香型的獨創與堅守
白酒行業的競爭本質是香型與品質的競爭。仰韶酒業傳承7000年釀酒智慧，通過不斷地研究和實踐，將傳統釀酒工藝與現代科技相結合，讓古老的酒香在現代社會中煥發出新的活力。
工藝創新：仰韶酒業獨創“九糧六陶”“三曲融合”工藝，既承襲了仰韶先民“陶器釀酒”的智慧，又融合現代生物技術，開創了“中華陶融香”這一獨特香型。
產業革新：近年來，仰韶酒業構建了“仰韶酒莊·一莊五園”產業體系，打造了集“原糧種植、生物制曲、生態釀造、生態洞藏、陶瓶生產”為一體的全產業鏈品質保障體系，從源頭把控品質，同時推動智能化生產與文旅體驗融合，打造酒文旅融合新路徑。
（三）創新驅動：文化與營銷的深度融合
仰韶酒業在品牌建設上不斷創新，形成了獨特的“文化+營銷”模式。一方面，仰韶彩陶坊通過與國家級媒體平臺合作，入選“大國品牌”陣列，其品牌故事登陸央視四大頻道，十檔欄目，實現了品牌勢能的加速釋放。
另一方面，仰韶酒業通過創新營銷活動，如“十萬陶粉歡樂季”“仰韶彩陶坊陶香之夜”“萬人游仰韶”等活動，讓消費者沉浸式體驗仰韶酒的獨特魅力，加深了與消費者的情感連接。此外，仰韶彩陶坊還通過冠名張學友60+巡回演唱會(鄭州站)、成為《當代》文學頒獎盛典指定用酒等方式，實現了聲量、流量、銷量的全面提升。
在文化賦能、品質筑基、創新驅動的三重邏輯下，仰韶酒業以“一瓶酒”為載體，實現了7000年仰韶文化的當代重生。
此次仰韶彩陶坊榮獲“中國消費名品”稱號，不僅是河南酒業的榮耀，更是中國白酒文化傳承與創新的典范。站在新的起點上，仰韶酒業將繼續以文化賦能產品，以品質贏得市場，以創新引領發展，讓“大國陶香”成為連接世界、講述中國故事的亮麗名片。
記者 謝源茹
