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當可口可樂遇見只有河南，會產生怎樣奇妙的化學反應？
2月3日上午，可口可樂家河南文化館正式亮相只有河南·戲劇幻城。該文化館深度融合了河南本土文化特色，同時兼具可口可樂經典時尚調性，使不同文化在同一空間內形成強烈反差，帶給游客別樣的文化體驗。
雙方管理團隊出席并對可口可樂·家河南文化館進行揭幕
元宵節來“只有河南”，解鎖“家河南”
可口可樂·家河南文化館在元宵節期間開門迎客，為中原消費者帶來一場文化“奇妙游”。
運用活字印刷術及夯土元素，呈現出來的品牌LOGO墻；汲取汝瓷、青銅器、甲骨文、仰韶文化，牡丹等河南文化代表元素，與可口可樂經典弧形瓶相結合，打造出僅在只有河南，才能觀賞到的創意弧形瓶；還有特別定制的“只有河南·戲劇幻城弧形瓶”，今日，也是首次亮相。通過可口可樂品牌國際化的視野、當代化的表達、年輕化的力量，讓老家河南用全新的文化表達走向世界。
文化館內配備了豐富的互動裝置，如神奇凝冰、拉罐定制機器等，為消費者帶來更好的游覽體驗。
2月3日至12日，地坑4號院，還設置了“家河南”文化體驗區，布局呈現花朵狀，五片“花瓣”也分別汲取汝瓷、青銅、甲骨文、仰韶文化、牡丹元素。消費者參與打卡互動，還有機會獲得相關周邊好禮。
兩大IP攜手，推進老家河南文化新體驗
此次可口可樂家·河南文化館落地只有河南·戲劇幻城，兩大文化IP強強聯手，持續為河南消費者帶來了更豐富的文化體驗。
“鄭州太古可口可樂秉承‘在這里，在乎這里’的價值主張，深耕河南27年。”可口可樂中國中區運營負責人文豪表示：“‘家河南’是鄭州太古可口可樂從2019年起，重點打造的文化IP。我身后的文化館，既是文化融合的一個具象化呈現，也是一個具有里程碑意義的事件。接下來我們將通過更豐富的方式，進一步增強可口可樂品牌本地化活力。”
而只有河南·戲劇幻城是目前世界上規模最大的戲劇聚落群，是傳承中原文化，講好文化故事的重要渠道。
如今的文旅行業正從早期的觀光旅游，進入以文化旅游體驗為核心的時代——只有河南與“家河南”文化IP，以河南文化為紐帶，實現了文化旅游體驗的獨特探索，為講好老家河南文化故事，提供一種全新的樣本和視角。
重視本土文化價值，邁入高緯品牌力競爭
用現代化、科技感、年輕化的方式和話題，表達老家河南文化的國際魅力，是鄭州太古可口可樂打造“家河南”文化IP的初衷，也是對河南文旅文創融合戰略的呼應與實踐。
2022年，河南省將文旅文創融合戰略作為“十大戰略”之一。如何讓更多文物和文化遺產“活”起來、“動”起來，結合好科技和創意是關鍵。
對于“家河南”文化IP而言，亦有同樣的底層邏輯。一方面，通過沉浸式、代入感的文化融合，用更年輕和現代化的對話方式，激發大眾文化自信與情感共鳴；另一方面，積極融入本土文化，也賦予品牌時代特性和本土特色，讓企業的營銷和品牌邁入更高維度的競爭。
據悉，未來鄭州太古可口可樂也將會與更多的文旅伙伴開展多維度合作的全新探索，為消費者帶來更好的文化體驗，吸引更多八方游客打卡老家河南。
正觀新聞記者 肖理心 文/圖
