2月14日早上8點半，21歲的開封男孩丁梓宸準時來到位于鄭州市區與中牟縣交界處的“只有河南·戲劇幻城”。他要在這里做一名“情人節活動”的志愿者，這也是他的第200多次“回家”。
丁梓宸不是個例，與其相似的人還有很多，他們是“只有河南”的超級粉絲。這些超粉里，有打卡300多次的鄭州本地學生，有從杭州來了20多次的“周末特種兵”，有每月從廣州打“文化飛的”的金融精英，還有跨越3000公里“N刷”劇目的新疆戲劇愛好者……這座占地622畝的戲劇幻城超越了物理邊界，成為一群人的“精神故鄉”。
鄭州，曾以“火車喚醒的城市”被人們熟知。但如今，當游客在地圖App標記它時，坐標點已悄然位移，不僅是“只有河南”——
河南博物院門前排出“蛇”形長隊，中牟“幻樂之城”叫響全國，二七塔下的百年德化街化身國潮秀場，3600年城墻下的巍巍亳都演繹古今傳奇……中原文化的現代表達，正在重新書寫鄭州人文地標坐標系。
“只有河南·戲劇幻城”擁有56個棋盤格空間
年輕力“造浪”，形成以文化為紐帶的“新河南圈層”
丁梓宸的手機相冊里存著數千張戲劇幻城的照片。從2021年國慶初見百畝高粱地的震撼，到如今能準確報出每個劇場的燈光切換時間，他早已不是普通游客。
“只有河南·戲劇幻城”是目前中國規模最大、演出時長最長的戲劇聚落群之一，以沉浸式戲劇藝術為手法，以獨特的“幻城”建筑為載體，通過講述關于“土地、糧食、傳承”的故事，讓更多人感受戲劇文化的魅力。這里的一切都吸引著丁梓宸。
“第一次看到高粱地時的場景，在我心里留下了一個印子，讓我從此對它念念不忘。河南是農業大省，但從來沒有一個地方，能讓我像在‘只有河南’一樣，深切感受到糧食的重要性。”丁梓宸說。
《李家村》劇場劇照
從視覺震撼到文化覺醒，給他印象最深的除了那片高粱地，還有《李家村》劇場中老人們集體赴死的那場大雪。這個在短視頻時代長大的年輕人，突然讀懂了奶奶總說的“不能糟蹋糧食”，借此完成了對農耕文明的精神溯源。
“河南的麥田里，不僅生長麥子，也滋養藝術、涵養文化。”這是丁梓宸頻繁來到“只有河南”的原因，而像他這樣的超級粉絲并非孤例。
丁梓宸在“只有河南”情人節活動中擔任志愿者
幻城老友專享的“紅廟校友群”成員，人均來過幾十次，自稱“只有河南”的“精神股東”。
有人自制周邊發放給入園的游客，有人將秋收的高粱穗花束和中秋的手寫明信片寄給異地“同好”，有人自發運營“只有河南”相關主題的自媒體賬號，更多人把入園稱為“充電”——“外面的世界越卷，越需要這片能讓人平靜下來的磁場。”連續3屆入選“只有河南超級粉絲”的王組歌說。
“只有河南”芒種周年慶活動中，粉絲游客留影
年輕力“造浪”，形成以文化為紐帶的“新河南圈層”。杭州姑娘董思琦的行李箱里，永遠裝著幻城的文創布袋。在澳大利亞看過很多世界優秀話劇的她，如今更熱衷帶朋友來“只有河南”體驗她所體驗過的一切。
“‘只有河南’帶給我們非常非常多感動和快樂。”去年6月畢業季，董思琦與多年未見的高中好友再次相聚在“只有河南”。以紅廟學校板書上的“畢業快樂”為背景，她們復刻了高中畢業時的合影，昔日記憶在此刻重疊。
帶走的不是手機里的打卡照，而是重新校準過的文化DNA
700分鐘戲劇體量構建起沉浸式文化場域，21個劇場、56個棋盤格空間裝載著中原文明的集體記憶。第一次在幻城看《李家村》劇場時的情景，讓董思琦至今記憶猶新。
“上山的老人、嗩吶、漫天的雪花，犧牲、抉擇、家國、血脈，所有元素在那一瞬間將情緒引爆，我站在劇場中間嚎啕大哭，為劇里的老人們，也為終于找到了挖掘中國文化的戲劇作品。”董思琦說道。
3年間，她組織的跨省觀劇團，把數十位滬杭白領變成了河南文旅“自來水”，甚至吸引了她的舅媽帶著90多歲的母親，“特種兵式”狂刷兩天劇。
《李家村》劇場劇照
作為觀眾，董思琦要的不是走馬觀花式的觀光，而是能引發深度共鳴的“文化深潛”。
她說，“‘生生不息’這四個浸透黃土的鎏金大字貫穿‘只有河南’所有劇場，也正是中華文明綿延至今的核心。這種文化的傳播相對于其他單純講故事的作品來說更有高度，也更有意義。”
尋找古今共通的情感密鑰，這種“重構”思維貫穿幻城始終。看似松散的劇目，離不開“土地、糧食、傳承”三個線索，它將中原文明、河南故事的千年積淀重新解碼，最終都指向一個問題“為何是河南？”
一部部戲劇，穿透遙遙歲月大聲呼喊：人類總有直面災難的勇氣和力量，中原大地上總有為了生命延續而誕生的哲學。
《李家村》劇場劇照
“這種文化和精神，讓觀眾看完劇之后，也能走出自己的精神內耗，意識到現階段生活中的困難在未來回看時，其實都不值一提。能吃得飽，能有穩定的生活，我們以為的困難都能變得云淡風輕。”董思琦說，“所以‘只有河南’本身就是一個非常有力量的地方。”
建業文旅總經理姚培介紹，“只有河南”不是一個景區，不是樂園，也不是一個單純的劇場，更不是聲光電的視覺盛宴，而是一個新物種，是文化和旅游的融合。
“用一句樸素的話講，我們在做這樣一件事：通過旅游讓戲劇藝術大眾化。中國文化里講‘以文化人’，用優秀的文化來影響人，塑造人，這不正是‘只有河南’給觀眾、給社會帶來的深層次價值嗎？”姚培說。
當游客走出幻城時，帶走的不是手機里的打卡照，而是重新校準過的文化DNA。這不僅是那么多粉絲對“只有河南”深度精神依賴的重要原因，也是文旅融合最深刻的時代命題。
“把觀眾當朋友，而不是消費者”
如果說作品是幻城的“筋骨”，那么運營便是其流淌的“血脈”。
面對這座占地622畝的“文旅新物種”，姚培用三句話道破運營密碼：“傳遞善意和真誠”是基礎，“善意、克制、冷靜、自覺”是氛圍，“兩點之間，走心最近”是方式。??
在“只有河南”，善意具象為看得見的溫度，克制成就了獨特的氣場。園區提出的“零負擔觀劇”概念，通過十大免費服務消解消費痛點。這里沒有刺耳的廣播招攬，沒有紛飛的廣告傳單，只有輕聲細語的引導員，編織出一張無形的“降噪網”。
“只有河南”超級粉絲合影
正如丁梓宸所感：“這里像景區界的胖東來，所有工作人員組成了一個群像，那就是真真實實河南人的形象——質樸、大方、溫暖。”??
真正的運營革命，則藏在“與用戶共生”的基因里。當粉絲誤將矮株高粱認作玉米，一句群聊玩笑“明年種玉米自證”竟成真。“養成式”共創貫穿發展史：從根據用戶建議引入胡辣湯品牌，到為“精神股東”定制徽章，再到邀請粉絲參與麥田落日音樂會。幻城證明：最好的用戶粘性，來自“被聽見”的尊重。
“只有河南”芒種周年慶活動中，粉絲游客留影
這種尊重甚至延伸至時間維度：在春天送出花兒，夏天送出麥子，秋天送出高粱，酷熱時送出免費礦泉水，嚴寒里送出暖寶寶和熱姜茶。四季更迭的不僅是景觀，更是持續生長的內容生態。月均游玩三、四次的王組歌由衷感慨道：“每一個節氣或者是節日，‘只有河南’給出的營銷方案都不一樣，每次來都有新發現。”
“把觀眾當朋友看待，而不是旅游消費者。我們發自內心地希望自己朋友們的這次旅行是美好的，是被尊重的，被溫暖到的。”姚培說，“情緒都是互相回饋的，當你給出的是善意和真誠，收獲到的，必然也是。”
“共情讓城市營銷從‘資源展示’變成了‘情感連接’”
在“只有河南”的數據統計中，約有50%外省游客是因為“幻城”第一次來到河南，來到鄭州。不少游客又從這里出發，前往鄭州的少林寺、洛陽的龍門石窟、安陽的殷墟等，更深入地了解河南、了解中原文化。
“只有河南·戲劇幻城”
“‘以點帶面’的城市文化品牌傳播效應已初步形成。”姚培認為，在助力城市人文建設方面，“只有河南”提供了可供參考的樣本——
一方面，通過內容，將深埋地下的厚重文化資源，轉化為鮮活的、可觸摸、可共情的體驗，為城市注入新的文化生命力；另一方面，通過運營，給游客帶來的真誠、善意、共情、包容、年輕化、有人味的情感體驗，為鄭州城市品牌帶來“溫度和時尚度”。
“我曾因誤解對河南抱有偏見，但這座城市的人們改變了我。”不少網友在社交平臺寫下過類似留言。更微妙的變化發生在認知層面——曾抱怨“河南人嗓門大”的外省阿姨，在“只有河南”刷完一天劇后跟女兒說：“真好，下次帶你爸來。”
觀眾在《李家村》劇場中落淚
這種轉變印證了姚培的觀點：“當物質消費飽和后，情感價值才是真正的稀缺資源。共情是最便捷的城市營銷和城市表達。它讓城市營銷從‘資源展示’變成了‘情感連接’。年輕的內容，有效的渠道，直接走心的溝通，讓城市營銷真正走進消費者的心里。”
當產品“以文化人”，當運營“以情動人”，五湖四海的客人，在真正實地游覽鄭州的各個景區后，收獲的不僅有審美體驗，更有鄭州這座城市的善意。多種因素的疊加，給觀眾帶來的是滿滿的文化認同感、身心歸屬感和安全感，很多人一來再來，也就順理成章。
文旅產業的最高境界，是讓遠方來客在異鄉找到故鄉的溫度
“相知無遠近，萬里尚為鄰。”鄭州的交通版圖上，2小時航空圈覆蓋全國90%人口與95%的GDP，2小時高鐵圈串聯起4億人的生活半徑。
一面是千年古城，一面是青春之城。這座城市的野心，在于將交通網絡的“物理鏈接”轉化為文化共鳴的“情感鏈接”。
“只有河南·戲劇幻城”俯瞰圖
城市品牌如同一個人的氣質，需兼具厚度與溫度。如何有效地將鄭州的“厚重文化”與現代的“人情味”相結合，讓游客既能感受到歷史的深度，又能體會到城市的溫暖與活力？
鄭州給出了它的答案——不再“伸手要歷史”，而是“主動造傳統”，以共情替代說教，用持續創新對抗審美疲勞，從“景點打卡”躍遷至“精神共振”，文旅產業的最高境界，是讓遠方來客在異鄉找到故鄉的溫度。
站在鄭州航空港區的觀景臺俯瞰，中歐班列與銀翼航班在天地間劃出經緯。我們看到，河南博物院將四神瓦當制成餅干，電影小鎮用實景演藝重現發生在老鄭州火車站的風云往事，3600年的商城遺址與21世紀的戲劇幻城同頻共振。
當城市成為可沉浸體驗的文化綜合體，傳統文化不是沉重的“包袱”，而是可以輕量化傳播、情感化連接的“超級IP”。
“只有河南·戲劇幻城”夯土墻入口
據統計，2024年鄭州全市接待游客量近1.7億人次，旅游綜合收入首次突破2000億元。文旅3.0時代呼嘯而至，鄭州用一場文化共情實驗證明：流量狂歡終會退潮，唯有精神認同能穿越周期。
這場實驗的答案，或許還藏在丁梓宸鏡頭下的某個瞬間——芒種時節，游客們手舉麥穗，哼唱起《只有河南》。此刻，沒有人在意你來自何方，只有金色麥浪在晚風中書寫著同一句詩：“此心安處是吾鄉。”
記者 張曉璐/文 張凌康 張詩雯 劉亞茹 陳可欣 楊鐵虎 李夢丹/視頻 部分圖片由只有河南·戲劇幻城提供
