中國汽車工業協會數據顯示，2019年上半年中國汽車市場乘用車銷售1232.3萬輛，同比負增長12.4%。整體同比降幅相當可觀。但與中低端市場苦苦掙扎不同的是，有一個細分領域呈現出持續逆勢上漲的姿態，那就是豪華車市場，今年前7個月實現超過7%的增長，成為一抹亮色。
從豪車市場代表品牌表現來看，奔馳及smart品牌9月份在華銷量為62,351輛，同比增長11%。據慧數汽車大數據報告分析，國內消費水平提升、消費升級、消費結構改變等因素使得豪華車將在今后一段時間內繼續跑贏市場。而D級豪華車“新豪華主義”的趨勢更成為引領豪華車市場在消費升級大潮中逆襲的風向標。
▍消費升級催生“新豪華主義”
豪車顯示出巨大的爆發力，其背后是中國汽車市場步入更高的發展階段。這一階段的最大特征是消費者已不滿足普通的車型消費，他們追求質量更好、品牌更響、性能更高的汽車，汽車成為人們追求美好生活的載體。
以2018年數據為例，中國（278萬輛）已經超越美國（226.3萬輛），維持全球最大的豪車消費市場地位。2017年中國國籍的消費者的奢侈品消費已經占據了全球的32%，居世界首位，體現出中國消費者對奢侈品的消費偏愛。
而這種消費升級其實也促使了豪車市場的升級，在2018年就初露端倪，以梅賽德斯-奔馳S級轎車為代表的“新豪華主義”登上舞臺為標志，開啟了豪車市場風云激蕩的大幕。“新豪華主義”設計的核心不是設計一個事物，而是設計一種生活方式，設計一種體驗。不是固有的，它是一種不斷被滋生，需要不斷用高科技和精湛的工藝累加產生的動態體驗。“新豪華主義”認為感性高于豪華，豪華是人們感性情感中所獲得的一種體驗，而‘新’是關乎科技發展，技術不斷更新。
當代豪華車客戶的訴求是專屬、純粹、感性、傳承、創新的綜合體驗，它定義了“新豪華主義”的鮮明標簽。應該說，梅賽德斯-奔馳S級轎車代表了豪車市場消費升級的最新風向。無論從設計、品質到科技，都思考并展現著“新時代豪華車該有的樣子”。
▍從感受尊貴到感性“極致”
如果說以前消費者追求是豪車帶來的尊貴感受，那么如今他們追求的則是“極致”感性。在當今世界的汽車語言中，豪華品質與尊貴細節已經不再是單向的，其要表達的是一種感性體驗，是對當下和未來的認知和感知。
比如梅賽德斯-奔馳S級轎車更加專注打造切實的全方位豪華體驗，將情感表達和汽車工藝交融其中。它把最新的設計語言運用在S級上，外觀和內飾的創新可見一斑。雙三輻鍍鉻盾形散熱格柵，擁有三條獨特醒目LED燈帶的日間行車燈，再搭配前杠的鍍鉻飾條構成了極具辨識度的個性設計，而融為一體的儀表盤和中控雙12.3英寸大屏幕令車輛內飾更具科技感，令內飾設計兼具美感與實用性。
豪華，不是堆砌千金萬銀去制造一個事物，而是通過不斷研發的高科技與反復打磨的精湛工藝為人服務。值得一提的是，作為梅賽德斯-奔馳S級轎車家族歷史上首次引入四缸汽油發動機的車型，梅賽德斯-奔馳S 320 L將2.0升直列4缸發動機與48V智能電機結合，成為行業的開拓者，將豪華車的舒適性、操控性和節能性進行了再次提升。遠程幾何多光束LED大燈的設計、最新空氣動力學和空氣聲學的應用、超低的風阻系數（Cd=0.24）的實現以及安全約束系統等無疑不是在“極致”追求上又向前了一步。智能手機擴展功能與旅程咨詢服務更讓豪車成為了另一種生活體驗。
“智能”和“感性”已經成為如今新豪華主義的兩大要素，代表對汽車制造原理和工藝的理解的“智能”與代表對情感、渴望與駕駛樂趣的“感性”平衡共存，這已成為豪車市場的方向。
▍誰更上層樓誰才能獨占鰲頭
有分析認為，在30年的長周期視角中，對標美國來看，中國消費的市場空間十分巨大，因此中國豪車、奢侈品等的消費態勢基本不會出現迅速跌落的可能。而在這場新階段豪華車的博弈中，沒有最高只有更高，只有那些能把“新豪華主義”不斷向上推高的品牌和車型才能贏得市場。
對于D級豪華車而言，它一直在引領豪車市場。而國內豪車市場的“三大豪門“也都在不斷挑戰著各自品牌的新高。自新一代梅賽德斯-奔馳S級轎車進入市場后，寶馬新一代7系、新一代奧迪A8L也相繼上市。
令市場意想不到的是，在此前結束的成都車展上，奔馳再出“先手”，推出S級轎車臻藏版，在配置和體驗上進行“加碼”。S 320 L更具豪華風范，S 350 L、S 450 L舒適性進一步提升，S 450 L 4MATIC、S 500 L 4MATIC豪華配置更為豐富。無論是Grand Edition標志、20寸AMG輪轂、星徽光影還是全系標配的遠程發動機啟動，依然發力在“極致感性”上，讓豪車市場再次激蕩。
正如一位奔馳研發中心的設計官所說，“新豪華主義是一種體驗，體驗是思想的升華，是超越一切可能的追求。新豪華主義是無可置疑的真實，一個作品越真實，它獲得的欣賞就越多。新豪華主義是高科技，是精湛的手工藝，即使在當今數碼時代,你看到古色古香的萊卡相機，依然會感覺這是豪華的享受，這才是真正的豪華。”
顯然，只有那些諸如梅賽德斯-奔馳S級轎車能夠在功能上滿足美好生活需求，在精神上滿足審美需求和價值認同需求的豪華車才能脫穎而出。
鄭報全媒體記者 白賀
