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隨著市場競爭加劇，消費習慣的不斷升級，當品牌形象和產品設計越來越難以滿足年輕群體的消費升級需求時，品牌商勢必要走上一條年輕化和國際化的道路。
這不，各大啤酒品牌也在這一風潮中不斷的調整自己的生產戰略，從單品大批量生產，逐漸向個性化、定制化的生產方式轉變，這是時代的需求，更是消費升級大環境下廣大消費者的呼聲。
金星董事長張鐵山
但品牌的年輕化和國際化從來都不是強行與年輕人捆綁，喊幾句高大上的口號就可以完成的，而是要走近他們，了解他們的文化和喜好。
這種走近不是說品牌去迎合或討好他們的需求，而是面對一群審美多變的年輕群體，品牌要學會求新求變，打造品牌自我價值。
比如，傳統的啤酒消費者或許更看重的是口味，對包裝和新鮮沒有非常積極的需求，但是，隨著啤酒消費者的年輕化，在保證品質的基礎上，還需要有更創意的包裝、更有新鮮感的口味。
這一點上，金星啤酒最近兩年的表現尤為突出！
金星1982大師精釀再出系列新品了
近日，記者了解到，金星啤酒集團旗下廣受市場贊譽的戰略大單品——金星1982大師精釀再出系列新品了。
這款金星1982大師精釀，是由首屆國家釀酒大師、國務院特殊津貼專家張鐵山董事長親率德國專家團隊，合力數名國家高級釀酒師，歷經600余個日日夜夜匠心釀造之作。
金星1982大師精釀精選世界好料，采取地下優質礦泉水、精選德國進口酵母、全進口優質麥芽、世界頂級香型啤酒花，只為保證這杯金星1982最佳口感。
在物料搭配上，采用黃金分割比例，運用國際一流先進釀造技術，打磨每一道工藝，雕琢每一個環節，恪守上百道工序的嚴格標準，運用國之匠心精心打造，這就是金星1982大師精釀。
將用心做到極致，將匠心打磨到完美。這瓶金星1982，足能代表國產啤酒的巔峰水準。
金星啤酒向年輕化、高端化再進一步
據悉，此次推出的金星1982系列新品，是在廣泛調研市場需求以及問卷數千消費者，在專家團隊數月研發之后，根據不同消費需求，不同消費場景專門定制的系列單品。
此次單品共計四款，分別是12°P瓶裝300ml金星1982小支裝、11°P瓶裝620ml金星1982懷舊裝、10°P瓶裝750ml金星1982大瓶裝、10°P易拉罐330ml金星1982紅罐裝。
不同原麥芽濃度、不同含量大小的四款金星1982系列新品的上市，標志著金星啤酒向年輕化、高端化再進一步。
對此，金星啤酒品牌宣傳部負責人王文藝則表示：“金星啤酒一直希望自己能和年輕人站在一起。集團近年來不斷在尋求思路，無論是生產工藝還是包裝設計，都在力求更加的貼近年輕人的生活，建立金星啤酒的年輕化形象，是金星啤酒品牌的長期任務之一。”
產品多元化布局品提升牌認知度
金星1982系列新品定位于年輕消費群體，滿足著不同消費者的個性化與多元化的需求，對于拉近品牌與年輕化消費者的距離，進一步促進品牌年輕化有著至關重要的作用，通過貼近年輕人的個性需求，一定程度上也將大大提高金星啤酒的市場占有率，進一步提高品牌好感度，促進品牌認知度的提升。
據了解，金星啤酒自2015年金星原漿上市之后，便一直努力向年輕化消費者靠攏，不論是生產工藝還是營銷手段都在不斷的進行著年輕化的蛻變。
2019年初，金星1982大師精釀一經上市，便以其獨特的設計、新穎的包裝、超高的顏值、好玩有趣的拉環蓋設計以及香氣優雅、極致純凈的口感贏得了一大批年輕群體的喜歡，標志著金星啤酒在品牌年輕化方面邁出了關鍵性的一步。
此次金星1982四款系列新品的上市，便是標志著金星啤酒品牌年輕化的初步完成。
在王文藝看來，隨著中國啤酒行業整體增長的放緩，個性化的產品將推動啤酒行業品類的增長，多元化的產品布局將成為各啤酒品牌的必然選擇，通過產品創新實現產業創新已經成為啤酒行業發展的必經之路。
金星啤酒不斷加大創新投入，切準產業脈搏，緊跟時代潮流，在產品個性化與多元化不斷發力，持續推動金星啤酒品牌年輕化進程。
鄭報全媒體記者 唐善普
