“蛟龍潛匿隱蒼波，且與蝦蟆作混和。等待一朝頭角就，撼搖霹靂震山河。”這首《詠龍詩》寫出了中國人對龍的認可。
龍是中國古代傳說中的神獸。龍文化是漢族最具代表性的傳統文化之一，亞洲的其他國家和民族亦有受中華龍文化不同程度的影響。龍在中國傳統的十二生肖中排第五，在《禮記·禮運第九》中與鳳、龜、麟一起并稱“四靈”。我國有很多關于龍的傳說，華夏子孫也被稱作“龍的傳人”，龍的重要性于中國人可見一斑。
2024年，中國迎來了農歷甲辰年，被譽為“青龍年”。為慶祝2024龍年的到來，近日，仰韶酒業首部賀歲微電影《尋龍記》在微信視頻號、抖音、微博、嗶哩嗶哩四大平臺同步上映。
據了解，《尋龍記》以一段扣人心弦的“父與子”故事為主線，通過“古老與新生”的對話，展現了一種非物質文化遺產在時代洪流中的堅韌傳承與創新再生。在光影流轉中，可以看到傳統非遺舞龍的磅礴氣勢和激昂熱情，感受那份流淌在民族血脈中的深深敬畏與自豪，同時也將在“父與子”互為救贖的過程中，重新認識并深刻理解這份跨越世代、歷久彌新的璀璨文化瑰寶。
文化升維
《尋龍記》引領河南酒業“舞”起來
春節將近，年味漸濃。對中國人來說，春節不僅承載著許多的感情、記憶和期盼，還是親友團聚的情感鏈接，更是新的開始、新的希望。
近日，由仰韶酒業精心打造的賀歲短片《尋龍記》，在全網燃起了濃濃的新年氣息。以熱鬧喜慶的舞龍為主題，一幀幀精美畫面復原傳統年俗，讓觀眾們與久別的年味重逢，在闔家團圓的日子里感受新年的美好氣息。
兔年春節，仰韶酒業推出了河南18城系列視頻《老家的來信》，激發了人們心底的鄉土情和自豪感。視頻中，九曲黃河浪淘沙，天鵝蹁躚三門峽；豫南駐馬店，殷商富庶地；古韻沉雄，千年鷹城……家鄉的文化與風韻、活力與繁華抓住了河南人心底最柔軟的那部分情感，通過軟植入仰韶彩陶坊的線下畫面，讓品牌文化與理念深入人心。
去年中秋節，仰韶酒業圍繞18個省轄市推出《我的家鄉不一般》主題視頻，引起了許多人的情感共鳴。
春節將至，仰韶酒業發布2024年《中國年 家鄉味》系列視頻，每期視頻聚焦河南的一個城市，展現屬于該地的獨特年味。金水河邊、梧桐樹下，流露出鄭州的古樸韻味和城市風華；汴梁城墻根下的“兵來將擋”，濃縮著開封的閑適與快活；夢里神都的崛起，將煙火氣息嵌入古城的肌理；殷商古都的山明水秀，顯現出洋洋灑灑的中國紅……仰韶酒業2024年《中國年 家鄉味》系列視頻，以喚醒鄉情的視角傳播河南地域文化。
?“《尋龍記》是仰韶酒業把文化融入品牌推廣宣傳的又一力作，小家的團圓與大國的興盛，都在短片回歸的年味中盡顯無遺，也為新年再添吉祥。”河南大學副教授李峰這樣評說。
河南酒業協會的一位負責人指出：“仰韶酒業用一支年味四溢的電影級賀歲片，高燃演繹非遺版火龍舞，以一段‘父與子’‘古老與新生’互為救贖的傳承故事，讓我們重新認識了閃耀千年的舞龍文化。一部寥寥幾分鐘的短片把龍年的氣氛烘托得熱烈和感動。沒錯，是感動，幽默、轉折、親情、年味俱全。”
“到底啥才是‘家鄉味’？我思索了好久，看了《尋龍記》后我找到了答案。”原來在一地產公司做營銷總監的李虎說：“我現在在洛陽欒川帶人搞活動演出，都說‘老家河南’，可啥是‘老家’呢？看了仰韶的這個視頻我找到了靈感。”
故事的開頭就以“過年回不回”“啥時候回”的字眼吸引眼球，老王給在城里工作的兒子小龍打電話問什么時候回來。但本就被工作困擾的兒子給出的答案和不參加舞龍的村民的借口一樣——忙，太忙。
村里人不是忙著下棋，就是忙著做生意，再就是忙著和舞伴兒跳廣場舞……就在老王因為舞龍隊一籌莫展時，好消息是，兒子小龍提前返家了。壞消息是：小龍并不是為了傳承舞龍，而是為了回來找找家鄉味，好完成自己的創意工作。
在看到所有人忙于自身時，老王沒有放棄；在被自己兒子拒絕舞龍時，老王還是沒有放棄；但是當老隊友都請不動時，老王徹底破防了，陷入自我懷疑：“舞龍”，是不是真的沒有太大的意義?
然后一直苦苦挖掘家鄉味的小龍，這時理解了父親看似執著舞龍表演，其實正是在守護家鄉味。讀懂老王的堅守后，小龍主動為老王組建舞龍隊伍，老王的執著精神也給了小龍創意靈感，隨著影片節奏的逐漸提速，這支“老帶新”舞龍隊伍的技術也日漸成熟，這群舞龍新生代同吃同睡同訓練，給到觀眾“好萊塢式”草根逆襲、英雄誕生的“爽感”，最后在老王的帶領下，這支舞龍新生代，為鄉親們奉上了一場酣暢淋漓的舞龍表演，成就一支年味十足的影片。
“啥是家鄉味？生活富裕了，為什么過年總找不到年味呢？”家在鄭州中原區，現在北京大學讀書的柴薪說：“看完《尋龍記》就啥都明白了！舞龍文化閃耀千年，背后是無數熱愛的人不斷傳承。傳，也是舞龍文化和釀酒文化、仰韶文化的共通之處。仰韶文化耗資打造的笑點淚點爆點齊聚的影片，號召‘把熱愛傳下去’，激起大眾圈層對于傳統技藝傳承的輿論波瀾，讓千年舞龍文化真正的活了起來，燃了起來!”
從深圳回來的申先生看了《尋龍記》后說：“這不僅是一部關于‘家鄉味’的影像記錄，更是一曲對傳統文化生生不息、薪火相傳的頌歌，在獨特的光影之旅中，找尋那份深藏于記憶深處的濃濃年味，體驗那份穿越時空的民族文化力量。”
鄭州大學的呂冰教授分析指出，這則從商業傳播角度上來看非常成功和到位的廣告片，實際上90%是素人演員，片中除了老王一家三口是專業演員外，鄉民、舞龍隊都是真真的農民。為了還原原汁原味的古樸情懷，制作方可謂費盡心思，從選角到選址，完全去除表演痕跡，反復調校素人演技，讓“情懷”二字深入人心，引起共鳴，有很多網友表示看完都“淚目”了，當然傳播也會達到應有的效果。
士氣如虹
仰韶?“龍年”乘風破浪譜新篇
龍年喝什么，龍年喝龍酒。
一直以來，仰韶酒業以酒為媒，把匠心融入酒中，使仰韶文化、仰韶酒文化成為可鑒、可觸、可品的具象化表達，并且以多維度的品牌宣傳攻勢，持續講好“仰韶故事”，讓廣大消費者感受仰韶品牌魅力。在這一過程中，仰韶彩陶坊登錄CCTV1《大國品牌》，冠名CCTV2《中國經濟大講堂》，覆蓋CCTV4《中國輿論場》、CCTV13《高端訪談》等四大頻道；連續三年攜手河南衛視“奇妙游”“河南春晚”，傳承華夏文明，不斷實現仰韶文化的“活化表達”，全方位傳遞品牌文化與價值。
近幾年，仰韶酒業還推出了《對話地標》《發現非遺之美》《仰韶彩陶坊陪您探訪河南老字號》《對話河南文博》等一系列有關河南地域文化的欄目，展現河南深厚的地域文化、精彩的人文魅力。
強大的品牌有賴于強大的團隊。仰韶持續多年30%以上高增速，正是仰韶速度的底盤。
據了解，十幾年來，仰韶酒業早已創建、培養和壯大了一支學習型、奮斗型、有信仰、有戰斗力的專業化團隊。且不說市場的開發和維護，單是每年中秋、春節期間，一個月數百場市場活動的舉行，就足以讓人津津樂道，成為行業的話題。
我們可以看到，在鄭州、各地市以及北京、西安、襄陽等省外市場，仰韶酒業各條銷售戰線早已是士氣如虹。以“調結構、挺價格、強品牌、抓管理、提單產、重保障、增銷量”為總的營銷方針，各銷售中心以辦事處為單位，正在瞄準目標，積極做好市場規劃，把認購、簽約、回款指標細分到每家店、每一天、每個人；抓緊備足貨源，保證緊要時產品不出現缺貨、斷貨；積極與經銷商、終端客戶保持信息暢通和情感連接，宣貫好春節政策，維護好客情關系；進一步明確獎懲方案，充分激發銷售團隊的士氣、活力和戰斗力，努力實現銷售數字再攀新峰。
與此同時，為保障春節期間商品供應充足，仰韶酒業在后方生產保供方面同樣是爭分奪秒。在經營上，仰韶酒業更是細化規劃，積極備貨，在各地辦事處落實認購、簽約、回款指標等市場指標，并積極與經銷商、終端客戶保持信息暢通，滿足各個市場的產品需求，抓緊備足貨源。
行業專家認為，后疫情時代是名酒加速發展的新周期，更是省酒龍頭高速發展的新周期，作為優質產區領先企業，仰韶酒業這氣勢如虹的春節旺季大會戰，正是其“乘勢而上”的直接表現，是仰韶不斷增強的戰斗力所帶來的最直觀的結果。
“‘明發扈山巔，飛龍高在天。’‘蒼茫云海路，飛龍不可覽。’”呂冰說：“仰韶的品牌推廣做得很好，這次推出的《尋龍記》，更是對品牌宣傳起到了‘潤無心無聲’的推廣效果，可以預見，未來1—2個月，市場上將掀起更強勁‘彩陶風’的同時，豫酒群體的崛起，也必將在仰韶的‘龍頭’引領下，打開一片新天地、一個新格局。”
正觀新聞·鄭州晚報記者 樊無敵?李珂
