改善口腔菌群、祛除口腔異味、壞牙蛀牙輕松解決……市面上，號稱有各種神奇功效的牙膏越來越多。一些所謂的“藥用牙膏”包裝上并不標注“藥用”二字，而是讓網紅們來宣傳其神奇功效。牙膏宣傳的功能多，價格自然水漲船高，單支價格動輒二三十元，甚至近百元。（11月28日央廣網）
隨著生活品質的提升，人們更愿意為健康埋單，讓牙齒更美白、口腔更清新。商家捕捉到這一消費心理，更傾向于生產、推銷高定價的功能性牙膏，從而獲取更高利潤和收益。受此影響，平價牙膏逐漸淡出主流視線，取而代之的是各類功能性牙膏，不僅花樣越來越多，價格也越來越貴，成了所謂的“牙膏刺客”。
但買了高價牙膏，“療效”真的像廣告說得那么好嗎？商家豪言“7天美白”“補牙洞”之類的噱頭頗有點讓人交“智商稅”的味道。商家先是通過五花八門的產品升級讓普通牙膏搖身一變成為“高端”產品，然后花高價請名人、網紅代言帶貨，促銷的同時也將部分成本轉嫁。
據了解，國家衛健委認可、有國家標準的功效牙膏，只有防齲、抗敏、抗炎這三類，均較為平價。那些聲稱有美白、抗幽等其他功效的“天價牙膏”，并沒有得到國家標準的認定。即便有些牙膏中確有特殊成分，也未必經過臨床實驗，能夠證明其對牙齒有效。國家藥監局曾發文指出，牙膏不是藥，不能治療疾病，也不具有神奇功效。商家以此進行宣傳顯然帶有誤導性。消費者如若輕信，權益可能受到侵害。
所以，消費者在挑選牙膏時不必過度追求功效。就像專家建議的那樣，買高價功效牙膏不如好好刷牙，定期檢查牙齒并治療牙病；對大多數人來說，認準含氟牙膏就足夠了。
而牙膏行業更應引起警惕——有關部門要不斷完善法律標準，加強監管，把各種忽悠人的產品徹底清除出市場。
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正觀新聞·鄭州晚報評論員 韓靜
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