2025年上半年中國旅游業交出亮眼答卷：國內出游人次32.85億，消費總額3.15萬億元，同比增幅均超15%。這不僅是數字的躍升，更折射出文旅產業從“流量競爭”向“價值深耕”的深刻轉型——科技與傳統碰撞、政策與市場共舞，一場關于文化自信與產業升級的突圍戰已然打響。
在浙江烏鎮，AI機械臂揮毫潑墨，非遺技藝被賦予未來感；延安紅街的VR沙盤重現地道戰硝煙，革命敘事化作身臨其境的震撼；南京博物院的《坤輿萬國全圖》VR展，則讓明代航海盛景在720度全景中“復活”，這些創新絕非簡單的炫技，而是以數字為媒，將歷史的時空褶皺層層展開。AI導游用方言解讀碑文，讓文物“開口說話”；全息投影將《清明上河圖》的市井煙火投射在球幕影院，游客“伸手可觸北宋商販的吆喝”；貴州天眼的VR觀星項目更讓普通人得以“觸摸”宇宙深處的文明密碼……這些都生動體現出科技的本質是搭建跨越時空的橋梁，讓文化從博物館展柜躍入現實生活，從抽象概念轉化為可感可知的情感共振。
政策與市場的協同效應正在重塑行業生態。重慶榮昌區政府食堂向游客開放“一站式”美食體驗，武漢景區周邊免費開放停車場和衛生間，抖音、攜程等平臺推出惠民活動。這些舉措看似瑣碎，實則直擊行業發展痛點。旅游的本質是“人”的流動，而服務的顆粒度決定體驗的滿意度。中國旅游研究院院長戴斌所言的“情緒價值”，恰是當下文旅競爭的勝負手——當游客在成都人民公園與市民共飲蓋碗茶、在深圳華強北用計算器與商家“斗智斗勇”時，他們購買的不僅是商品，更是一種融入當地生活的真實感。城市治理的包容性與公共服務的人性化，已然成為吸引游客的“隱形資本”。
入境游正經歷從“景點觀光”到“深度體驗”的范式轉移。上海街頭，東南亞青年追逐美妝潮流，歐美游客癡迷非遺手作，中東客商搶購無人機；深圳華強北日均接待超7000名外國游客，他們提著“科技戰利品”滿載而歸。這一變化背后，是消費場景的多樣性催生文化認同的悄然生長。蘇州博物館的吳門畫派茶具、杭州絲綢的數字化定制服務說明，唯有將文化基因轉化為可感知的價值符號，才能讓“中國制造”突破價格競爭，贏得全球市場的“心智份額”。
然而，文旅產業在狂飆突進的同時亦需冷思考。山西文旅數字體驗館的成功，在于用數字化敘事重構文化邏輯，而非堆砌硬件；故宮“分時預約”將30%名額定向研學團隊，揭示流量與質量的平衡之道。若VR觀星淪為炫技噱頭、AI導游割裂人文溫度，再炫目的場景也難逃曇花一現。真正的創新，技術是舞臺，文化是內核，而游客的“入戲感”才是檢驗成敗的標尺。
這場傳統與現代的雙向奔赴，既是產業升級的必由之路，亦是中國文化全球傳播的生動實踐。當科技賦能文化、場景激活消費、體驗超越國界時，中國旅游業的下一個十年，注定屬于那些既能深挖文化根脈又能擁抱技術浪潮的破局者。
□據《北京青年報》
《鄭州晚報》版面截圖
