“從種子到花園”、硬核科技的“軟體驗”、為“情緒價值”買單、追求“沉默旅行”、睡個好覺，以及“生活在別處”。2024年半年度《全球電商消費趨勢及選品洞察報告》（以下簡稱“《報告》”）基于對全球數億活躍用戶的消費趨勢數據洞察揭曉了全球6大消費趨勢。
消費，一頭連著宏觀經濟大盤，一頭連著千家萬戶的美好生活。今年前11月，全國社會消費品零售總額超44萬億元，同比增長3.5%。中國消費市場不僅體量龐大，隨著新技術、新模式、新業態蓬勃發展，還呈現諸多新亮點、新變化。
今晚睡個好覺吧
據《2024中國居民睡眠健康白皮書》顯示，當下人們的平均入睡時間已推遲至午夜之后，平均睡眠時長僅為?6.75小時，其中有近六成的人表示自己有失眠癥狀，超過3億中國人存在睡眠障礙，這一龐大的群體催生了一個新興的經濟領域——睡眠經濟。
艾媒咨詢數據顯示，2023年中國睡眠經濟行業市場規模已達4955.8億元，隨著睡眠產品市場滲透率不斷提高，產品類型不斷增多，預計2027年將達6000多億元。
走進東方五音頌缽療愈館里，主理人手持缽錘，緩緩在缽體上敲擊。體驗者戴著眼罩平躺在墊子上，隨著陣陣沉穩悠長的“嗡嗡”聲，他們漸漸進入睡眠狀態。這是該店的頌缽音療項目。
顧客小張告訴記者：“一次45分鐘，50多塊錢就可以睡一個好覺。每當我感到壓力大，難以入眠的時候，就會來這里聆聽頌缽。”
“我們接待的顧客有面臨短期的睡眠困擾，也有長期飽受嚴重睡眠障礙的煎熬。”這家頌缽療愈館的負責人小惠表示。
在電商平臺上輸入“助眠”“失眠”等關鍵詞，香薰、養生茶、記憶枕、褪黑素等各式產品出現在搜索列表中。排名靠前的睡眠貼、助眠儀等產品，價格從幾十元到上千元不等，銷售量高的能到幾十萬單。在線下，據了解，百元左右一瓶的褪黑素不僅復購率高，還常常賣斷貨；助眠音響通過播放風聲、雨聲、海浪聲等白噪音，讓人放松身心、提高睡眠質量，不少店鋪銷量上萬。
遇見生活在別處的我們
在叢林中露營看繁星漫天、登上巍峨的雪山來一場酣暢淋漓、背上行囊兌現說走就走的森林徒步……隨著生活節奏的不斷加快，越來越多人的心飛向戶外，來到山丘、湖泊、森林、沙漠，以不同的方式擁抱自然。
《2024春夏淘寶天貓運動戶外趨勢白皮書》顯示，超過六成的受訪者近一年參與戶外運動的頻率顯著增加。體育總局、文化和旅游部等八部門制定的《戶外運動產業發展規劃（2022—2025年）》顯示，到2025年，戶外運動產業總規模將超過3萬億元。
“今年6至8月，迪卡儂大戶外銷售保持同比10%的增長，戶外徒步表現尤為突出，同比增長超過20%。來門店咨詢山地徒步和越野徒步的消費者數量明顯增多，放松休息、休閑娛樂還有野外燒烤等產品大受歡迎。特別是在暑假期間，年輕人和家庭逐漸成為戶外消費的主力軍。”探十里迪卡儂工作人員趙潔告訴記者。
戶外活動平臺徒步強國的一位領隊告訴記者，雖然是冬季，但近期平臺組織的活動報名人數同比增長超過20%，而每年最熱門的季節是夏季，山區、林地、草原等涼爽地區的徒步旅游活動更是受到了大伙兒的熱烈歡迎。
逃離城市天花板
今天，安靜的旅行正在成為一種越來越受歡迎的健康趨勢。《2024夏季旅行報告》顯示，人們使用和搜索“安靜的生活”和“安靜的地方”的比例，分別同比增長了530%和50%。根據全球健康研究所的預測，預計未來兩年，以安靜養生為目標的旅游比例將增加21%，會選擇小眾的旅游地進行一場“反向”“沉默”旅行，說到底是人們更加關注自我，更在意自己內心的表現。
一次偶然機會，24歲的陳文因為一部電影，來到了寧夏，一望無際的荒野、西夏博物館、西夏王陵……目之所及的景象都十分震撼。陳文算了一筆賬，加上機票、酒店錢，去寧夏這趟總共花了三千多元，這在她的旅行史中，算是很有性價比的一趟。在陳文看來，“反向旅游”的一大優點是以更便宜的價格獲得更佳的體驗。
老煒最近一到周末，就會帶上復古攝像機、膠卷相機、蠟燭火柴，找一條鮮為人知的路線摩旅。“抖音里那種旅游地攻略短視頻和5分鐘看完奧斯卡電影是一個道理。你要去的遠方，刷了幾條之后，任何美景美食都全部祛魅了，也就覺得不好玩了。”老煒很珍惜每次“沉默旅行”的未知感。“如今，我仍然試圖保持在郊外沒有手機的感覺——時間似乎緩慢地延伸，令人輕松、愉快。”
情緒價值值多少
從“買一個讓自己開心的商品”到“買一個商品讓自己開心”，我們看到，年輕人的消費越來越追求滿足自己的情緒價值。
在鄭州高新區正泓匯的一家玩具店，一些尖叫雞、膠帶球、捏捏水果等所謂的解壓玩具頗受歡迎，很多年輕人在有壓力或有焦慮情緒時，都會通過這些“解壓神器”來發泄情緒、緩解壓力。
除了為情緒發泄消費，很多年輕人也會為情緒滿足買單。近一兩年，網絡上出現的虛擬商品在年輕人中間十分火爆，比如“愛因斯坦的腦子”，商家稱其拍下后會“自動長到你的腦子上”，并將其分為聰明腦、開心腦、考試腦等。這看似胡鬧，卻吸引很多年輕人下單，并在購買之后紛紛說“感覺自己長腦子了”。與此相似的虛擬商品還有“好運噴霧”“轉運錦鯉”等等，很多購買者表示，其實大家都知道這些是假的，但可以很好滿足自己的情緒需要，所以愿意為之買單。
此外，在一些日常所需的商品上，現在很多品牌也都會融入情緒價值的元素，比如提高商品顏值、賦予商品情感內涵、情感化的外觀設計、互動體驗的設計、個性化定制等，而對于最能為自己提供情緒價值的貓狗等寵物，年輕人也是十分愿意為之花錢，他們逐漸成為養寵的主力軍，這也是近年“它經濟”崛起的原因之一。
人人心中都渴望一個花園
如今，園林愛好者中年輕人口的比例正在快速攀升，18-34歲的人群在園藝愛好者中的占比達到了29%，消費幅度也顯著高于老年家庭。
年輕人在家庭園藝上的消費趨勢在中國同樣可見。在鄭州陳砦花卉交易市場國基路店，我們看到，來這里購買花卉綠植的已不再全都是中老年人，年輕人的身影頻頻可見。
然而，老年人在家庭園藝上的消費可能更側重于養花本身，他們的養花方式比較傳統，更在意養花過程中的滿足和樂趣。年輕人則更在意家庭園藝的時尚、美觀以及給自己帶來的身心愉悅，他們在養綠植的過程中更多會選擇多樣化的植物品種、更多功能性的植物容器、更智能化的園藝設備等。
“很多年輕人對養綠植的容器要求頗高，他們會選用可移動性的、懸掛式的、有抗病性的、干凈衛生的、觀賞性強的容器；在園藝設備上，他們很多會選用電動的、智能的、外觀時尚的設備。”陳砦花卉交易市場國基路店一位花卉店老板表示。
硬科技的軟著陸
《報告》顯示，58%的消費者期待那些硬核科技能夠更多地運用到生活的各個環節中并提升日常生活細節的體驗感，44%的消費者認為他們的生活還需要更多的科技。多數受訪的消費者認為，在衣、食、住、行各領域，需要增強科技產品體驗的地方還有很多，比如衣服的清潔保養、食物的處理和保鮮、居住的舒適度和安全性、出行過程中的便利性和舒適性等。
硬科技軟體驗同樣是中國消費者十分關注的。家住高新區的曾阿姨說，她雖然年近六十，但很樂意使用科技產品，她認為科技產品確實給生活提供了很多便利，不過前提是該科技產品一定得是簡單易用的，如果操作太煩瑣，對他們這些老年人就太不友好了，而在年輕人小連看來，同樣是操作簡單、使用方便的科技產品更能打動他，只不過除了這些，他在選擇科技產品時，在意的還有產品的細節設計、外觀的時尚美觀、是否靈活便攜等。
根據《報告》，消費者眼中提供軟性體驗的科技產品應該滿足對用戶友好、能夠無線使用、提供個性化體驗、注重細節設計、靈活便攜、美觀時尚等特點，而其中簡單易用、對用戶友好是絕大多數消費者在購買科技產品時最先要考慮的。
“六大消費趨勢的特點用一個詞概括就是‘寂靜’——人們更傾向于做那些安靜的事，喜歡高質量的獨處。”在鄭州市社會科學院經濟所副所長賈玉巧看來，消費者愈發注重通過產品或服務，獲得積極的情感體驗。人們的消費需求開始從“物質富足”走向“精神富足”，更加看重消費中的情緒滿足、感官愉悅、自我建構以及可以帶給自己的精神自留地。同時，消費者滿足精神需求的方式也發生了變化，不再“外求”，而是轉向“內求”，對于外部的物質世界似乎看得更“開”，看得更“淡”，開始通過各種方式向“內”生長。
記者?陶然?李宇航
