于東來每次到訪鄭州總能引起軒然大波。
5月7日，河南胖東來商貿集團董事長于東來來到鄭州，走訪了包括龍湖錦藝城店、瀚海北金店、裕華廣場店、公園茂店在內的4家永輝超市門店。民眾紛紛猜測，難道胖東來要有新行動？
5月7日當晚，聯商網在公眾號發出了重磅消息——《胖東來出手幫扶永輝超市》，文中表示繼嘉百樂和步步高之后，胖東來將啟動對中國商超巨頭永輝超市的幫扶調改。并表示，雙方已經進行了四次深度交流。本次調改以胖東來團隊管理為主，永輝超市抽調全國精英組建“永輝超市調改小組”，配合調改。
不過，據記者觀察，永輝超市微信公眾號最近一期更新是2024年4月24日，按照此前每周一更新的規律，5月1日本應該更新最新信息，但截至5月8日下午5點，永輝超市微信公眾號已連續2周沒有更新，更未見關于胖東來針對永輝超市啟動幫扶計劃的任何官方消息。記者同時查看了胖東來超市、胖東來商貿集團的官方微信號，同樣也沒有關于胖東來幫扶永輝超市的消息。
5月8日，記者從瀚海商業負責人處獲得消息，永輝超市瀚海北金店將成為胖東來針對鄭州市場目前唯一一家幫扶對象，這是否將對鄭州商超業掀起一波新浪潮？是否胖東來進駐鄭州的另一種方式？
“于總5月7日下午1點考察后，晚上便最終確認了對永輝超市瀚海北金店進行幫扶，具體的幫扶內容細節還在溝通當中，我們瀚海商業也會針對此次合作進行全方位的調整。”瀚海商業總經理杜麗麗接受本報采訪時表示，“永輝超市瀚海北金店有一萬余平方民的面積，后期改善、調整都有很大的空間，胖東來和于總選擇北金店，也是出于從一家店面向上拉升銷售業績和口碑，從而帶動整個企業。”杜麗麗說道。
據知情人士透露，除了永輝超市瀚海北金店外，胖東來還將同步啟動對新鄉寶龍廣場店的幫扶，兩家店面的調改工作分別將于6月初和6月底開始。目前雙方團隊已開始著手調改前的準備工作。
另據了解，瀚海商業與永輝超市于5月8日下午在瀚海·北金商業中心召開了關于胖東來幫扶永輝超市瀚海北金店的專題會議，雙方高層均參加了會議。截至下午5點記者發稿時，會議仍沒有結束。本報將密切關注，持續報道。
幫扶成本由胖東來自行承擔
僅擁有十余家門店的區域超市胖東來，幫扶擁有近千家門店的全國巨頭，對于行業來講，極具震撼效果。
永輝超市成立于2001年，從偏居福州一隅到布局全國、市值近千億，僅僅用了20年時間。從2010年登陸A股之后，永輝便開啟了高速擴張之路，一直到2019年達到歷史巔峰，當年新增門店205家，營收高達932億元，凈利潤17.94億，均創歷史最高。
不過，受隨后到來的疫情、線上競爭加劇以及經濟大環境的疊加影響，不少超市大賣場發展陷入困境……永輝也難逆大勢。雖然不斷進行數字化轉型以及多元化業態嘗試，但最新財報顯示，2023年，永輝實現營收786.42億元，同比下降12.71%；凈虧損13.29億元，同比減虧51.90%；截至2023年12月31日，永輝在全國29個省市擁有門店共1000家。從2019年高點之后，永輝營收已經連續四年出現同比下降，并且連續三年出現巨額虧損。
記者從業內獲悉，此次胖東來幫扶永輝不涉及費用，不涉及回報，成本由胖東來自行承擔。
胖東來幫扶永輝意味著什么？
胖東來啟動幫扶永輝超市，對永輝超市的現實意義何在？
今年4月，由胖東來爆改的長沙步步高超市開業，在這個以消費力旺盛著稱的城市，砸下“重磅炸彈”——4月14日，該超市單日銷售額一舉突破百萬大關，刷新了該店歷史紀錄。調改前，該門店日均銷售額僅約15萬元。而因獲得胖東來幫扶，步步高的股價自3月28日起連漲4日，數次觸及漲停。這充分展示了“胖東來效應”的強大吸引力。
據悉，河南許昌發展起來的胖東來被稱為“神仙企業”。它依靠良好的服務和產品質量，提供超過消費者預期的購物體驗，近年來胖東來口碑發酵到互聯網：2023年，胖東來憑借“委屈獎”在社交平臺爆紅，隨著員工工資高、福利好、商品質量有保障等細節被曝出，都成為行業典范。
胖東來創始人于東來稱：“原本去年計劃掙2000萬元，沒想到年底掙了1.4億元，而且員工的工資是在持續上漲的，最低收入是每個月7000元左右，很多店的員工薪資普遍在8000元以上。”
記者：謝源茹/?部分內容綜合福州晚報
