眼下正值年中大促時節，京東618的浪潮洶涌而至，河南省作為中原腹地的重要省份，其消費市場在這場購物狂歡中展現出勃勃生機。今年，河南省再次展現出強大的購買力，折射出消費市場潛力與蓬勃活力。
6月18日，2025京東618媒體開放日在北京舉行。今年京東618立足“又好又便宜”，推動下沉市場活力釋放，即時零售和生活服務消費迎來爆發，消費數據亮點紛呈，成為消費增長和行業發展的強力助推器。
今年京東618補貼力度重磅加碼，“以舊換新”國家補貼和京東外賣百億補貼首次加入，疊加其他各種福利，每人每天可領取超6180元補貼，真正實現“補上加補”“省上加省”。京東零售相關負責人表示，今年京東618以史無前例的補貼力度、多重補貼疊加的方式，帶動多個品類實現銷售爆發，手機通信、家用電器、糧油調味銷售分別同比增長88%、161%、138%。其中，4000到6000元價格段手機成交量同比增長50%，AI筆記本成交額同比增長151%，百吋電視成交額同比增長260%，高溫區域999元系列空調銷售同比提升超120%。
“科技+傳統文化”商品爆火
今年京東618消費趨勢呈現4個顯著特點。
AI浪潮催動AI相關產品受到高度關注，同時國潮商品受到消費者更多青睞。在“科技+傳統文化”的雙重驅動下，京東618期間熱度TOP100品牌中有超七成是中國品牌，“AI元素”“非遺元素”產品搜索量同比分別增長超120%、270%。
下沉市場消費活力十足，縣域農村地區訂單量同比增長超130%，用戶數同比增長超140%。南昌市南昌縣、菏澤市成武縣分別成為京東618消費力最強、消費力增長最強區縣。此外，截至目前，京東拼拼團購店落地合肥、北京、宿遷，總覆蓋用戶數同比增長34倍。
即時零售爆發，京東外賣日訂單量突破2500萬單、品質餐飲門店入駐超過150萬家。京東七鮮線上訂單同比增長超150%，京東七鮮自有品牌商品銷售同比增長340%，近期推出的“6.18L皮爾森原漿啤酒”和與龍虎聯名的“風油爆漿軟糖”上市即爆火出圈。
生活服務類消費增長顯著，率先推出“先享后付”的京東自營家政，服務成交額破億，自營家電清洗、洗衣訂單量分別同比增長211%、超10倍。京東擁有12萬名全職外賣騎手和近30萬名養車技師、家電工程師、家政保潔師等專業人員，隨時響應用戶需求。
河南省成交額增速全國排名第一
今年京東618期間，河南省消費水平位居前列。河南省的成交額增速全國排名第1名，購物用戶數全國排名第5名，均名列前茅。在河南省內，省會城市鄭州市成為購買力最強城市，古都洛陽市是購買力增速最高城市。河南省有不少知名食品品牌，衛龍是最受關注的本地品牌，辣條/面筋制品是最受關注本地產品。
從細分品類來看，河南省的成交額增速重點品類是數碼產品，成交額增速TOP3品類運動相機、3D打印設備和灶具的增速分別為431%、307%和226%。人均消費金額TOP3品類是游戲本、手機和空調；人均購物件數TOP3品類是一次性清潔用品、沐浴露和寶寶零食。年齡不同，購物偏好不同。今年京東618期間，河南“00后”以數碼3C類產品為主，但也熱愛美食，偏好TOP3品類是平板電腦、鴨肉和有線耳機；“80后”多已成為寶爸寶媽，消費時也側重于為寶寶購物，偏好TOP3品類是奶瓶奶嘴、嬰童紙尿褲和嬰童拉拉褲；“銀發族”既關注自身體驗也關注居家體驗，偏好TOP3品類是廚房儲物器皿、拍照配件和蓋白染發膏。
業內人士分析說，今年京東618期間，河南省的消費實力不俗，不同年齡段消費者的個人需求都得到充分滿足，這場消費盛宴也成為消費者追求高品質生活的生動體現。
記者 成燕 孫婷婷
