今年“雙十一”全國多地展現出了強勁的消費潛力與活力。河南全省在這個京東11.11有哪些獨特的消費趨勢呢？11日，據京東11.11河南消費情況顯示，河南消費者“買買買”的內驅動力十足，購物用戶數在全國排名第六，強勁的購買熱情將河南購買力推到了全國第八的位置上。
從河南省內各城市的購買力來看，鄭州“一馬當先”，不管是購買力還是同比增速都是最強的一個。作為著名的白酒產銷大省和畜牧業大省，在河南消費者的心中，“一壺老酒，一碟牛肉，且吃且喝，快意人生”，此番搭配別有一番風味。宋河糧液作為河南省唯一濃香型中國名酒，深受消費者的推崇和喜愛，成為最受關注的本地品牌，而鹵牛肉也成為最受關注的本地農產品。
從消費偏好來看，河南消費者表現得非常顧家。層架/置物架、智能家居、智能手表、智能晾衣機、洗烘套裝是成交額增速TOP5品類，同比增長率分別為566%、198%、175%、165%、140%。另外，購物節也是囤貨好時機，所謂“家有余糧，心中不慌”，剛需、高頻的個護產品和米面糧油成為囤貨的主品類，面粉、沐浴露、食用油、面膜、洗發水成為人均購物件數TOP5品類，人均購買件數分別為：7.2件、5.8件、4.6件、4.2件和4件。空調、游戲本、冰箱、平板電視、手機等硬件成為人均消費金額TOP5品類。
每一個年齡段的消費人群都有自己的大促購物偏好，“00后”瞅準機會購置數碼產品，偏好購買鍵盤、游戲本、鼠標墊、平板電腦、有線耳機等，用戶數占比分別為61%、58%、56%、53%和52%；升級成為父母的“80后”主要為娃買單，44%的消費者偏好購買兒童文學、39%的用戶偏好購買兒童跑步鞋，還有35%的用戶購買了學生文具。值得一提的是，河南的“80后”也為自己添置營養補給，超過三分之一的人購買了成人奶粉；銀發族更愛購買衣物穿戴，偏好購買馬甲/背心、中老年女裝、棒球帽、男士棉服，用戶數占比分別為15%、14%和9%。
京東11.11正是給家里添置裝備、提升生活品質的好時候，河南“家消費”潛力得到進一步釋放。河南消費者非常樂于用小家電提升生活品質，進入11月以來，煮茶器、內衣褲清洗機、關東煮機、榨油機、煮面桶等產品成交額同比增幅達346%、289%、265%、234%、226%。他們也非常注意家庭清潔，打造舒適居家環境，玻璃清潔劑、瓷磚清潔劑、除霉用品、洗衣機清潔劑、玻璃清潔器、水垢清潔劑成交額同比增幅為612%、263%、124%、110%、91%、75%。河南省擁有深厚的歷史文化底蘊，消費者也十分關注國潮設計風的產品，11月以來，吊燈、常規抽紙、運動棉服、玻璃杯、牙膏、女士皮帶、棉柔巾、兒童羽絨服、車載香水、摩托車頭盔等品類國潮風格產品成交額增速均達10倍以上。
另據了解，截至11月11日晚23:59，2023年京東11.11成交額、訂單量、用戶數齊創新高，京東采銷直播火爆出圈，京東采銷直播的總觀看人數已突破3.8億。“9塊9包郵”、“京東百億補貼”、“京東秒殺”為品牌和商家打造了一個又一個增量場，目前累計超過60個品牌銷售破10億元，近20000個品牌成交額同比增長超3倍，新商家成交單量環比增長超5倍。
今年以來，京東通過“春曉計劃”發布了一系列商家扶持舉措，有效帶動了大量中小微商家入駐京東，京東11.11期間新注冊店鋪數量同比去年增長3.4倍，參加今年京東11.11的新老商家數量較去年同期增長超1.5倍。京東“春曉計劃”為新商家推出的“新店大禮包”在11.11期間總計為商家補貼超1億費用。為了更好地激發消費熱情，京東白條聯合40萬品牌和商家為用戶提供補貼超15億元。京東面向商家的一站式運營數據開放平臺——京東商智，通過向三方商家推出“1元購”政策，累計幫助商家節省運營成本超12億元，服務商家數量同比增長77%。
在物流配送方面，今年京東11.11之際，全國第1000億件快遞由京東快遞小哥送達青島用戶的手中，消費者僅用6小時就收到下單的羽絨服，背后是京東物流通過不斷優化倉網規劃、庫存計劃、物流服務，為各行各業企業客戶、消費者提供了更加柔性、敏捷的一體化供應鏈服務。在今年的京東11.11期間，隨著京東物流“亞洲一號”蘭州智能產業園開倉運營，不僅讓蘭州市內訂單最快實現半日達、甘肅全省實現當日達或次日達，同時也連接起西安“亞一”一二期、武功縣智能倉、烏魯木齊“亞一”、伽師縣智能倉以及銀川智能倉，以“北斗七倉”搭建起覆蓋西北的倉配網絡主干。而在全國，今年京東11.11期間，京東物流可以將超95%的京東自營訂單、在1500多個區縣實現當日達、次日達，其中超千萬種SKU的商品可以實現半日或當日達。
正觀新聞·鄭州晚報記者 張倩
