據《北京青年報》報道，今年暑期，大理、平潭、榮成、敦煌、延吉成為年輕人最愛去的縣城，“數字游民”“旅居”等是年輕人熱衷搜索的關鍵詞，而縣城70%的異地訂單消費者是20至35歲的年輕人，追求“人少景美、松弛感、特色體驗”的年輕人正擁向縣城，為國內旅游添了一把“火”。
“縣城游”被熱捧出圈，優勢在哪兒？除自然風光與特色文化等自帶流量外，一方面，縣域本身生活節奏慢、生活成本低，意味著年輕人可支配消費的自由度更高，更具“松弛感”，符合年輕人出行需求；另一方面，近年來，一些縣域旅游優質供給也可圈可點，林林總總的商業綜合體、形形色色的連鎖品牌持續“下沉”，讓小鎮青年喝咖啡、進影院成為一種時尚，進一步豐富的縣域消費場景，為旅游消費提供了更多可選擇性。
當下，在Citywalk、自駕游、探索新境等風潮的帶動下，年輕人正在重新定義著旅游的方式和目的地。從走馬觀花式拍照打卡到沉浸式文化體驗，從“酒店式旅游”到“特種兵式旅游”，從大城市轉向小縣城，可以看到，年輕人的旅游需求日趨多樣化、精品化、務實化，對旅游的期待不再是簡單的“一街一景”，更多的是尋找高性價比的“心靈棲息地”。
《全國縣域旅游發展研究報告2024》顯示，2023年，全國1866個縣域旅游總收入平均值為42.95億元，接待游客總人數平均值為508.27萬人次，同比分別增長了41.19%、35.18%。應該看到，小城旅游熱度的持續攀升，不僅是年輕人旅游觀念的轉型，更是中國旅游經濟發展向下沉市場的觸達。就當下而言，如何合理開發旅游資源，提升旅游服務質量，打造具有吸引力的旅游品牌，將是縣域旅游面臨的重要課題。
每個縣域都有不可復制的基礎優勢，縣域經濟也不是孤立的個體存在。值得審視的是，目前一些縣域內的發展模式仍存在“盲點”。比如，在向大中城市看齊時，存在照搬照抄、復制粘貼等現象，導致各地旅游發展陷入同質化競爭；一些品牌在縣域落地后，服務標準降低，山寨版頻現等。保持高性價比優勢，既需要因地制宜打造具有標識性的產業品牌和文化符號，補齊短板與不足，持續優化優質產品供給，拓展縣域消費場景供給路徑，也需要打通旅游經濟大盤的上下端，實現資源共享、優勢互補，在區域協調發展中找準定位，形成錯位發展、協同共進的良好布局，帶動縣域消費體系釋放新動能。
據統計，我國有2800多個縣級行政區、3.8萬多個鄉級行政區，縣域旅游經濟是一片極具潛力的藍海，需要得到進一步挖掘和釋放。我們期待更多縣域能夠把握這一機遇，讓越來越多的中國小城“精品出圈”。
評論員 李福
《鄭州晚報》版面截圖
